反之，如果我們不遵循水滴石穿法則，靠制造虛假背景，編造權威信息等，謀求品牌塑造上的“一夜暴富”，那么必然會(huì )受到相應的懲罰，例如，歐典地板冒充德國品牌，聲稱(chēng)在德國有百年老廠(chǎng)，欺詐中國消費者，后在2006年3•15期間遭央視徹底曝光，品牌形象一落千丈，實(shí)際付出的品牌塑造成本也在頃刻間化為烏有，其要起死回生必然要付出巨大的代價(jià)。

    家具企業(yè)品牌小而雜，缺乏大品牌。小品牌要做大就需要經(jīng)過(guò)水滴石穿的積累和磨練。愛(ài)心城堡品牌能從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌上升為兒童家具的領(lǐng)導品牌，并非“一夜成名”，它也經(jīng)過(guò)了長(cháng)時(shí)間的積累。首先愛(ài)心城堡以前為日本頂級品牌做貼牌，產(chǎn)品經(jīng)受住了日本質(zhì)量體系的認證，質(zhì)量有了保障；其次，愛(ài)心城堡內部管理有體系，并且有先進(jìn)的管理模式，公司團隊管理有一定方法；再次，愛(ài)心城堡以超低成本塑造強勢品牌為戰略基本目標，在“吃家具”活動(dòng)前還策劃了“第一之爭”、“本超之爭”、“尋找本真密碼”等多項系列活動(dòng)，此后又進(jìn)一步推出“愛(ài)心天使服務(wù)”、“行業(yè)選購標準”、“手拉手愛(ài)心大奉獻”等活動(dòng)，使愛(ài)心城堡品牌在每次活動(dòng)中提升。

    五、“品牌典故”法則

    “品牌典故”借指品牌在其誕生和發(fā)展過(guò)程中發(fā)生的可以直接彰顯品牌特征的標志性事件。品牌典經(jīng)常被用來(lái)表現一些廣泛而深刻的主題，如海爾砸冰箱事件已經(jīng)成為中國企業(yè)注重質(zhì)量的一個(gè)最典型的事件，并因此成為無(wú)數大大小小的媒體、書(shū)刊、高等院校的“經(jīng)典案例”�！捌放频涔省钡闹饕�作用在于其可以快速向該大眾傳達品牌特征，強化大眾對品牌的認知，而且由于品牌典故的生動(dòng)性、趣味性、唯一性和傳奇性，能夠產(chǎn)生品牌自己開(kāi)口說(shuō)話(huà)的局面——大眾輕松記住并主動(dòng)傳播，獲得大量的免費傳播機會(huì )，大幅降低品牌傳播成本，有效推動(dòng)品牌的廣泛傳播。

    家具企業(yè)應該從企業(yè)各方面進(jìn)行挖掘，留意觀(guān)察，學(xué)會(huì )找“品牌典故”、制造“品牌典故”，使“品牌典故”推動(dòng)品牌長(cháng)期發(fā)展。愛(ài)心城堡老總“吃家具”事件不可否認地成為愛(ài)心城堡品牌發(fā)展史上的一個(gè)典故，乃至中國家具業(yè)發(fā)展史上的“品牌典故”，對愛(ài)心城堡品牌的發(fā)展有不可磨滅的作用。

    六、“活廣告”法則

    企業(yè)里所有可能與客戶(hù)、潛在客戶(hù)以及社會(huì )公眾發(fā)生關(guān)系的員工，都可以說(shuō)是企業(yè)品牌傳播過(guò)程中的重要媒體，他們傳播著(zhù)企業(yè)的“鮮活形象”，因此我們稱(chēng)之為“活廣告”，例如，企業(yè)家、人力資源部經(jīng)理、銷(xiāo)售人員、新聞發(fā)言人、售后服務(wù)人員、保安、清潔工等等都是企業(yè)重要的“活廣告”。在品牌傳播過(guò)程中，這些“活廣告”起著(zhù)至關(guān)重要的作用，甚至在一定程度上對企業(yè)的品牌形象有著(zhù)“生殺予奪”的大權。

因此，在日常經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)必須精心打造自己的“活廣告”，這樣不僅可以避免“活廣告”對品牌形象的傷害，減少負面傳播對品牌美譽(yù)度的沖減作用，更重要的是可以充分發(fā)揮每一個(gè)“活廣告”的正面傳播作用，從而有效地增加品牌傳播的媒體，降低品牌傳播的成本，進(jìn)而降低品牌塑造的成本。我們稱(chēng)之為“‘活廣告’法則”。
    家具行業(yè)在一定程度上也是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，若企業(yè)的每個(gè)員工都能提高自身素質(zhì)，能讓自己代表公司品牌形象，企業(yè)將會(huì )獲得大量免費的品牌傳播機會(huì )。企業(yè)員工是企業(yè)品牌傳播的富裕資源，家具企業(yè)應該在塑造品牌時(shí)將品牌意識灌輸給每個(gè)員工。愛(ài)心城堡在“吃家具”活動(dòng)中，公司老總、員工及公司品牌戰略伙伴遠卓品牌策劃公司人員等人的出色表現都成了“活廣告”。