新奢華主義正在成為一種現象、一種時(shí)尚。

“新奢華主義”英文RE—LUXE，是RELAX（輕松）的與LUXE（奢華）的融匯結合。在德國《明鏡》雜志記者沃夫崗·拉茨勒著(zhù)有的《奢侈帶來(lái)富足》一書(shū)里，歐洲古典“奢華主義”于現代得到了更加完美的詮釋?zhuān)喊沿敻荒�聚在對一個(gè)品牌的熱衷迷戀，重視其氣質(zhì)、內韻，珍視其工藝含量，主人與產(chǎn)品散發(fā)的情調、氣質(zhì)及品牌文化完美融合彰顯個(gè)性品位的提升，這正是新式奢華。

隨著(zhù)國際奢侈品類(lèi)相繼啟動(dòng)全球化擴張策略，歐化的新奢華觀(guān)念在定位高端的家紡品牌中得以拓展并延伸，居家文化必然走向“高級訂制”的潮流時(shí)代。莎鯊倡導的“新奢華主義”正是在引導一種嶄新的生活理念“Relax To Luxurious”——傳導新的品位方式，暢享品質(zhì)升級的居家生活。

莎鯊的品牌淵源最早可追溯至19世紀末的英國勒卡多（LEKADOOR）小鎮，專(zhuān)業(yè)從事高級定制家居用品。倡導“以輕松的態(tài)度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”——“新奢華主義”（RU-LUXE）成為“莎鯊”獨具特色的品牌格調和文化導向。

2009年06月21日，“國際化品牌的財富商機”——純正皇室貴族血統的莎鯊加盟投資論壇于江浙滬輕紡工業(yè)基地——中國輕紡城·富麗華大酒店盛妝啟幕。家紡業(yè)屆資深人士于論壇上針對國際奢華品類(lèi)家紡的發(fā)展趨勢做出精彩論述并預測流行發(fā)布：伴隨中國百姓消費水平的升級，居家家?jiàn)y將步入“高級訂制”的嶄新時(shí)代——在中國大陸奢侈品類(lèi)定位的高端家紡缺失狀況下，引導居家文化“高級時(shí)裝訂制”的莎鯊及時(shí)挺進(jìn)填補了市場(chǎng)空白，高端定位的精準理念旨在鎖定強大消費能力的小眾群體、開(kāi)拓性實(shí)現差異化經(jīng)營(yíng)。莎鯊純正的“新奢華主義”面向的是高端消費階層，高端消費階層人士的生活理念往往品位深刻而注重內涵：宏觀(guān)經(jīng)濟形勢環(huán)境變化不會(huì )影響高端消費群體對卓越生活品質(zhì)追求的一如既往，因而高端品牌也便獨具絕佳而穩健的市場(chǎng)擁護力。

董事長(cháng)於建英發(fā)言

定位高端、同歐化奢華理念有著(zhù)濃厚血統淵源的莎鯊將結合中國家紡行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現與加盟經(jīng)銷(xiāo)商的合作雙贏(yíng)，特許經(jīng)營(yíng)作為我國家紡行業(yè)獨具特色、最具潛力的經(jīng)濟增長(cháng)運營(yíng)模式，其產(chǎn)業(yè)鏈可細化為：政府監管、行業(yè)協(xié)會(huì )、研發(fā)院所、咨詢(xún)機構、專(zhuān)業(yè)招商媒體、知名展會(huì )、投資融資機構、特許盟主、加盟商等。莎鯊家紡2009年品牌形象新聞發(fā)布暨加盟投資論壇邀請了包括浙江衛視、揚子晚報、中國紡織報、紡織服裝周刊、家居世界、家紡時(shí)代在內的等10余家知名媒體對論壇峰會(huì )進(jìn)行現場(chǎng)跟蹤報道，莎鯊家紡加盟投資論壇針對如何構建完備的營(yíng)銷(xiāo)體系系統、維護清晰的品牌形象脈絡(luò )、實(shí)現品牌持有方與加盟經(jīng)銷(xiāo)商的互利雙贏(yíng)——可持續發(fā)展的特許經(jīng)營(yíng)、“把握成功、創(chuàng )造財富”的商業(yè)神話(huà)進(jìn)行廣泛、深入的討論。