“不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機構；善用找朋友功能；提高粉絲的轉發(fā)率和評論率。發(fā)布的內容主題要專(zhuān)一，內容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶(hù)搜索到�！边@就是微博這個(gè)新媒體帶來(lái)的巨大影響力。

　　有這樣一個(gè)統計數據：假如平均每個(gè)博主擁躉5000人，那如果有10個(gè)人轉播一條微博，那傳播受眾將瞬間達到50000人，傳播效力可想而知。而跟隨微博的網(wǎng)友點(diǎn)評，則可以包裝成口碑營(yíng)銷(xiāo)與微博的結合體。

　　面對這樣的數據，究竟有沒(méi)有誘惑到服裝品牌呢？2011年的中國服裝市場(chǎng)增長(cháng)雖然被看好，卻很難判斷其變化的方向。在既有的傳統銷(xiāo)售格局下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道的出現、新興消費觀(guān)念和習慣的建立與當下服裝品牌所掌控的資源之間的互動(dòng)，讓越來(lái)越多的中國服裝品牌的企業(yè)家不得不重新審視新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)之路怎么走？

　　微博時(shí)代的快速植入觀(guān)

　　在國內的主流微博網(wǎng)站中，最初的微博只能發(fā)送140字的短文，承載內容有限，但后來(lái)漸漸可以加入鏈接、圖片、音頻以至視頻、引用等諸多功能。文字+鏈接=一條精準的軟文；文字+鏈接+圖片=一條優(yōu)質(zhì)的傳播；文字+鏈接+視頻=絕妙的視頻營(yíng)銷(xiāo)……

　　微博支持的形式越多，越是能夠把其他營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)跟微博短平快的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行結合，這種傳播比任何形式的營(yíng)銷(xiāo)手段都更加給力。隨著(zhù)“引用”功能的接入，你只要復制一條淘寶鏈接，微博自動(dòng)識別產(chǎn)品的主圖和介紹；復制一條新聞鏈接，微博自動(dòng)抓取新聞?wù)�要，這種形式哪個(gè)媒體可以與之媲美？

　　品牌“圍觀(guān)”微博營(yíng)銷(xiāo)

　　圍觀(guān)一詞，也是微博的衍生品。意指大家對一個(gè)微博話(huà)題的關(guān)注和暫時(shí)不發(fā)表意見(jiàn)的態(tài)度。隨著(zhù)微博營(yíng)銷(xiāo)的熱議，探討微博營(yíng)銷(xiāo)的有效模式與途徑成為了焦點(diǎn)，在這一點(diǎn)上國際品牌駕輕就熟的公關(guān)渠道自然不能放過(guò)如火如荼的中國市場(chǎng)。而國內品牌，卻多數仍舊對微博停留在微文學(xué)的概念中，停留在圍觀(guān)的概念中，參與的很少。

　　最近，中國首屆微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )在廈門(mén)國際會(huì )展中心舉行，該大會(huì )由新浪微博與臺交會(huì )組委會(huì )共同主辦，以“搶占微博先機，把握營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)”為主題，共同探討微博營(yíng)銷(xiāo)這種新模式未來(lái)的發(fā)展趨勢，交流微博營(yíng)銷(xiāo)理念、分享成功案例和經(jīng)驗。

　　在之前的“如意2011中國服裝論壇”上，騰訊網(wǎng)常務(wù)副總編，騰訊微博運營(yíng)負責人李方就微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)發(fā)表了其專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)——微博的商業(yè)價(jià)值體現在什么地方？

　　“在微博營(yíng)銷(xiāo)中，第一就是在上面發(fā)現客戶(hù)在哪里，培養新的客源、鞏固老的客戶(hù)、吸引新的客戶(hù)。第二是熱點(diǎn)，你跟上潮流了嗎？時(shí)尚業(yè)、服裝行業(yè)在拼命制造自己的潮流，在春夏秋冬發(fā)布會(huì )上宣揚自己的思想。但是不要忘記一點(diǎn)，整個(gè)社會(huì )公眾心里是怎么看你們的品牌和企業(yè)的？你們的產(chǎn)品能不能真的跟這些公眾內心的需求結合起來(lái)？我希望，在微博中你能夠真正的接觸到消費者在想什么東西�！�

　　第一口蛋糕的滋味

　　有關(guān)微博營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題的諸多受訪(fǎng)企業(yè)中，不難看出很多品牌對微博的營(yíng)銷(xiāo)手法，有著(zhù)陌生而又期待品嘗“第一口蛋糕的滋味”的感受。

　　深圳市佳紛時(shí)裝公司的品牌總監祝芳說(shuō)，“新媒體營(yíng)銷(xiāo)對于我們這個(gè)定位于時(shí)尚商務(wù)女裝品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，起初是有些顧慮的，因為網(wǎng)絡(luò )購物對于大多數人來(lái)說(shuō)代表著(zhù)真實(shí)品牌質(zhì)量與更低價(jià)格的共同實(shí)現。在我們以往的網(wǎng)絡(luò )購物中，貨品的選擇就會(huì )比較有局限，畢竟要考慮區域代理商的利益。目前打折產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售不是我們未來(lái)電子商務(wù)的主打產(chǎn)品，接下來(lái)我們會(huì )分開(kāi)設計線(xiàn)上與實(shí)體店的產(chǎn)品，并進(jìn)一步嘗試微博營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段�！�

　　新加坡的獨資品牌ZOKO的總經(jīng)理洪俊平認為，“微博營(yíng)銷(xiāo)的概念很新，但我們對中國的微博平臺目前還不是很熟悉，當然我認為這個(gè)并不是一個(gè)瓶頸。重要的是，品牌要利用微博營(yíng)銷(xiāo)推出什么？有什么事件通知到你的目標消費者？不要讓消費者覺(jué)得品牌在刻意制造新聞？我們是一個(gè)新品牌，做服裝誰(shuí)都可以去做，但是想做好留住你的消費群體卻不是一件容易的事情�！�