從商品營(yíng)銷(xiāo)的角度說(shuō)，注重商店的外觀(guān)造型達到樹(shù)立商業(yè)形象的目的，就必須使這個(gè)外觀(guān)造型具有鮮明的獨特性，即要注重造就商店外觀(guān)的特色，通過(guò)運用商店外觀(guān)造型的獨特性，宣傳自己，招引顧客。作為經(jīng)商活動(dòng)的店鋪多密集于繁華熱鬧的街市，擁有眾多商店繁華街市，是一個(gè)商品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)競爭十分激烈的區域。要想在這個(gè)競爭區域里，取得商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功，首先就要從商店的外觀(guān)造型上著(zhù)手，要使商店的外觀(guān)造型在商家角逐之地獨樹(shù)一幟，從而先聲奪人。

　　可以想象，一個(gè)外觀(guān)造型平庸的商店，或者是一個(gè)商店的外觀(guān)造型與他鄰近商店保持一個(gè)格調，這個(gè)商店要取得超出他人的營(yíng)業(yè)效益是不可能的，最多也是與他人持平。因為，這個(gè)商店沒(méi)有能在商店林立的街市上，將自己突出地顯露在顧客面前，因此，也就很難在商品買(mǎi)賣(mài)激烈競爭的舞臺上，贏(yíng)得有利于優(yōu)先發(fā)展的地位。所以，將商店外觀(guān)造型設計得有特色，這不僅僅是吸引顧客的一個(gè)做法，更重要的還是商品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)謀略。

　　注重商店外觀(guān)造型的特點(diǎn)，就如同注意商品包裝的特色一樣。一件商品在市場(chǎng)上能否做到暢銷(xiāo)，除了講求商店的質(zhì)量可靠和性能的優(yōu)質(zhì)外，還要講求對商品進(jìn)行具有特色的包裝。因為，包裝是展示在商品外表的一層裝飾，顧客在柜臺上選購商品時(shí)，首先看到的就是商品外表的一層裝飾。商品的營(yíng)銷(xiāo)者要通過(guò)這一層裝飾來(lái)抓住顧客，提起顧客購買(mǎi)欲，關(guān)鍵就在于展示在商品外的這一層裝飾是否具有新穎、美觀(guān)、別致等多方面的特色。道理一樣，商店能否吸引顧客，除了講求經(jīng)營(yíng)商品的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)態(tài)度之外，商店外觀(guān)造型的特色也是重要的。據不完全的調查，一個(gè)經(jīng)營(yíng)效益好的商店，大多都是一個(gè)外觀(guān)造型具有特色的商店；一個(gè)善于經(jīng)營(yíng)的商店，在他們的商品營(yíng)銷(xiāo)的對策中，總有一條是關(guān)于商店的外觀(guān)造型設計的原則，因為，他們把商店的外觀(guān)造型看成是一個(gè)展示商店的包裝，相信具有特色的包裝就能夠占領(lǐng)商品的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。

　　一個(gè)商店外觀(guān)造型的特色，最好是能?chē)�繞商店所經(jīng)營(yíng)的主要商品，或者是針對商品的營(yíng)銷(xiāo)特色去展開(kāi)設計和構想，主要原則就是要使顧客從商店的外觀(guān)，就能體會(huì )到或者猜測到商店經(jīng)營(yíng)的范圍，使之在商品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，起到宣傳商店和招攬顧客的作用。

　　在追求商店外觀(guān)造型的特色時(shí)，不意昧著(zhù)將這個(gè)外觀(guān)造型搞成奇形怪狀。奇形怪狀的商店外觀(guān)造型，將會(huì )弄巧成拙，惹來(lái)路人的非議。

　　良好的建筑造型，就在于挖掘人們對造型結構的審美意識。這種審美意識，對中國人來(lái)說(shuō)，就是講究結構的左右對稱(chēng)，前后高低均等，弧圈流暢，方正圈圓等等。因此，在設計商店外觀(guān)的獨特造型時(shí)，要注意造型結構的詣?wù){性。就是說(shuō)，要考慮商店外觀(guān)的獨特造型是否符合人們對建筑結構的審美觀(guān)念。具體來(lái)說(shuō)，大致要看處于左右兩側的部分是否對稱(chēng)，前后的高低是否相宜，建筑物四周留出的空間是否均等，該成圓形的圓了沒(méi)有，該成方形的方了沒(méi)有，該成角形的，成了角沒(méi)有等等�？偟脑瓌t，就是在人們觀(guān)看商店的外觀(guān)造型時(shí)，感到舒服順眼，取得良好的視覺(jué)效應，即是要取得人們對商店外觀(guān)獨特造型的認可。

　　人們認識一個(gè)事物，往往都是從認識其外觀(guān)開(kāi)始。商店能從外觀(guān)造型的感覺(jué)上，首先贏(yíng)得了顧客，就等于把生意做成了一半。

　　商店房屋的外觀(guān)造型，從某種意義上說(shuō)，就代表了一個(gè)商店的形象。好的商店外觀(guān)造型，能使商店在顧客中樹(shù)立起良好形象，使顧客來(lái)到商店里購買(mǎi)物品里，感到踏實(shí)可靠可信，從而也就增加了在顧客心里的聲望。反之，如果一個(gè)商店的外觀(guān)結構設計得不諧調，人們看過(guò)去感到十分別扭，不僅招人評頭論足，而且使人產(chǎn)生反感，甚至厭惡，從而也就損壞商店在顧客心目中的形象，使顧客失去對商店的信任感，當然，顧客也就很少舉足上門(mén)了。

　　對于不諧調建筑外觀(guān)造型的店鋪，風(fēng)水稱(chēng)之為“兇宅”，認為會(huì )帶來(lái)天災人禍。商店因建筑外觀(guān)造型的不諧調而失掉顧客，就是商店遭受到的最大禍患。注意商店外觀(guān)造型的諧調，也是注意商店經(jīng)營(yíng)買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)的一個(gè)不可忽略的內容。