中國地毯歷史最悠久，我國有著(zhù)2000多年的歷史文化，最具名氣的要數和田地毯。而和田地毯、和田玉、和田絲綢被稱(chēng)為“新疆三寶”。和田地毯是和田地區的傳統手工藝品。除了工廠(chǎng)制作地毯外，許多家庭以戶(hù)為單位制作地毯。當地歌謠唱：“天上有多少云彩，和田有多少地毯�！笨梢�(jiàn)和田地毯在當地的普及程度之高了。

　　和田地毯圖案設計別致，獨具風(fēng)格，色調高雅，在圖案結構上充分體現了東方民族的藝術(shù)特色，尤其是維吾爾族的藝術(shù)特色。這些有著(zhù)民族特色的文化糅合在地毯的生產(chǎn)與設計中，成就了和田地毯的盛名。

　　地毯不僅僅是一件物品，它是有生命和靈魂的，文化就是地毯的靈魂。地毯有了靈魂才會(huì )被更多的人接受、理解。企業(yè)應讓地毯具備更多的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，賦予其靈魂。地毯企業(yè)要發(fā)展壯大，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，品牌建設是關(guān)鍵，要制定好企業(yè)品牌文化的發(fā)展方向，企業(yè)應將民族文化融入到品牌及產(chǎn)品設計當中去，因為只有民族的才是最好的，也最具競爭力。

　　塑造品牌文化

　　品牌文化是社會(huì )物質(zhì)財富和精神財富在品牌中的凝結，是文化特質(zhì)在品牌中的沉積，是消費心理和價(jià)值取向的高度融合，是品牌經(jīng)營(yíng)中的文化現象。

　　品牌文化由品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化兩部分構成，二者分別代表了品牌的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。

　　品牌物質(zhì)文化是品牌精神文化的基礎和前提，它決定著(zhù)品牌精神文化的性質(zhì)與方向；品牌精神文化是從品牌物質(zhì)文化中派生出來(lái)的，它依附于品牌物質(zhì)文化。有品牌便有品牌文化，而品牌文化是將物質(zhì)文化與精神文化高度統一，每個(gè)品牌都是如此。消費者購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，不僅在選購其產(chǎn)品，同時(shí)更是在享用其精神文化。

　　品牌文化一旦在消費者心目中形成，它所代表的功能和利益與消費者認同的價(jià)值產(chǎn)生共鳴，所釋放的能量非�？捎^(guān)，就會(huì )將無(wú)形的文化價(jià)值轉化為有形的品牌價(jià)值，把文化財富轉化成差異化的競爭優(yōu)勢，使產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競爭中保持強大的生命力。

　　消費者如果對一種文化產(chǎn)生認同，就不會(huì )輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來(lái)高額利潤的同時(shí)，設置了較高的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，起到了對抗競爭品牌和阻止新品牌進(jìn)入的市場(chǎng)門(mén)檻作用。比如在可樂(lè )飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè )與百事可樂(lè )早已為可樂(lè )文化構筑了屏障。也就是說(shuō)，可樂(lè )文化的代表就是可口可樂(lè )與百事可樂(lè )，其他任何可樂(lè )在消費者心目中都是“非正宗”的。

　　當然，品牌文化需要長(cháng)時(shí)間的積累，它是一個(gè)調研、整理、取舍、提煉與提升的過(guò)程，也是一個(gè)提高品牌核心競爭力的過(guò)程，更是一個(gè)與品牌共同成長(cháng)的過(guò)程。品牌文化一旦建立，便牢不可破，企業(yè)可借助品牌文化的構筑上升到更高的層次，實(shí)現質(zhì)的飛躍，以推進(jìn)企業(yè)不斷向前發(fā)展。