與低迷的美國市場(chǎng)相比，歐洲家用紡織品作為老牌傳統產(chǎn)業(yè)，因擁有良好根基，沒(méi)有受到危機特別嚴重的影響。正相反，在經(jīng)濟緊張和金融業(yè)不景氣的今天，歐洲人面對不確定的經(jīng)濟形勢，更愿意用節省下來(lái)的錢(qián)購買(mǎi)家用紡織品，以創(chuàng )造一個(gè)更舒適的家庭環(huán)境———從這一視角來(lái)看，歐洲家紡市場(chǎng)仍是世界上最具吸引力的市場(chǎng)之一。

  ■ 對話(huà)嘉賓

  約根·馬斯 歐洲外貿協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)

  過(guò)去十幾年來(lái)，中歐貿易額明顯增長(cháng)，中國也是歐洲外貿協(xié)會(huì )會(huì )員公司最大的供應國，2004年~2008年，雙邊貿易額幾乎翻了一倍。2008年以來(lái)，盡管全球金融危機的影響逐漸顯露，歐洲從中國的進(jìn)口依然增長(cháng)了6.5%。歐洲對華出口更是增長(cháng)了9%。

  然而，貿易平衡只反映出問(wèn)題的一個(gè)側面。2008年，歐洲出口到中國的商品價(jià)值為784億歐元，而從中國進(jìn)口的商品價(jià)值高達2476億歐元。服務(wù)業(yè)貿易則呈現另一種情況：歐洲出口到中國的服務(wù)產(chǎn)品價(jià)值為202億歐元，而從中國進(jìn)口的服務(wù)產(chǎn)品價(jià)值為144億歐元。前一年，歐洲企業(yè)在華投資總額為45億歐元，而中國在歐洲投資只有1億歐元。

  從社會(huì )消費品來(lái)看，中國一直是歐洲零售貿易的最大供應國。

  同時(shí)，中國商品在非歐盟國家進(jìn)口消費品中所占比例超過(guò)50%。而歐洲外貿協(xié)會(huì )成立時(shí)，這一比例僅為2%。

  因此，中國是過(guò)去十多年來(lái)歐洲外貿協(xié)會(huì )會(huì )員公司的供應國中增長(cháng)勢頭最猛、增長(cháng)速度最快的國家。 

  作繭效應顯現

  歐洲市場(chǎng)仍最具吸引力

  在歐洲，人們格外注重家庭裝飾，盡管不同的歐洲國家有著(zhù)不同的室內文化，但作為傳統產(chǎn)業(yè)，歐洲成熟的家紡市場(chǎng)受到的沖擊相對美國要小得多。從全球視角看，歐洲家紡市場(chǎng)仍是世界上最具吸引力的市場(chǎng)之一。

  人們早就注意到，每逢危機時(shí)刻，“作繭效應”便凸顯出來(lái)。在經(jīng)濟緊張和金融業(yè)不景氣的今天，這種情況尤其明顯。比如，人們減少在外用餐的次數，出城參加活動(dòng)的熱情也大打折扣。面對不確定的經(jīng)濟形勢，歐洲人更愿意用節省下來(lái)的錢(qián)創(chuàng )造一個(gè)更舒適的家庭環(huán)境。這無(wú)疑說(shuō)明，家紡產(chǎn)品將發(fā)揮重要的作用。

  值得注意的是，2009年初，歐洲家用紡織品的需求沒(méi)有絲毫下降———這意味著(zhù)一個(gè)利好消息：家紡業(yè)沒(méi)有像其他的一樣受到程度很?chē)乐氐臎_擊，換句話(huà)說(shuō)，家紡業(yè)是此次經(jīng)濟危機中的主要贏(yíng)家之一。

  一低一高成贏(yíng)家

  中檔價(jià)位供應商失利

  家紡產(chǎn)品的品質(zhì)、材質(zhì)、顏色和形式豐富多樣，在歐洲，其銷(xiāo)售渠道也是多重的。據約根·馬斯介紹，低價(jià)位產(chǎn)品的購買(mǎi)者多是主要通過(guò)超市、大型超市、家庭裝飾品店和部分家具店進(jìn)行配貨、銷(xiāo)售的供應商；而高端產(chǎn)品的購買(mǎi)方主要是專(zhuān)賣(mài)店、百貨商店，或是那些被稱(chēng)為“工藝家”、可以提供系列服務(wù)的室內設計師們。

  通常，歐洲外貿協(xié)會(huì )的會(huì )員公司覆蓋了不同價(jià)位和品質(zhì)的產(chǎn)品。窗簾、毛毯、床品、毛巾、桌布或地毯———幾乎歐洲所有的百貨商店和郵購公司都提供品類(lèi)齊全的家紡產(chǎn)品。

  但是，并非所有的家紡貿易商和生產(chǎn)商都是這次危機中的贏(yíng)家。

  擁有誘人價(jià)格和占領(lǐng)高端市場(chǎng)的供貨商是危機中的市場(chǎng)贏(yíng)家。一方面，廉價(jià)零售商和其他低價(jià)位供應商營(yíng)業(yè)額的增長(cháng)超過(guò)了平均增長(cháng)水平。另一方面，對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求逐漸增加———這一現象也反映在其他消費品的需求上。而中檔價(jià)位的供應商遭受損失最大。

  就目前市場(chǎng)反應來(lái)看，高質(zhì)量產(chǎn)品走俏的勢頭仍在繼續，消費者越來(lái)越傾向于花相對高的價(jià)錢(qián)購買(mǎi)設計別致、美觀(guān)，高品位的家庭裝飾產(chǎn)品。尤其是窗簾和裝飾布在高端市場(chǎng)的發(fā)展非常順利。

  “當然，高端市場(chǎng)除了高品質(zhì)的產(chǎn)品還意味著(zhù)高品質(zhì)的服務(wù)�！奔s根·馬斯說(shuō)。

  他還表示：“今年的上海家紡展，依舊保持了往年的辦展規模，11萬(wàn)平方米的展館吸引了900多家展商，無(wú)疑會(huì )加強中國家紡產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的地位，這種可能性非常之大�！�

  強調共同標準

  供應鏈責任仍被看重

  約根·馬斯提到，歐洲外貿協(xié)會(huì )在2003年發(fā)起了“商業(yè)社會(huì )標準行動(dòng)”，該行動(dòng)作為全世界貿易企業(yè)和進(jìn)口商的共享平臺，旨在改進(jìn)國際供應鏈中的社會(huì )標準。

  “商業(yè)社會(huì )標準行動(dòng)”的突出特點(diǎn)在于它是一個(gè)針對所有產(chǎn)品群體的標準化監督體系。馬斯介紹外部審計可以保證該體系的信譽(yù)度和透明度。他歡迎中國的供應商加入這一體系。

  他說(shuō)，調整時(shí)期，供應商們在資格培訓上將得到有力的支持。歐洲外貿協(xié)會(huì )的很多會(huì )員都加入了“商業(yè)社會(huì )標準行動(dòng)”。這意味著(zhù)我們的會(huì )員承諾只與成功通過(guò)“商業(yè)社會(huì )標準行動(dòng)”審核的供應商合作。他還呼吁全球紡織業(yè)努力在在標準方面早日達成一致，創(chuàng )造更有利于貿易便利的條件。

  另外一個(gè)關(guān)乎責任的是知識產(chǎn)權的保護。對于上海家紡展在這方面的有力舉措和重視，他表示極為贊賞，稱(chēng)這是對貿易的基本尊重。

  此次展會(huì )的每一位參展商都簽署了知識產(chǎn)權協(xié)議書(shū)，承諾不會(huì )侵犯第三方的知識產(chǎn)權，新的知識產(chǎn)權保護體制涵蓋了專(zhuān)利、商標、版權和不合理競爭。