由中國社會(huì )科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室編纂的《現代漢語(yǔ)詞典》（2005年修訂版）中，以“品”字打頭的詞條共有28個(gè)，但就是沒(méi)有“品牌”這個(gè)詞條。我們經(jīng)常提及的這個(gè)關(guān)鍵詞，居然在中文權威詞典中找不到，可見(jiàn)品牌還真是一個(gè)不容易解釋清楚的東西。

　　有人說(shuō)，品牌是一個(gè)公司強大的標志，同樣也是一個(gè)國家經(jīng)濟實(shí)力的體現。但標志和體現是一回事，把這種標志和體現上升到國民經(jīng)濟、行業(yè)和企業(yè)轉型戰略卻是另一回事。

　　事實(shí)上，我們行業(yè)現在就是把品牌升級當成發(fā)展戰略來(lái)執行的，這可能存在著(zhù)根本性的失誤。首先，品牌永遠只存在于一個(gè)行業(yè)的頂部，是“一覽眾山小”的標志。盡管大家都往金字塔的頂部攀登，但真正擁有品牌的始終只是位于頂部的少數公司。其次，品牌建設需要有歷史的沉淀，要經(jīng)過(guò)相當長(cháng)一段時(shí)間，不斷地進(jìn)行人才儲備與技術(shù)突破，恒久的、與時(shí)俱進(jìn)的贏(yíng)利模式和贏(yíng)利能力，是構筑品牌建設的可靠基石。

　　所以，實(shí)施品牌建設，在中國應該是類(lèi)似中石化、聯(lián)想、華為、平安保險這一類(lèi)大公司的事情。在我們業(yè)內，至少也應該由年銷(xiāo)售額百億元以上的企業(yè)去考慮。我們當然希望成千上萬(wàn)的中小紡織企業(yè)都能像上述公司那樣，擁有資金優(yōu)勢、擁有核心技術(shù)，但這僅僅是一種期望甚至只是幻想。況且品牌建設也是一把雙刃劍，當行業(yè)由于種種原因出現重大失誤時(shí)，例如中國奶業(yè)的三氯氰胺事件，肉類(lèi)加工業(yè)的瘦肉精事件，受損害最大的往往是品牌建設搞得最好的企業(yè)。

　　事實(shí)上，自科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展并不斷產(chǎn)生新的生產(chǎn)方式和新的市場(chǎng)需求以來(lái)，從國外引入的所謂“以品牌建設贏(yíng)得企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)”的說(shuō)法，在今天看來(lái)，似乎是一種虛妄的忽悠。

　　高新技術(shù)的興起形成了巨大的新市場(chǎng)，讓昔日的世界名牌黯然失色。例如數碼成像技術(shù)的發(fā)展，使曾經(jīng)的世界500強之一——美國柯達公司的技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)急劇縮水，難以為繼。

　　世界性的金融危機正在改變著(zhù)世界經(jīng)濟結構和贏(yíng)利模式，在全球性的結構調整中有多少經(jīng)過(guò)千錘百煉的百年老店已經(jīng)或者將要轟然倒下？例如美國三大汽車(chē)公司，幾乎把全世界的汽車(chē)名牌一網(wǎng)打盡，他們的品牌建設應該是頂級的、無(wú)懈可擊的，但是，由于基本判斷和發(fā)展方向選擇的失誤，三家頂級公司同樣在破產(chǎn)的邊緣徘徊。那么，那些世界名牌的無(wú)形資產(chǎn)呢？為什么沒(méi)有一家銀行看在被世界頂級資產(chǎn)評估機構估算出來(lái)的近乎天文數字的“無(wú)形資產(chǎn)”的面子上救這些企業(yè)一把？

　　10年間，特別是近3年來(lái)，世界經(jīng)濟的風(fēng)云變幻，讓人們對“品牌建設”這個(gè)問(wèn)題有了新的認識。

　　在過(guò)去10年中，國內紡織企業(yè)的成長(cháng)依靠的是良好的國際國內市場(chǎng)環(huán)境和機會(huì )。換個(gè)說(shuō)法，大部分企業(yè)的增長(cháng)方式是機會(huì )型和資源型的，依靠的是建立在低成本之上的比較優(yōu)勢。而目前中小企業(yè)的困境，恰恰是過(guò)去的成功模式造成的。用一句話(huà)來(lái)總結這種經(jīng)濟增長(cháng)方式，那就是以“低成本產(chǎn)品制造”為中心的發(fā)展方式。當市場(chǎng)環(huán)境和勞動(dòng)力成本的供給發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)就會(huì )陷入危機。

　　展望今后幾年，盡管我們對多數企業(yè)都在花大力氣投資品牌建設和渠道建設的行為表示贊賞，但是中小企業(yè)選擇品牌建設本身就可能是一個(gè)誤區。能否從“低成本產(chǎn)品制造”的機會(huì )型增長(cháng)模式轉變?yōu)椤耙钥蛻?hù)需求為中心”的競爭型增長(cháng)模式，這恐怕才是中小企業(yè)經(jīng)濟轉型和自我成長(cháng)的本質(zhì)問(wèn)題。