北京某著(zhù)名跨國廣告公司客戶(hù)經(jīng)理白海表示，不應該急于對恒源祥的這個(gè)廣告做出肯定或者否定的判斷�！叭绻�縱向地觀(guān)察恒源祥品牌這么些年來(lái)的系列廣告，就會(huì )發(fā)現這個(gè)廣告的出現是有一定背景的�！彼�說(shuō)，從1991年開(kāi)始，恒源祥公司開(kāi)始播出“恒源祥，羊羊羊”連續重復三次的15秒廣告，正是這個(gè)簡(jiǎn)單的廣告，讓國人記住了這個(gè)品牌，挽救了一個(gè)有著(zhù)80年歷史的老字號。

　　“在此后的十余年內，恒源祥也嘗試過(guò)其他的廣告，比如用一些草原羊群形成恒源祥logo等廣告，品質(zhì)感還行，也有一定的創(chuàng )意構思，但估計他們公司內部做過(guò)調查，可能效果并不是太好�！卑缀Ｕf(shuō)。

　　當記者詢(xún)問(wèn)李巍，是否因為新的廣告嘗試效果并不好，從而走回當年“單調簡(jiǎn)單重復”的老路時(shí)，他反問(wèn)了一句，“你說(shuō)的那些廣告連我都記不住了，你覺(jué)得會(huì )有效果嗎？”

　　據白海分析，另外一個(gè)原因可能與奧運訴求有關(guān)，今年北京奧運會(huì )的合作伙伴、贊助商、供應商很多，大家都想在奧運商業(yè)盛宴中分一杯羹，于是電視屏幕上“夢(mèng)想”、“干杯”、“理想”等概念扎堆，前期投入巨大的恒源祥為了在眾多企業(yè)的奧運營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，不讓自己的錢(qián)打了水漂，劍走偏鋒，玩出位也可以理解。

專(zhuān)家分析

網(wǎng)絡(luò )爭議還是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

■惡俗廣告銷(xiāo)售還不錯

　　中國傳媒大學(xué)廣告系副教授袁方認為，其實(shí)單純從廣告內容上看，恒源祥這則生肖廣告并沒(méi)有違法，屬于企業(yè)正常的商業(yè)行為。從廣告投放效果上看，它還應該稱(chēng)得上是一則成功的廣告。一般來(lái)說(shuō)，一分鐘廣告昂貴的價(jià)格，使得很少有企業(yè)敢于投放。而恒源祥此次投放總量，他估計應該不超過(guò)300次，花費的廣告費估計約在1000萬(wàn)元到2000萬(wàn)左右，但是卻迅速引起了全國觀(guān)眾的注意，并在網(wǎng)絡(luò )引爆爭議話(huà)題，可說(shuō)是十分成功。

　　盡管恒源祥的廣告內容簡(jiǎn)單重復，但袁方表示，從今年所有的電視廣告質(zhì)量上看，總體都很濫。他說(shuō)，比起讓很多觀(guān)眾恨得牙根癢癢的“腦白金”，恒源祥至少“轟炸時(shí)間”沒(méi)有那么長(cháng)，只有兩周左右的時(shí)間。

　　“廣告不是藝術(shù)，廣告投放是為產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)的�！痹�方表示，廣告的目的不是唯美，只是為了傳達企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的內容。只要促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售了，就達到了廣告的目的。