愛(ài)她@良品中國區品牌經(jīng)理徐劍峰

 

　　《紅樓夢(mèng)》演繹的是千古愛(ài)情故事和中國式貴族生活方式，著(zhù)作本身集中國文化之大成。新的紅樓夢(mèng)電視劇在尊重原著(zhù)的基礎上，以現代人的視角和審美重新詮釋中國古典美和永恒的愛(ài)情。

 

　　以新版《紅樓夢(mèng)》“寶黛釵”為代表的80后90后明星未來(lái)10年將引領(lǐng)中國年輕人的生活方式，他們崇尚自由，“標榜”自我，敢愛(ài)敢恨，有獨立的思考和對未來(lái)的夢(mèng)幻憧憬。他們對于美和新生活的追求將成為生活文化的主流。正因為他們新的觀(guān)念和生活方式，和“愛(ài)她@良品”的品牌理念相契合，所以，“愛(ài)她@良品”選擇他們做品牌形象代言人�！皭�(ài)她@良品”同時(shí)與新版《紅樓夢(mèng)》劇組建立戰略伙伴關(guān)系，專(zhuān)門(mén)為新版《紅樓夢(mèng)》拍攝場(chǎng)景提供特制家居家飾道具，實(shí)現新版《紅樓夢(mèng)》場(chǎng)景古典美與現代元素實(shí)現完美的結合。

 

　　“愛(ài)她@良品”是源自美國的時(shí)尚家居家飾品牌，秉承自由的生活信仰，崇尚自我和自然，她不同于巴黎時(shí)尚的曖昧，不同于英倫時(shí)尚的奢華，也不同于意大利時(shí)尚的典雅，而是把美的時(shí)尚的元素變的自由、親和、熱烈。她的品牌主張就是：為不斷涌現的年輕一族提供自由自我、輕松活潑的生活方式和自由體驗。

 

　　她的產(chǎn)品不僅包括服裝、飾品，還有玩具、鞋包、床品，琳瑯滿(mǎn)目的商品和隨意自由的搭配，藝術(shù)個(gè)性的櫥窗陳列，足以讓每個(gè)逛街的年輕人眼前一亮，涌現出對自由和美麗約會(huì )的向往和沖動(dòng)，并樂(lè )意慢慢享受輕松自由的生活體驗。她的消費者喜歡并樂(lè )意修飾自己和朋友的“小窩”，但不希望過(guò)早背負沉重的家庭概念。

 

　　中國目前的床品銷(xiāo)售，大都集中在商場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店，產(chǎn)品比較單一且顯老氣，店面形象更是大同小異，吸引的消費群體也是30歲以上的已婚群體，明顯忽略了年輕一族的需求，在國外家居用品已經(jīng)達到時(shí)尚化消費的環(huán)境下，國內的家居床品急需創(chuàng )新，來(lái)滿(mǎn)足日益多元的時(shí)尚化、個(gè)性化需求�！睈�(ài)她@良品”正是瞄準了這一趨勢和需求，不但在產(chǎn)品上創(chuàng )造出了完全不同于國內的全新風(fēng)格，在產(chǎn)品組合上更是心思巧妙，把年輕一族喜愛(ài)的家居服裝、鞋包、玩具及其他生活用品組合在一起。

 

　　“愛(ài)她@良品”的產(chǎn)品設計均出自歐美流行時(shí)尚設計師，這些設計師有著(zhù)離經(jīng)叛道的創(chuàng )意和不羈的個(gè)性，擅長(cháng)以張揚的色彩、熱烈的線(xiàn)條和大膽的構圖，把當前最流行的時(shí)尚元素，毫不客氣地應用到床品設計中，從而創(chuàng )造了時(shí)尚化個(gè)性化極強的床品的風(fēng)格。

 

“愛(ài)她@良品”通過(guò)對都市年輕一族生活習慣和消費心理的細致洞察，以全新的商業(yè)模式來(lái)滿(mǎn)足日益個(gè)性化的需求，在店鋪選擇上和傳統終端別開(kāi)蹊徑。所以她的店鋪大多都是在40平米左右的小店，有著(zhù)精致的裝修和藝術(shù)的陳列，但一切又顯得極其自然，絲毫沒(méi)有造作的痕跡。作為專(zhuān)業(yè)的家居家飾的商店，她的位置一般不在嚴肅的商場(chǎng)和產(chǎn)品雷同的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，而是在熱鬧的街頭或人氣社區，隨處可見(jiàn)，隨處可逛，在店內休息和欣賞中就完成了私密小窩的布置方案。

 

　　“愛(ài)她@良品”四個(gè)新：

 

（1）產(chǎn)品風(fēng)格新，完全不同于國內目前的傳統風(fēng)格和時(shí)尚抄襲。

（2）產(chǎn)品組合新，完全不贊同把床品、服裝和家居隔離銷(xiāo)售，而是強調家居軟裝的整體性。

（3）終端模式新，不常在呆板的商場(chǎng)、也不做氣勢逼人的大旗艦店，而是選擇熱鬧的街頭和成熟社區，走快捷、便捷的親民路線(xiàn)。

   （4）營(yíng)銷(xiāo)理念新，”愛(ài)她@良品”的新商業(yè)模式，將開(kāi)創(chuàng )4E營(yíng)銷(xiāo)在國內的前衛應用。

新技術(shù)和商業(yè)環(huán)境的快速變化，改變了人們的消費習慣和消費行為，”愛(ài)她@良品”的運作模式有效地吸收了4E概念，并將4E在中國本土化，盡量考慮到產(chǎn)品到終端的細節設計，注重與消費者的溝通，提供最能打動(dòng)消費者的品牌價(jià)值和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。