孚日家紡:布控“電商”內銷(xiāo)沖刺30億
2012-10-18
從家紡行業(yè)2003~2012年的發(fā)展來(lái)看,整體情況雖然有些許波動(dòng),但向前邁進(jìn)的步伐依然堅定、平穩。前幾年,家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的擴大與升級、家紡設計師職業(yè)的出現等都讓家紡業(yè)羽翼漸豐、展翅欲飛。從2006年開(kāi)始,行業(yè)開(kāi)始引進(jìn)國外時(shí)尚,注重品牌創(chuàng )新。2008年,伴隨著(zhù)消費方式的演變和市場(chǎng)需求的增加,不少老牌面料企業(yè)轉型為家紡企業(yè),還有不少新生力量以OEM的形式闖進(jìn)家紡行業(yè),使得家紡業(yè)逐漸龐大,呈現“大家居”的趨勢。2012年,中國家紡協(xié)會(huì )出臺中國家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規劃綱要,家紡將跟著(zhù)整個(gè)紡織業(yè)向著(zhù)由“家紡大國”轉變成“家紡強國”的目標前進(jìn)。
2003年注重集群發(fā)展定義“中國家紡年”
中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )把2003年定為“中國家用紡織產(chǎn)業(yè)年”,極大地推動(dòng)了我國家紡行業(yè)的發(fā)展,其中制訂的“中國家紡年整體實(shí)施方案”,通過(guò)對“家紡年”的一系列重大活動(dòng),達到了推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)升級,促進(jìn)家紡市場(chǎng)繁榮,培育家紡產(chǎn)品國際品牌的目的。擴大了家紡名城、名鎮、名企業(yè)的品牌效應,強化了家紡產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢,并為中國家紡產(chǎn)業(yè)融入全球化營(yíng)造了良好的成長(cháng)環(huán)境。
點(diǎn)評:至2003年止,我國家紡行業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展,但與國際先進(jìn)水平仍有較大差距。中國家用紡織品協(xié)會(huì )利用“家紡年”的大好時(shí)機,加大了國際性的行業(yè)交流、溝通與合作的力度,并致力于發(fā)展大家紡的宏偉戰略。2003年,中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )首次與中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì )拆分辦展,但仍以11個(gè)國家和地區的260余家參展商、23000平方米的展覽面積創(chuàng )下了歷史新高。同時(shí),“首屆中國國際家用紡織品設計大賽”的成功舉辦也成為本屆展會(huì )的最大亮點(diǎn)。
2004年增多高層聚首迎后配額時(shí)代
2004年,家紡高層聚首的機會(huì )變得多了起來(lái),一方面得益于行業(yè)中不斷呈現的“公共”話(huà)題,另一方面配額的取消也成了眾多企業(yè)共同探討的議題。而展會(huì )方面,無(wú)論是舉辦方還是參展商都變得理性了許多,在收獲財富的同時(shí),也為“后配額時(shí)代”的到來(lái)做好了鋪墊。法蘭克福國際家紡展、廣州家紡布藝展盛、土耳其伊斯坦布爾家用紡織品展會(huì )、中國廣州家居博覽會(huì )、中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )都取得了不錯的效應。
點(diǎn)評:中國國際家紡展第一次獨立“出鏡”,以前與面料展齊頭并進(jìn)似乎已難以展現家紡展的專(zhuān)業(yè)性與時(shí)尚性。首次分離,一方面體現出家紡行業(yè)強勁的發(fā)展后勢,另一方面也為新品的亮相提供嶄新的平臺。在許多展會(huì )上,具有中國文化風(fēng)格的家紡產(chǎn)品依然擺到了赫然醒目的位置,驗證了歐洲市場(chǎng)上熱度不減的“中國風(fēng)”。遺憾的是“真正從神秘國度走來(lái)的參展商卻沒(méi)有本土特色的產(chǎn)品”,這是來(lái)自一位外國友人的感嘆,讓中國的參展商不得不思索了良久。
2005年新生力量出現簽署產(chǎn)權宣言
2005年5月,中國家紡設計師作為一門(mén)新的職業(yè)誕生,家紡設計師社會(huì )地位的確立,有利于向社會(huì )推介一批有成果、有才藝、有創(chuàng )新能力的設計人員,對于深入研究中國起居文化,促進(jìn)家紡產(chǎn)品更新,繁榮家紡市場(chǎng),宣傳軟裝飾文化,提升消費者文化層次具有重要意義。4月,廣東省家紡布藝企業(yè)集體簽署了“家紡行業(yè)自律宣言”;8月,上海發(fā)布了《中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )關(guān)于知識產(chǎn)權的上海宣言》。
點(diǎn)評:2005年1月舉辦的法蘭克福家紡展對于進(jìn)入后配額元年的中國紡織業(yè)有著(zhù)非同尋常的意義,國內眾多參展企業(yè)、設計師以獨到眼光、敏銳的嗅覺(jué)親自感受了變幻莫測的國際家紡市場(chǎng)與流行趨勢的走向。中歐、中美紡織品之間的貿易摩擦或多或少的影響了我國以生產(chǎn)型為主的家紡企業(yè),以青島金泰、杭州瑞祥、萊蕪泰豐、紹興博覽、海寧天屹為首的一批家紡企業(yè)紛紛轉型,有的建廠(chǎng)國外,有的推出自主品牌等。這些家紡企業(yè)在轉型之初就主動(dòng)自律,提出抑制惡性競爭、扛起維權大旗、走聯(lián)合之路等主張。
2006年創(chuàng )新力度加強引進(jìn)國外時(shí)尚
2006年度舉辦的家紡盛展,無(wú)論是全國性的還是區域性的,都表現了極強的創(chuàng )新欲望。在上海舉辦的中國國際家紡暨輔料博覽會(huì ),不惜人力、財力和物力將世界家紡時(shí)尚風(fēng)向標——法蘭克福流行趨勢第一次搬上中國舞臺,我們從流行趨勢中不僅學(xué)習到新的設計理念和思路,也學(xué)習到西方知名家紡企業(yè)的品牌運作經(jīng)驗。與此同時(shí),家紡設計大賽深度推進(jìn)、國外設計師集體來(lái)訪(fǎng)……所有這些活動(dòng)無(wú)不圍繞時(shí)尚的主題,將時(shí)尚的內涵進(jìn)一步升華、深化。
點(diǎn)評:在2月份舉辦的中國針織棉品交易會(huì ),給整個(gè)行業(yè)呈現出一場(chǎng)品牌集納整合的“美”。海寧家紡博覽會(huì )首次舉辦的家紡名牌產(chǎn)品評選會(huì )推介出一批海寧家紡名牌產(chǎn)品,還舉辦了海寧中國新農村家庭布藝裝飾大賽、海寧中國軟裝飾造型設計大賽,這些活動(dòng)都充分反映出“布藝名鎮”的布藝文化特色。而在首屆南通家紡展上,由南通市政府舉辦的“疊石橋杯·中國民族家紡設計大賽”更是體現了當今中國民族家紡設計水平。在浙江、廣州等地舉辦的區域展會(huì )同樣表現了新的活力和新的創(chuàng )意。
2007年品牌建設推進(jìn)終端渠道開(kāi)花
2007年宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對中國家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展非常有利:黨的“十七大”的召開(kāi),落實(shí)“十一五”發(fā)展規劃步入第二年,轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式的各項舉措進(jìn)一步落實(shí),我國結束入世五年的過(guò)渡期后,各領(lǐng)域進(jìn)入全面開(kāi)放狀態(tài)。中國家紡經(jīng)濟取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展:品牌建設穩步推進(jìn),終端渠道全面開(kāi)花,家紡文化深度拓展,展會(huì )經(jīng)濟如火如荼……
點(diǎn)評:在看到成績(jì)的同時(shí),我們也感到一些隱憂(yōu),中國家紡企業(yè)開(kāi)始步入“雙高”周期,即“高成本、高風(fēng)險”。針對次現狀,中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )提出了“雙提高”策略:提高品牌貢獻率和科技貢獻率。2007年,中國家紡行業(yè)繼續圍繞創(chuàng )新、品牌、協(xié)同、文化、危機“十字方針”,進(jìn)一步引導行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向。
2008年行業(yè)步入展望史無(wú)前例變革
2008年,正值家紡業(yè)向第二個(gè)過(guò)渡階段的展望之際,一場(chǎng)始料不及的全球金融危機亂了大部分家紡企業(yè)的陣腳,許多企業(yè)表現得異常冷靜,沒(méi)有大張旗鼓地渲染,而是潛心研究家紡經(jīng)濟走勢。很多企業(yè)進(jìn)行了史無(wú)前例的變革,諸如夢(mèng)蘭啟動(dòng)產(chǎn)品“下鄉計劃”,奧坦斯開(kāi)展“股東合作”式營(yíng)銷(xiāo),杜邦設立“社區專(zhuān)營(yíng)店”等等。
點(diǎn)評:2008年,我國家紡企業(yè)有不少專(zhuān)業(yè)品牌,但是缺乏大眾品牌,正在經(jīng)歷由專(zhuān)業(yè)品牌向大眾品牌過(guò)渡的階段。伴隨著(zhù)消費方式的演變和市場(chǎng)需求的增加,不少老牌面料企業(yè)轉型為家紡企業(yè),還有不少新生力量以OEM的形式闖進(jìn)家紡行業(yè)?萍己康驮斐闪诵袠I(yè)的低門(mén)檻。
2009年追隨政策獲利鞏固擴大優(yōu)勢
2009年,中國家紡企業(yè)在如下三個(gè)方面持續加大創(chuàng )新力度,實(shí)現更大突破:一是構建更具活力的創(chuàng )新型組織,成為全員的共同追求,使創(chuàng )新成為企業(yè)永恒的主題;二是強力推進(jìn)以節約經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟、清潔經(jīng)濟、安全經(jīng)濟、高效經(jīng)濟為特色的自主創(chuàng )新;三是推進(jìn)家紡技術(shù)的自主創(chuàng )新,鞏固和擴大中國家紡在世界同行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
點(diǎn)評:沒(méi)有哪一年像2009年這樣,宏觀(guān)環(huán)境對家紡產(chǎn)業(yè)的影響如此深刻,金融風(fēng)暴、貿易保護、家紡下鄉、質(zhì)量抽檢……紛繁的事件讓家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多重考驗和磨礪后,從低谷到波峰、從頹勢到崛起,家紡經(jīng)濟的復興時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
2010年首提跨界合作成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
在2010年的中國國際家紡展上,家紡協(xié)會(huì )推出諸多創(chuàng )新舉措,其中以協(xié)助家紡企業(yè)與家具、家飾、室內設計企業(yè)進(jìn)行跨界交流最為搶眼。在11月舉辦的功能性家紡會(huì )議論壇上成立了一個(gè)由化纖、棉紡、印染、家紡4家協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟有兩個(gè)意義,一是企業(yè)通過(guò)聯(lián)盟形成產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)共贏(yíng);二是聯(lián)盟可以使企業(yè)從財力方面和人力方面加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新力度。
點(diǎn)評:家紡跨界合作通過(guò)與家具企業(yè)一起設立生活體驗專(zhuān)區為消費者再造生活場(chǎng)景,推動(dòng)家紡行業(yè)渠道的創(chuàng )新,該舉措加強相了行業(yè)的交叉和銜接,通過(guò)一體化的營(yíng)銷(xiāo)渠道和統一的經(jīng)營(yíng)思路等舉措實(shí)現信息資源的共享與協(xié)同,實(shí)現共榮共贏(yíng)。
2011年原創(chuàng )產(chǎn)品增多首現傳媒大獎
2011年,家紡行業(yè)“同質(zhì)化”現象大有改觀(guān)。一方面是政府、企業(yè)更重視產(chǎn)權保護;另一方面,企業(yè)越來(lái)越傾向于設計創(chuàng )新,不屑于模仿和抄襲。在中針會(huì )和中國國際家紡展上,大多數家紡品牌都以原創(chuàng )產(chǎn)品向業(yè)界展示著(zhù)設計力量和自我創(chuàng )新的實(shí)力。8月,由中國紡織報社主辦的2010~2011年度中國家紡品牌渠道建設高層論壇暨中國家紡品牌影響力傳媒大獎頒獎典禮活動(dòng)在滬舉行,家紡行業(yè)第一個(gè)傳媒大獎產(chǎn)生。
點(diǎn)評:2011年,對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)是不平凡的一年。中國將在5~10年時(shí)間里,完成從世界紡織大國向強國的轉變。家紡行業(yè)也在科技戰略、品牌戰略、人才戰略和可持續發(fā)展戰略的推進(jìn)下,步入高質(zhì)量發(fā)展快車(chē)道。
2012創(chuàng )意引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數據逆流而上
為了進(jìn)一步提升區域家紡產(chǎn)業(yè)的競爭力,很多地區打造了新的家紡產(chǎn)業(yè)園或者進(jìn)行“二次創(chuàng )業(yè)”。產(chǎn)業(yè)園也改變了傳統的發(fā)展模式,以家紡創(chuàng )意為基礎,充分挖掘地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,重點(diǎn)發(fā)展家紡設計、面料研發(fā)等創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè),積極推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)與創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。5月22日召開(kāi)的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )1~4月紡織經(jīng)濟運行分析會(huì )上,家紡行業(yè)的數據成為一大亮點(diǎn)。當全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯,面臨較大的運行壓力時(shí),家紡行業(yè)卻仍然保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)15%的增長(cháng)。
點(diǎn)評:家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規劃綱要的出臺是上半年最為重要的事情,它為家紡行業(yè)定下了發(fā)展基調,為企業(yè)指明了發(fā)展方向。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)正使通州等地的傳統家紡業(yè)呈現產(chǎn)值持續增長(cháng)、產(chǎn)品附加值不斷提高、市場(chǎng)份額連續攀高的良好勢頭。
2003年注重集群發(fā)展定義“中國家紡年”
中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )把2003年定為“中國家用紡織產(chǎn)業(yè)年”,極大地推動(dòng)了我國家紡行業(yè)的發(fā)展,其中制訂的“中國家紡年整體實(shí)施方案”,通過(guò)對“家紡年”的一系列重大活動(dòng),達到了推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)升級,促進(jìn)家紡市場(chǎng)繁榮,培育家紡產(chǎn)品國際品牌的目的。擴大了家紡名城、名鎮、名企業(yè)的品牌效應,強化了家紡產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢,并為中國家紡產(chǎn)業(yè)融入全球化營(yíng)造了良好的成長(cháng)環(huán)境。
點(diǎn)評:至2003年止,我國家紡行業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展,但與國際先進(jìn)水平仍有較大差距。中國家用紡織品協(xié)會(huì )利用“家紡年”的大好時(shí)機,加大了國際性的行業(yè)交流、溝通與合作的力度,并致力于發(fā)展大家紡的宏偉戰略。2003年,中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )首次與中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì )拆分辦展,但仍以11個(gè)國家和地區的260余家參展商、23000平方米的展覽面積創(chuàng )下了歷史新高。同時(shí),“首屆中國國際家用紡織品設計大賽”的成功舉辦也成為本屆展會(huì )的最大亮點(diǎn)。
2004年增多高層聚首迎后配額時(shí)代
2004年,家紡高層聚首的機會(huì )變得多了起來(lái),一方面得益于行業(yè)中不斷呈現的“公共”話(huà)題,另一方面配額的取消也成了眾多企業(yè)共同探討的議題。而展會(huì )方面,無(wú)論是舉辦方還是參展商都變得理性了許多,在收獲財富的同時(shí),也為“后配額時(shí)代”的到來(lái)做好了鋪墊。法蘭克福國際家紡展、廣州家紡布藝展盛、土耳其伊斯坦布爾家用紡織品展會(huì )、中國廣州家居博覽會(huì )、中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )都取得了不錯的效應。
點(diǎn)評:中國國際家紡展第一次獨立“出鏡”,以前與面料展齊頭并進(jìn)似乎已難以展現家紡展的專(zhuān)業(yè)性與時(shí)尚性。首次分離,一方面體現出家紡行業(yè)強勁的發(fā)展后勢,另一方面也為新品的亮相提供嶄新的平臺。在許多展會(huì )上,具有中國文化風(fēng)格的家紡產(chǎn)品依然擺到了赫然醒目的位置,驗證了歐洲市場(chǎng)上熱度不減的“中國風(fēng)”。遺憾的是“真正從神秘國度走來(lái)的參展商卻沒(méi)有本土特色的產(chǎn)品”,這是來(lái)自一位外國友人的感嘆,讓中國的參展商不得不思索了良久。
2005年新生力量出現簽署產(chǎn)權宣言
2005年5月,中國家紡設計師作為一門(mén)新的職業(yè)誕生,家紡設計師社會(huì )地位的確立,有利于向社會(huì )推介一批有成果、有才藝、有創(chuàng )新能力的設計人員,對于深入研究中國起居文化,促進(jìn)家紡產(chǎn)品更新,繁榮家紡市場(chǎng),宣傳軟裝飾文化,提升消費者文化層次具有重要意義。4月,廣東省家紡布藝企業(yè)集體簽署了“家紡行業(yè)自律宣言”;8月,上海發(fā)布了《中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )關(guān)于知識產(chǎn)權的上海宣言》。
點(diǎn)評:2005年1月舉辦的法蘭克福家紡展對于進(jìn)入后配額元年的中國紡織業(yè)有著(zhù)非同尋常的意義,國內眾多參展企業(yè)、設計師以獨到眼光、敏銳的嗅覺(jué)親自感受了變幻莫測的國際家紡市場(chǎng)與流行趨勢的走向。中歐、中美紡織品之間的貿易摩擦或多或少的影響了我國以生產(chǎn)型為主的家紡企業(yè),以青島金泰、杭州瑞祥、萊蕪泰豐、紹興博覽、海寧天屹為首的一批家紡企業(yè)紛紛轉型,有的建廠(chǎng)國外,有的推出自主品牌等。這些家紡企業(yè)在轉型之初就主動(dòng)自律,提出抑制惡性競爭、扛起維權大旗、走聯(lián)合之路等主張。
2006年創(chuàng )新力度加強引進(jìn)國外時(shí)尚
2006年度舉辦的家紡盛展,無(wú)論是全國性的還是區域性的,都表現了極強的創(chuàng )新欲望。在上海舉辦的中國國際家紡暨輔料博覽會(huì ),不惜人力、財力和物力將世界家紡時(shí)尚風(fēng)向標——法蘭克福流行趨勢第一次搬上中國舞臺,我們從流行趨勢中不僅學(xué)習到新的設計理念和思路,也學(xué)習到西方知名家紡企業(yè)的品牌運作經(jīng)驗。與此同時(shí),家紡設計大賽深度推進(jìn)、國外設計師集體來(lái)訪(fǎng)……所有這些活動(dòng)無(wú)不圍繞時(shí)尚的主題,將時(shí)尚的內涵進(jìn)一步升華、深化。
點(diǎn)評:在2月份舉辦的中國針織棉品交易會(huì ),給整個(gè)行業(yè)呈現出一場(chǎng)品牌集納整合的“美”。海寧家紡博覽會(huì )首次舉辦的家紡名牌產(chǎn)品評選會(huì )推介出一批海寧家紡名牌產(chǎn)品,還舉辦了海寧中國新農村家庭布藝裝飾大賽、海寧中國軟裝飾造型設計大賽,這些活動(dòng)都充分反映出“布藝名鎮”的布藝文化特色。而在首屆南通家紡展上,由南通市政府舉辦的“疊石橋杯·中國民族家紡設計大賽”更是體現了當今中國民族家紡設計水平。在浙江、廣州等地舉辦的區域展會(huì )同樣表現了新的活力和新的創(chuàng )意。
2007年品牌建設推進(jìn)終端渠道開(kāi)花
2007年宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對中國家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展非常有利:黨的“十七大”的召開(kāi),落實(shí)“十一五”發(fā)展規劃步入第二年,轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式的各項舉措進(jìn)一步落實(shí),我國結束入世五年的過(guò)渡期后,各領(lǐng)域進(jìn)入全面開(kāi)放狀態(tài)。中國家紡經(jīng)濟取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展:品牌建設穩步推進(jìn),終端渠道全面開(kāi)花,家紡文化深度拓展,展會(huì )經(jīng)濟如火如荼……
點(diǎn)評:在看到成績(jì)的同時(shí),我們也感到一些隱憂(yōu),中國家紡企業(yè)開(kāi)始步入“雙高”周期,即“高成本、高風(fēng)險”。針對次現狀,中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )提出了“雙提高”策略:提高品牌貢獻率和科技貢獻率。2007年,中國家紡行業(yè)繼續圍繞創(chuàng )新、品牌、協(xié)同、文化、危機“十字方針”,進(jìn)一步引導行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向。
2008年行業(yè)步入展望史無(wú)前例變革
2008年,正值家紡業(yè)向第二個(gè)過(guò)渡階段的展望之際,一場(chǎng)始料不及的全球金融危機亂了大部分家紡企業(yè)的陣腳,許多企業(yè)表現得異常冷靜,沒(méi)有大張旗鼓地渲染,而是潛心研究家紡經(jīng)濟走勢。很多企業(yè)進(jìn)行了史無(wú)前例的變革,諸如夢(mèng)蘭啟動(dòng)產(chǎn)品“下鄉計劃”,奧坦斯開(kāi)展“股東合作”式營(yíng)銷(xiāo),杜邦設立“社區專(zhuān)營(yíng)店”等等。
點(diǎn)評:2008年,我國家紡企業(yè)有不少專(zhuān)業(yè)品牌,但是缺乏大眾品牌,正在經(jīng)歷由專(zhuān)業(yè)品牌向大眾品牌過(guò)渡的階段。伴隨著(zhù)消費方式的演變和市場(chǎng)需求的增加,不少老牌面料企業(yè)轉型為家紡企業(yè),還有不少新生力量以OEM的形式闖進(jìn)家紡行業(yè)?萍己康驮斐闪诵袠I(yè)的低門(mén)檻。
2009年追隨政策獲利鞏固擴大優(yōu)勢
2009年,中國家紡企業(yè)在如下三個(gè)方面持續加大創(chuàng )新力度,實(shí)現更大突破:一是構建更具活力的創(chuàng )新型組織,成為全員的共同追求,使創(chuàng )新成為企業(yè)永恒的主題;二是強力推進(jìn)以節約經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟、清潔經(jīng)濟、安全經(jīng)濟、高效經(jīng)濟為特色的自主創(chuàng )新;三是推進(jìn)家紡技術(shù)的自主創(chuàng )新,鞏固和擴大中國家紡在世界同行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
點(diǎn)評:沒(méi)有哪一年像2009年這樣,宏觀(guān)環(huán)境對家紡產(chǎn)業(yè)的影響如此深刻,金融風(fēng)暴、貿易保護、家紡下鄉、質(zhì)量抽檢……紛繁的事件讓家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多重考驗和磨礪后,從低谷到波峰、從頹勢到崛起,家紡經(jīng)濟的復興時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
2010年首提跨界合作成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
在2010年的中國國際家紡展上,家紡協(xié)會(huì )推出諸多創(chuàng )新舉措,其中以協(xié)助家紡企業(yè)與家具、家飾、室內設計企業(yè)進(jìn)行跨界交流最為搶眼。在11月舉辦的功能性家紡會(huì )議論壇上成立了一個(gè)由化纖、棉紡、印染、家紡4家協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟有兩個(gè)意義,一是企業(yè)通過(guò)聯(lián)盟形成產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)共贏(yíng);二是聯(lián)盟可以使企業(yè)從財力方面和人力方面加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新力度。
點(diǎn)評:家紡跨界合作通過(guò)與家具企業(yè)一起設立生活體驗專(zhuān)區為消費者再造生活場(chǎng)景,推動(dòng)家紡行業(yè)渠道的創(chuàng )新,該舉措加強相了行業(yè)的交叉和銜接,通過(guò)一體化的營(yíng)銷(xiāo)渠道和統一的經(jīng)營(yíng)思路等舉措實(shí)現信息資源的共享與協(xié)同,實(shí)現共榮共贏(yíng)。
2011年原創(chuàng )產(chǎn)品增多首現傳媒大獎
2011年,家紡行業(yè)“同質(zhì)化”現象大有改觀(guān)。一方面是政府、企業(yè)更重視產(chǎn)權保護;另一方面,企業(yè)越來(lái)越傾向于設計創(chuàng )新,不屑于模仿和抄襲。在中針會(huì )和中國國際家紡展上,大多數家紡品牌都以原創(chuàng )產(chǎn)品向業(yè)界展示著(zhù)設計力量和自我創(chuàng )新的實(shí)力。8月,由中國紡織報社主辦的2010~2011年度中國家紡品牌渠道建設高層論壇暨中國家紡品牌影響力傳媒大獎頒獎典禮活動(dòng)在滬舉行,家紡行業(yè)第一個(gè)傳媒大獎產(chǎn)生。
點(diǎn)評:2011年,對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)是不平凡的一年。中國將在5~10年時(shí)間里,完成從世界紡織大國向強國的轉變。家紡行業(yè)也在科技戰略、品牌戰略、人才戰略和可持續發(fā)展戰略的推進(jìn)下,步入高質(zhì)量發(fā)展快車(chē)道。
2012創(chuàng )意引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數據逆流而上
為了進(jìn)一步提升區域家紡產(chǎn)業(yè)的競爭力,很多地區打造了新的家紡產(chǎn)業(yè)園或者進(jìn)行“二次創(chuàng )業(yè)”。產(chǎn)業(yè)園也改變了傳統的發(fā)展模式,以家紡創(chuàng )意為基礎,充分挖掘地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,重點(diǎn)發(fā)展家紡設計、面料研發(fā)等創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè),積極推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)與創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。5月22日召開(kāi)的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )1~4月紡織經(jīng)濟運行分析會(huì )上,家紡行業(yè)的數據成為一大亮點(diǎn)。當全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯,面臨較大的運行壓力時(shí),家紡行業(yè)卻仍然保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)15%的增長(cháng)。
點(diǎn)評:家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規劃綱要的出臺是上半年最為重要的事情,它為家紡行業(yè)定下了發(fā)展基調,為企業(yè)指明了發(fā)展方向。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)正使通州等地的傳統家紡業(yè)呈現產(chǎn)值持續增長(cháng)、產(chǎn)品附加值不斷提高、市場(chǎng)份額連續攀高的良好勢頭。
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