徽標（LOGO）是人類(lèi)共同的視覺(jué)語(yǔ)言�；諛嗽O計，須在方寸之間表現出深刻的精神內涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿(mǎn)、和諧的感覺(jué)，而要做到這一點(diǎn)，徽標設計者須要遵循一定的設計原則。
 
1.富于個(gè)性，新穎獨特
 
　　品牌徽標是用來(lái)表達品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標記的。要讓消費者認清品牌的獨特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，徽標在設計上必須與眾不同，別出心裁，展示出品牌獨特的個(gè)性�；諛艘�特別注意避免與其他品牌的徽標雷同，更不能模仿他人的設計。創(chuàng )造性是標志設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺(jué)形象，要善于使用夸張、重復、節奏、寓意和抽象的手法，使設計出來(lái)的徽標達到易于識別，便于記憶的功效。
 
2.簡(jiǎn)練明朗，通俗易記
 
　　徽標是一種視覺(jué)語(yǔ)言，要求產(chǎn)生瞬間效應，因此標志設計簡(jiǎn)練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過(guò)分含蓄。這就要求設計者在設計中要體現構思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場(chǎng)合，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向看上去都有較好的識別性。同時(shí)，徽標設計者還必須考慮到徽標在不同媒體上的傳播效果。
 
3.符合美學(xué)原理
 
　　徽標設計是一種視覺(jué)藝術(shù)，要符合人們的審美情趣；人們在觀(guān)看一個(gè)徽標的同時(shí)，也是一種審美的過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們把視覺(jué)所感受的圖形，用社會(huì )所公認的相對客觀(guān)的標準進(jìn)行評價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)�；諛私o人們帶來(lái)的這種美感沖動(dòng)，往往是通過(guò)標志的造型表現出來(lái)的。造型美是標志的重要藝術(shù)特色�；諛说脑煨鸵�素有點(diǎn)線(xiàn)面體四大類(lèi)。設計者要借助于這四大要素，通過(guò)掌握不同造型形式的相關(guān)規則，使所構成的圖案，具有獨立于各種具體事物結構的美。
 
4.既體現時(shí)代精神，又具有民族風(fēng)格
 
　　隨著(zhù)時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，徽標所反映的內容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時(shí)代精神，領(lǐng)導潮流，毅然放棄陳舊過(guò)時(shí)的視覺(jué)符號，明確的向消費者展示出品牌創(chuàng )新突破、追求卓越的精神，采取視覺(jué)表現力強的徽標，以增強品牌競爭力。
 
　　徽標設計還必須運用世界通用的形態(tài)語(yǔ)言，要注意汲取民族傳統的共同部分，努力創(chuàng )造具有本國和本民族特色的世界通用標志形態(tài)語(yǔ)言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語(yǔ)言禁忌等。