面對國際市場(chǎng)低迷，外貿訂單下降，內銷(xiāo)增長(cháng)趨緩，企業(yè)庫存風(fēng)險的不利影響，無(wú)論是上游紡織纖維企業(yè)亦或是面料供應商，都感受到了空前的生存壓力。作為一家外商投資股份制企業(yè)，并成功登陸A、B股，魯泰紡織股份有限公司擁有從棉花育種、棉花種植，到紡紗、漂染、織布、整理、制衣的生產(chǎn)，直至雙線(xiàn)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的完整紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，是全球最大的高檔色織面料生產(chǎn)商和全球頂級品牌襯衫制造商。在當前情況下，魯泰將如何面對挑戰，完成從生存到持續發(fā)展的目標呢？
　　
　　難日子的新活法
　　
　　“日子難過(guò)，前途不明”成為眾多紡織企業(yè)對于今年形勢的評價(jià)，身為涉及眾多產(chǎn)業(yè)鏈條的紡織巨頭，魯泰在今年的情況又是如何？“基于企業(yè)20多年積攢的國際市場(chǎng)良好的品牌影響，和近年來(lái)卓有成效的新品創(chuàng )新開(kāi)發(fā)基礎，今年不利的國際環(huán)境對于魯泰的銷(xiāo)售額影響不大，訂單的數量也沒(méi)有下降，但因使用前期儲備高價(jià)棉和國際市場(chǎng)不景氣銷(xiāo)售價(jià)格下降的原因，企業(yè)的利潤空間仍受到了一定的影響�！濒斕┕�司總經(jīng)理科技助理、技術(shù)研發(fā)中心主任張建祥向記者介紹道。
　　
　　在張建祥的分析中，魯泰的抗壓“藥方”主要是企業(yè)持續不斷地研發(fā)投入，并適時(shí)推出一些更新、更具差異化的功能性面料，魯泰自主設計研發(fā)的面料、服裝產(chǎn)品不僅順應了2013/2014國際流行趨勢，并且還在相關(guān)領(lǐng)域具備了企業(yè)自身的流行話(huà)語(yǔ)權。
　　
　　“好產(chǎn)品，還需要強大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )作為支撐，因此在本土紡織外銷(xiāo)受阻的困境下，企業(yè)不斷強化內銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，以此擴大內銷(xiāo)市場(chǎng)份額，同時(shí)對于印度和美國的市場(chǎng)也加大了開(kāi)拓力度�！睆埥ㄏ檎f(shuō)，“提升外功的同時(shí)，我們也在公司內部推行全面的卓越績(jì)效管理，進(jìn)一步加強企業(yè)文化建設，提升企業(yè)管理水平，變困難為機遇，迎接新的挑戰�！�
　　
　　彎道超車(chē)
　　
　　正是基于“世界一流，百年魯泰”的企業(yè)愿景，魯泰選擇了不再為他人做嫁衣，傾力打造自己的品牌，讓更多的人感知到魯泰的品牌文化。因此，以良好的品質(zhì)做基礎，領(lǐng)先的研發(fā)做支撐，企業(yè)決策層著(zhù)力打造“魯泰格蕾芬”這一具有中國創(chuàng )造和創(chuàng )意特色的精品服飾品牌來(lái)改變人們的著(zhù)裝方式。
　　
　　為了加快推進(jìn)品牌戰略，魯泰集團在近年來(lái)開(kāi)始實(shí)行彎道超越。他們立足高端市場(chǎng)，確定了“借船出�！钡钠放瓢l(fā)展戰略，引進(jìn)了世界著(zhù)名品牌“阿蘭德隆”作為發(fā)展品牌的起步點(diǎn)，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，迅速擴大了影響，并帶動(dòng)公司自主品牌魯泰格蕾芬的發(fā)展與壯大。如今，魯泰擁有“LT·GRFF”(魯泰格蕾芬)、“BESSSHIRT”（佰杰斯）、“AD”（阿蘭德�。�、“ARROW”（箭牌）、“LUTHAI”（魯泰）等眾多品牌，已走上了多品牌化發(fā)展道路，那么面對這個(gè)龐大的品牌艦隊，魯泰這個(gè)指揮官又賦予它們各自怎樣的發(fā)展使命？
　　
　　良好的品牌形象，讓魯泰在市場(chǎng)開(kāi)拓上呈現攻城拔寨之勢，其高檔面料“魯泰格蕾芬”是主要針對商務(wù)人士的精品品牌，以滿(mǎn)足商務(wù)人士較高的消費需求，該品牌采用經(jīng)緯全線(xiàn)織造，并且80%以上銷(xiāo)往海外主要發(fā)達經(jīng)濟體�！坝�300支紗制成的‘魯泰格蕾芬’高檔襯衫之所以能夠在國際市場(chǎng)賣(mài)出5000多元的高價(jià)，正是緣于其代表了當前紡織技術(shù)的最高水平�！睆埥ㄏ轵湴恋卣f(shuō)道。在國內實(shí)現網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的基礎上，魯泰格蕾芬的品牌旗艦店在北京、上海等核心城市的布局基本完成，形成了線(xiàn)上、線(xiàn)下雙軌并行之勢。
　　
　　創(chuàng )意原動(dòng)力
　　
　　“創(chuàng )新”和“服務(wù)”是魯泰品牌運營(yíng)的重要支撐和原動(dòng)力，將推動(dòng)整個(gè)品牌的發(fā)展。如無(wú)縫線(xiàn)襯衫、納米多效襯衫，超級免燙襯衫等，諸多具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品成為魯泰產(chǎn)品的核心競爭力，也成為魯泰格蕾芬品牌的重要產(chǎn)品系列，為品牌提供了很好的競爭力。
　　
　　近年來(lái)，魯泰集團先后從比利時(shí)、德國和日本引進(jìn)了具有世界先進(jìn)水平的試驗儀器和設備，并聘請國際紡織品專(zhuān)家、顧問(wèn)作為技術(shù)指導，建立起全覆蓋的質(zhì)量監控管理體系。公司每年的科技投入均占到銷(xiāo)售收入的6%以上，先后開(kāi)發(fā)研制出人性化襯衫、無(wú)縫線(xiàn)襯衫、300支純棉超高支高密面料等新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、課題攻關(guān)600多項，其中26項新產(chǎn)品、新技術(shù)通過(guò)省級科技成果鑒定，6項達到國際領(lǐng)先水平，16項居國際先進(jìn)水平。2005年，魯泰公司先后參與了國家色織布、紗線(xiàn)產(chǎn)品標準的制定，2007年底又成為參與國家襯衫產(chǎn)品標準制定的9家單位之一。從制造產(chǎn)品到打造品牌再到制定標準，多年的穩步發(fā)展讓魯泰當之無(wú)愧地站在了紡織服裝行業(yè)的前沿。
　　
　　隨著(zhù)科技新成果的不斷轉化，魯泰逐步形成了以天然纖維面料為主線(xiàn)，以多組分功能纖維面料為引領(lǐng)，以洗可穿超級免燙技術(shù)為核心的82個(gè)系列、十幾萬(wàn)個(gè)花色的產(chǎn)品體系。通過(guò)無(wú)甲醛面料和有機棉產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、上市，魯泰倡導的功能型、健康型面料已成為引領(lǐng)全球色織面料的時(shí)尚風(fēng)潮。以天然纖維面料為主，積極采用新的纖維材料，深入研究短流程高效節能生產(chǎn)工藝，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)低碳服飾產(chǎn)品，實(shí)現企業(yè)的可持續發(fā)展；并且與國際助劑商合作，比如與科萊恩合作開(kāi)發(fā)美體護膚的面料。
　　
　　時(shí)尚發(fā)聲
　　
　　在今年10月的intertextile上海面料展中，魯泰將首次出現在展會(huì )的時(shí)尚秀舞臺上。又是出于哪些方面的考慮，使魯泰這個(gè)以低調見(jiàn)長(cháng)的企業(yè)，開(kāi)始以這種時(shí)尚秀的方式向專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾展示？“一直以來(lái)，魯泰作為色織面料生產(chǎn)企業(yè)中的重要一員，都在不斷研究流行趨勢來(lái)尋求由生產(chǎn)向面料趨勢研究、經(jīng)營(yíng)品牌方面拓展。此次intertextile面料展的時(shí)尚秀舞臺剛好提供了一個(gè)良好的平臺，魯泰一方面要借此平臺發(fā)布2013/2014秋冬色織面料流行趨勢，另一方面也要展示公司兩大品牌：魯泰格蕾芬和佰杰斯的新品發(fā)布，來(lái)擴大公司在紡織服裝領(lǐng)域的品牌影響力�！睆埥ㄏ榻榻B說(shuō)。
　　
　　“未來(lái)，我們將依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)創(chuàng )新模式優(yōu)勢，打造奢侈品牌、精品品牌、快時(shí)尚品牌齊頭并進(jìn)的品牌立體營(yíng)銷(xiāo)模式�！睆埥ㄏ橄蛴浾呷缡钦f(shuō)。