方向和高度成就企業(yè)最大的競爭力，把金茂大廈看成平面，使不可能自然變成可能；站高一線(xiàn)，看高一點(diǎn)，深入成就深度。戰略性品牌規劃雖然從文字結構上只是簡(jiǎn)單的打了個(gè)顛倒，但是本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生徹底改變，不再以品牌為著(zhù)眼點(diǎn)，而是首先理清要達到的目的，也就是說(shuō)品牌是為戰略服務(wù)的；打破了常規的品牌塑造局限，無(wú)為無(wú)不為，不戰而屈人之兵。條條大路通羅馬，但每條路上的風(fēng)景和收獲卻有天壤之別。

　　羅萊總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在一定概念上講，家紡品牌的競爭實(shí)際上就是文化元素和歷史積淀的博弈，時(shí)尚文化和人文歷史的角逐，其構成了未來(lái)家紡品牌企業(yè)的核心競爭力。

　　品牌精神：畫(huà)龍點(diǎn)睛

　　世界是物質(zhì)的，更是充滿(mǎn)了創(chuàng )新的精神，正是這種無(wú)止境的創(chuàng )新精神在推動(dòng)世界快速向前。當代企業(yè)是幸運的，機會(huì )無(wú)限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一個(gè)高端品牌，需要用心運籌，經(jīng)贏(yíng)人“心”，心就是精神所在。品牌的最大價(jià)值并不是物質(zhì)的，而是精神的，物質(zhì)利益不過(guò)是副產(chǎn)品而已。

　　世界上最長(cháng)壽、最強勢、管理成本最低的品牌，實(shí)際上應該是“宗教”。這一點(diǎn)幾乎沒(méi)有人會(huì )懷疑。品牌做到最高境界的時(shí)候，便與宗教無(wú)異了，會(huì )左右消費者的消費觀(guān)念。

　　萬(wàn)寶路的品牌文化原是女性化的，業(yè)績(jì)平平，后來(lái)在一家咨詢(xún)機構的協(xié)助下，才找到了自己的根--“西部牛仔”豪放、粗獷、自由、灑脫的精神。

　　查德·布蘭森反叛、大膽的精神撼動(dòng)了無(wú)數人的心，攜英國維珍集團沖破束縛進(jìn)入航空等眾多看似不可能成功的行業(yè)和領(lǐng)域。記得一首流行歌曲唱到“將你的靈魂接到我的線(xiàn)上，讓這個(gè)世界開(kāi)始蘇醒，讓這個(gè)地球開(kāi)始旋轉”。

　　羅萊家紡創(chuàng )始之初為了紀念其創(chuàng )始人薛偉成參觀(guān)威尼斯的圣馬可大教堂時(shí)，被大教堂奇特的藝術(shù)陶醉，也為了紀念圣馬可大教堂那位開(kāi)啟他靈感之門(mén)的教堂樂(lè )長(cháng)，薛偉成以十六世紀文藝復興著(zhù)名音樂(lè )家、也是歷史上最負盛名的圣馬可大教堂樂(lè )長(cháng)奇普里亞諾·德·羅萊的姓氏為品牌命名，為品牌注入了品牌精神。

　　只有品牌精神才是企業(yè)發(fā)展的永動(dòng)機，才能為企業(yè)發(fā)展提供不竭的能量。一個(gè)高端品牌如果不具有從精神上打動(dòng)人的魅力，那么，將形同枯木一根，高檔何來(lái)？擁有非凡的品牌精神才能將品牌激活！只有富有精神動(dòng)力的品牌才具備獨有的品牌個(gè)性，而個(gè)性正是魅力的源泉所在。

　　品牌傳奇：神能之源

　　品牌精神不會(huì )自然生長(cháng)出來(lái)，猶如一個(gè)人，如果沒(méi)有履歷和傳奇的凸顯，其個(gè)性魅力和精神特質(zhì)在人們的心中是模糊不清的，同樣，品牌精神來(lái)自于獨有的品牌傳奇！

　　品牌傳奇的要素之一就是神秘感。制造品牌傳奇故事的目的也是為了塑造這種帶有傳奇色彩的神秘感，幾乎所有的高端品牌都會(huì )有一段意蘊深長(cháng)的傳奇故事，沒(méi)有歷史感和文化底蘊的東西好像缺了點(diǎn)神秘感，其價(jià)值就很難體現，無(wú)法讓消費者產(chǎn)生更加豐富的聯(lián)想和體驗

　　化妝品行業(yè)的國際大牌也必定有一個(gè)令人遐想聯(lián)翩的傳奇故事。

　　據說(shuō)，25年前，一個(gè)日本僧人發(fā)現米酒釀造者都有一雙特別細嫩的手�？茖W(xué)家于是在米酒的發(fā)酵過(guò)程中分離出一種稱(chēng)之為“pitera”的混合物，于是便有了今天SK-II。

　　“1982里海珍珠”的品牌傳奇就更加魅力四射了：一個(gè)法國老總的妻子有一天無(wú)意中對他的丈夫講：等我老了以后，我要一個(gè)人住，我不想讓你看到我又老又丑的樣子。就是妻子這句無(wú)心的話(huà)，讓深?lèi)?ài)她的丈夫開(kāi)始到處搜集抗衰老的信息。有一天，他聽(tīng)說(shuō)俄羅斯里海沿岸有個(gè)漁村，每當漁民捕到一種特殊品種的大鱘魚(yú)以后，就把公鱘魚(yú)的精巢取出來(lái)獻給自己最心愛(ài)的女子。而這個(gè)村莊的女人普遍比實(shí)際年齡年輕20歲。公鱘魚(yú)的精巢里一定含有某種物質(zhì)可以抗衰老。于是這個(gè)法國老總，就瞞著(zhù)妻子雇傭了一些科學(xué)家成立了一個(gè)實(shí)驗室，希望能從鱘魚(yú)的身上提煉出這種抗衰老因子。實(shí)驗經(jīng)歷了三年，毫無(wú)結果。實(shí)驗室面臨著(zhù)經(jīng)費緊張的難題。這個(gè)法國老總被迫賣(mài)掉了部分公司的股票來(lái)維持實(shí)驗室的運行。第四年，一位德國科學(xué)家犯了一個(gè)實(shí)驗中的錯誤，他忘記了按程序做，但就是這個(gè)錯誤讓科學(xué)家們發(fā)現了“k因子”，可以讓皮膚細胞不斷再生的物質(zhì)。最初提煉出的這種美容產(chǎn)品是放在一顆珍珠里被作為生日禮物送給了法國老總的妻子。他的妻子完全不知情，用了這種美容產(chǎn)品的第四十二天，突然發(fā)現鏡子里的自己皮膚嫩得象20歲的時(shí)候。1982年，法國老總的妻子變成20歲了，于是這個(gè)產(chǎn)品取名為“1982里海珍珠”。讓人們一看到、聽(tīng)到這個(gè)品牌，就立刻想起這個(gè)動(dòng)人的傳奇故事！

　　羅萊家紡也塑造了一個(gè)現代文明和歐洲神秘文化色彩結合的品牌傳奇：“據傳，薛氏兄弟便再次遠赴意大利，探求意大利成就百年高級家紡品牌的奧秘，重返圣馬可大教堂拜訪(fǎng)故人。遺憾的是，當年給他啟發(fā)的大教堂樂(lè )長(cháng)已經(jīng)不知所蹤。翻譯隨即建議薛偉成先生參觀(guān)馬德里普拉多美術(shù)館，那里是歐洲久負盛名的藝術(shù)之地，收藏了諸多名家之作。薛偉成欣然前往。普拉多美術(shù)館展場(chǎng)光線(xiàn)明亮柔和，歐洲17世紀大畫(huà)家委拉斯蓋玆(DiegoVelázquez)《紡織女》油畫(huà)懸掛在美術(shù)廳中央，畫(huà)中的明暗層次及光線(xiàn)表現達到了空前完美的境界。薛偉成佇立良久，在翻譯的幫助下，他被紡織女神阿拉克涅的故事所深深感動(dòng)。希臘神話(huà)中，美麗的呂底亞姑娘阿拉克涅，繡花和織布手藝都很高強，被女神雅典娜嫉妒，被貶為蜘蛛。但也是由于她高超的紡織技術(shù)和堅韌的性格，最終得到宙斯釋放，并成為掌管天下紡織業(yè)的女神。阿拉克涅女神堅強勇敢，更具有頑強的韌性。沉浸在阿拉克涅女神的故事中，薛偉成突然領(lǐng)悟到意大利家紡之所以能延續百年而不衰，正是因為在他們的作品中蘊涵著(zhù)深厚的藝術(shù)精神。中國的家紡正是因為少了這份精神，所以最后的作品也就缺少了那份關(guān)鍵的藝術(shù)神韻。

　　回國后，薛偉成引用阿拉克涅的神話(huà)故事為羅萊品牌輔助圖形的設計主導，以此傳達企業(yè)文化。更將女神精湛的藝術(shù)修養、紡織技術(shù)和堅韌不拔的精神，賦予羅萊品牌�！�

　　世界是平的，世界文明的悠久歷史，可是國內有哪個(gè)品牌真正深度挖掘、傳化了？家紡的價(jià)值載體在哪里？難道購買(mǎi)、代理幾個(gè)國際大牌就能將自己的品牌價(jià)值拉高？就算是墊高了自己？

　　將自己的品牌傳奇深植于源遠流長(cháng)的世界歷史之根，其價(jià)值增值載體就是古老文明固有的神秘感。