【導語(yǔ)】婚慶家紡是家紡企業(yè)的一塊大蛋糕，幾乎每個(gè)家紡品牌都有婚慶產(chǎn)品系列，而有著(zhù)近30年家紡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)歷史的南方寢飾卻將自身定位為喜慶床品專(zhuān)家。相對于現在流行的講究產(chǎn)品線(xiàn)的寬度與廣度的經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)，南方寢飾卻在品牌形象與定位的深度上進(jìn)行拓展。對市場(chǎng)是廣種還是深耕？孰優(yōu)孰劣？其中的謀略與致勝之道何在？

“變”中求發(fā)展

　　南方寢飾作為專(zhuān)業(yè)實(shí)力型家紡企業(yè)的發(fā)展之路見(jiàn)證了中國家紡企業(yè)的發(fā)展歷程，關(guān)鍵是如何把握發(fā)展脈搏的。謝總告訴筆者“所謂把握發(fā)展關(guān)鍵脈搏，在我看來(lái)歸于一個(gè)字‘變’。企業(yè)只有不斷的變化、創(chuàng )新、發(fā)展，才能緊隨時(shí)代步伐；把握時(shí)代發(fā)展脈搏，才能立于不敗之地。

　　謝總說(shuō)：早在1981年我們創(chuàng )立了馬岙彈棉廠(chǎng)（南方寢飾的前身），開(kāi)始進(jìn)入家紡行業(yè)。1993年，在其他企業(yè)還滿(mǎn)足于生產(chǎn)單一被服時(shí)，我們就向多元化的套件類(lèi)床上用品發(fā)展，比別人早一步察覺(jué)到人均生活水平在提高，人們對床上用品的需求在變化，做出先人一步的“重大”舉措。步入21世紀，我們感受到了市場(chǎng)競爭的壓力，也明白這將是國內家紡企業(yè)重新轉型的關(guān)鍵時(shí)期。抓住機遇，加快速度創(chuàng )品牌，走品牌之路將是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。2001年在業(yè)內還在積極推行區域代理的銷(xiāo)售模式時(shí)，我們研究國外家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢，迅速改變營(yíng)銷(xiāo)策略，拓展連鎖加盟特許專(zhuān)賣(mài)模式。2003年，我們斥巨資在上海購置土地百余畝，興建“南方寢飾上海工業(yè)園”，2006年一期工程已經(jīng)勝利完工，確立了以上海為研發(fā)中心、銷(xiāo)售中心的管理運營(yíng)新框架，為南方寢飾品牌大廈奠定未來(lái)高位基石。2008年，我們又斥上億資金在紹興袍江興建工業(yè)園，以滿(mǎn)足日益擴增的市場(chǎng)需要。屆時(shí)，我們將形成“上�！�紹興—溫州”三點(diǎn)一線(xiàn)的經(jīng)濟發(fā)展格局。

婚慶床品應勢而生

　　很多人以為產(chǎn)品線(xiàn)越寬越好，什么都做，收獲越大，而南方寢飾卻將品牌定位為喜慶床品專(zhuān)家？謝總暢談了他的品牌理念， 所謂“專(zhuān)注所以專(zhuān)業(yè)”，集中資源，更能脫穎而出。南方寢飾將品牌定位為“喜慶床品專(zhuān)家”，是根據市場(chǎng)的需要和企業(yè)的特色來(lái)定位的。

　　據不完全統計，目前國內每年有近1000萬(wàn)對新人喜結良緣，每年因結婚產(chǎn)生的消費總額已達3000億元，帶動(dòng)了包括婚紗影樓、婚慶服飾、家居飾品在內的40多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此婚慶家紡的市場(chǎng)潛力是相當樂(lè )觀(guān)的。每個(gè)企業(yè)都有每個(gè)企業(yè)的特色和專(zhuān)長(cháng)，有些企業(yè)枕頭做的好，有些企業(yè)被子做的好，有些企業(yè)大套件做的好。而我們南方寢飾最大的特色就是我們婚慶床品做的好。當然幾乎每個(gè)家紡品牌都有婚慶產(chǎn)品系列，但我們就是要在這塊競爭力十分激烈的領(lǐng)域中將其做精做專(zhuān)做透，成為國內喜慶床品的第一品牌�！�

　　南方寢飾在婚慶家紡的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里進(jìn)行品牌深耕與產(chǎn)品線(xiàn)延伸的。謝總說(shuō)：“我們產(chǎn)品主要分為三大系列（婚前系列、婚慶系列、婚后系列），其中每一大系列中又會(huì )分支出兩種不同的小系列，比如婚慶系列，有時(shí)尚喜慶和典雅華貴兩種風(fēng)格。這一劃分使產(chǎn)品線(xiàn)更加豐富，也讓消費者有更多選擇空間。而我們在長(cháng)期的銷(xiāo)售中發(fā)現，現在很多人結婚除了給自己買(mǎi)，還會(huì )給父母買(mǎi)，給親戚買(mǎi)，因此我們就形成了以婚慶產(chǎn)品為主，其他產(chǎn)品為輔的產(chǎn)品架構�！�

科學(xué)的設計理念

　　為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，有著(zhù)業(yè)內“婚慶床品專(zhuān)家”之稱(chēng)的南方寢飾等眾多國內品牌企業(yè)紛紛推出了各具特色、個(gè)性鮮明的婚慶家紡產(chǎn)品：清雅的白色加跳躍的黑色，丹青體現出新人特別的品位和對古樸的追求；紅白兩色和諧搭配讓人感覺(jué)快樂(lè )，純棉的質(zhì)地讓新人的婚床充滿(mǎn)陽(yáng)光的溫暖等等。據業(yè)內人士介紹，今年婚慶家紡以“傾城之戀”為流行主題。產(chǎn)品大多以素有“國色天香”、“花中之王”的牡丹為設計元素，花大色艷，雍容華貴，利用色彩的明暗變化，使花形立體飽滿(mǎn)。枕邊以細膩、寫(xiě)實(shí)的刺繡手法再現牡丹神韻，與絎縫工藝相呼應，使整套產(chǎn)品的柔美感更為突出。

　　在終端銷(xiāo)售中，大多數新人都是在父母的陪同下選購床品，父母較為傳統與保守的，自然喜歡挑選紅色床品，越喜慶越好。對這類(lèi)型消費者，我們研究開(kāi)發(fā)了揉合中國古典特色與現代風(fēng)格的婚慶床品，主要以紅色為主，但并不拘泥于傳統的中國紅，會(huì )融入更時(shí)尚而多元化的紅，有酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等；除了中國特色的喜鳳、雙喜等傳統的圖紋，也有歐式的卷草紋、玫瑰花、牡丹花等，既滿(mǎn)足了父輩們對傳統的遵從，也符合年輕人對時(shí)尚的追寵。而有些新人更喜歡選擇色彩比較清新雅致的婚慶產(chǎn)品，如白色、粉色、紫色等，針對這類(lèi)型消費者我們研發(fā)了以歐版款式為主的時(shí)尚現代的婚慶床品，同時(shí)也會(huì )有些中國特色的元素加入。使其時(shí)尚不失典雅端莊。

　　這些具有中國民族傳統文化特色原創(chuàng )性設計，使浪漫和喜慶、雅致和時(shí)尚和諧統一，深受新人們的喜愛(ài)。而這些富有獨特民族性而又不失時(shí)代創(chuàng )新性的婚慶家紡本身，也充分表達出對生活品質(zhì)的一種情感追求，是一種家紡文化的體現：“民族的，就是世界的�！�

　　成為國內喜慶床品的第一品牌是南方寢飾的愿景，引領(lǐng)喜慶床品潮流，為家庭營(yíng)造美好生活是南方寢飾的使命。南方寢飾愿攜手更多加盟商與合作伙伴開(kāi)創(chuàng )屬于自己的“家紡時(shí)代”！