從批發(fā)到專(zhuān)賣(mài)，服務(wù)的提升和模式的改變，每一種變化都體現了家紡企業(yè)對市場(chǎng)和行業(yè)的預測。隨著(zhù)人們生活及消費觀(guān)念的不斷提高和升級，家紡企業(yè)也在遵循著(zhù)這種規律，不斷尋求理解終端，了解顧客，從服務(wù)和產(chǎn)品上不斷加以改進(jìn)，持續加大研發(fā)的投入，在花型、面料、工藝、性能上不斷改進(jìn)，不斷創(chuàng )新，以求獲得消費者的認可，實(shí)現不可超越性和唯一認同感，并最終實(shí)現品牌的跨越式提升，獲得家紡行業(yè)的支配性話(huà)語(yǔ)權和標準的制定權。

　　21世紀是產(chǎn)品極其豐富的時(shí)代，生產(chǎn)能力極度剩余，弱肉強食，適者生存，所以根源就是產(chǎn)品要有優(yōu)勢，具有不可替代或者難以替代性，從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品風(fēng)格必須獨樹(shù)一幟，從產(chǎn)品本身到產(chǎn)品包裝必須與眾不同，只有這樣才能區別大眾，獲得認可，實(shí)現產(chǎn)品的品牌價(jià)值提升，獲得較高的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)收益。

　　江蘇以產(chǎn)業(yè)鏈最為完善引領(lǐng)全國，廣東在產(chǎn)品風(fēng)格特色定位和包裝上略勝一籌，浙江在提花和面料工藝上更具特色。隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展各地在相互借鑒，相互影響，江蘇家紡企業(yè)在產(chǎn)品設計和產(chǎn)品包裝上全面趕超，廣東逐漸注重產(chǎn)品向縱深發(fā)展，提高產(chǎn)品自身價(jià)值，浙江企業(yè)也借用廣東的模式進(jìn)行市場(chǎng)化包裝和服務(wù)，更加關(guān)注市場(chǎng)需求。

　　面對經(jīng)濟下滑、消費萎縮的市場(chǎng)大環(huán)境，和市場(chǎng)緊密相連的家紡產(chǎn)品路在何方?研發(fā)是令家紡產(chǎn)品熠熠生輝的關(guān)鍵，亦是家紡產(chǎn)品價(jià)值的靈魂。生活是一種藝術(shù)，家紡則是一種文化，設計師需要把家紡產(chǎn)品的文化特性充分展示出來(lái)，并且要做得最好，如果產(chǎn)品的設計不具有文化個(gè)性，就不容易引起消費者的注意，更不會(huì )獲得消費者的喜歡，當然也就會(huì )失去產(chǎn)品研發(fā)的價(jià)值和意義。我國的家紡研發(fā)應該從民族傳統文化中汲取營(yíng)養、吸收豐富的設計元素，結合當下時(shí)尚的流行元素，進(jìn)而形成時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格，走本土化與年輕時(shí)尚化相結合之路，才能研發(fā)出符合現代消費習慣的產(chǎn)品。

　　家紡設計師能不能走在消費的前沿，滿(mǎn)足人們對家紡消費最新的要求，既是設計師水平的體現，也是設計師設計思路的體現。不論從色彩還是花型設計都需要設計師進(jìn)行充分的市場(chǎng)了解，并建立在個(gè)人閱歷與個(gè)人認知的基礎之上，杜絕產(chǎn)品研發(fā)一味的建立在個(gè)人喜好的基礎之上，偏離市場(chǎng)的產(chǎn)品將得不到消費者的認同，只有有效避免此情況的發(fā)生才能讓產(chǎn)品研發(fā)永立行業(yè)前沿，并在市場(chǎng)傲然綻放，得到市場(chǎng)的認同，服務(wù)于客戶(hù)，服務(wù)于公司，服務(wù)于消費者。

　　從某種角度來(lái)說(shuō)，家紡行業(yè)目前不是缺乏設計，而是缺乏具有較強自主創(chuàng )新意識的設計，缺乏具有時(shí)尚眼光和本土文化融合的有品位的設計，缺乏具有能讓消費者和專(zhuān)家共同認可的設計，艾莎家紡曾經(jīng)也經(jīng)歷過(guò)許多挫折，設計了許多自認為完美的產(chǎn)品，但最終被市場(chǎng)無(wú)情的否定了。為了實(shí)現公司的發(fā)展，艾莎自2012年對研發(fā)部門(mén)進(jìn)行了重大的重組和改革，對設計師提出了新的要求和新的標準，將花型研發(fā)與設計師的考核更加緊密的結合，將個(gè)人水平的展示與研發(fā)能力進(jìn)行充分的結合，唯一的檢驗設計的標準就是市場(chǎng)，不僅需要銷(xiāo)售結合市場(chǎng)，產(chǎn)品研發(fā)更需要結合市場(chǎng)。通過(guò)多種手段調動(dòng)設計師的積極性，多種形式去開(kāi)拓設計師的思路，在公司產(chǎn)品定位的框架內任憑設計師去自由發(fā)揮、大膽想象，鼓勵大膽創(chuàng )新，設計思路不拘一格，通過(guò)如此的調整，公司的產(chǎn)品研發(fā)氛圍比以前更加活躍，研發(fā)的產(chǎn)品也呈百花齊放百家爭鳴態(tài)勢，使得艾莎的產(chǎn)品在較短的時(shí)間內獲得快速的提升，一舉在行業(yè)內特色盡顯，展露光彩。

　　艾莎提倡的是家紡提高睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品理念，并通過(guò)美妙的圖案與精細的工藝來(lái)提高生活品味的價(jià)值體觀(guān)，所以我們在注意產(chǎn)品顏色的同時(shí)更注重產(chǎn)品的特色，深挖產(chǎn)品深沉內涵，提升消費者的消費理念與文化內涵，實(shí)現產(chǎn)品的本身屬性和產(chǎn)品的附加屬性。

　　婚慶產(chǎn)品歷來(lái)比較傳統，這和中國人幾千年的婚慶文化密切相關(guān)，今年我們有的產(chǎn)品在傳統喜慶紅色的基礎之上通過(guò)七彩繡的工藝賦予產(chǎn)品更多的時(shí)尚元素與浪漫風(fēng)格，使得產(chǎn)品更加靈動(dòng)富有生機，耀眼的孔雀藍讓人眼前一亮，無(wú)限向往，這對于現代追求時(shí)尚的結婚一族充滿(mǎn)誘惑，這就是產(chǎn)品設計的差異化，當然也是產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。

　　今年的經(jīng)典系列融入了更多的歐式文案，全面立體的展示了經(jīng)典產(chǎn)品的自身特色，加上大提花的高貴工藝，使得產(chǎn)品在圖形與面料的結合上相得益彰，處處彰顯其高貴的品質(zhì)，同時(shí)通過(guò)色彩的調配，讓產(chǎn)品的古典屬性與現代屬性發(fā)生激烈碰撞，調動(dòng)消費者的想象力，讓產(chǎn)品擁有歐式的浪漫和傳統的溫馨，進(jìn)而讓消費者難以割舍，久久留戀。

　　溫馨產(chǎn)品在傳統小碎花的基礎之上大膽加入時(shí)尚可愛(ài)的蝴蝶結，使得產(chǎn)品更加可愛(ài)，切合年輕時(shí)尚的消費群體追求釋放壓力的生活價(jià)值，同時(shí)提出家居生活的整體浪漫概念，使得溫馨系列在原來(lái)基礎之上更加溫柔，并將范圍擴大，讓溫馨的元素走進(jìn)整個(gè)臥室，走進(jìn)消費者的靈魂深處。

　　芯類(lèi)產(chǎn)品是相對比較傳統的產(chǎn)品，對于花型的要求不是太高，設計的創(chuàng )新難度也比較大，所以今年艾莎家紡另辟蹊徑，在產(chǎn)品的面料和填充物上進(jìn)行了大膽的嘗試，被子上多了些繡花的工藝，枕芯的設計更加凸顯實(shí)用和好用這一特點(diǎn)，讓產(chǎn)品真正改變我們的睡眠，從物理學(xué)和生物學(xué)上更符合我們人體的需求。

　　今年的休閑時(shí)尚套件產(chǎn)品通過(guò)亮麗色彩的運用使得時(shí)尚產(chǎn)品擁有了獨特的溫馨特性，讓我們直接感受從快節奏過(guò)渡到慢節奏的生活節拍之中，放松我們的心情，改變我們的生活思路。

　　社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展影響消費訴求，我們不能隨時(shí)出現在需求出現的節點(diǎn)上，但是一切只為更好的消費體驗則是不變的要求，家紡產(chǎn)品的研發(fā)同樣基于消費需求，我們的產(chǎn)品不斷追求舒適性、功能型、裝飾性的結合與統一。