經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間的籌備，王府井百貨旗下電商平臺王府井網(wǎng)上商城日前亮相。與此前面世的百盛網(wǎng)、賽特春天等實(shí)體百貨電商平臺相比，王府井網(wǎng)上商城被電商人士看做“更接地氣”的作品。業(yè)界認為，作為國內傳統零售領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，王府井百貨斥巨資開(kāi)設網(wǎng)店對于行業(yè)有一定的示范意義。
　　
　　記者昨日登錄王府井網(wǎng)上商城看到，該網(wǎng)站已上線(xiàn)美妝、男女服飾、鞋包、珠寶配飾、戶(hù)外運動(dòng)、居家生活等品類(lèi)。從品牌方面看，除王府井百貨原有的品牌資源外，包括鉆石小鳥(niǎo)、阿芙精油在內的起源于互聯(lián)網(wǎng)的品牌，“維多利亞的秘密”等尚未進(jìn)入京城實(shí)體店的品牌也入駐該商城。據王府井百貨方面介紹，王府井網(wǎng)上商城的目標客群為年輕時(shí)尚及白領(lǐng)一族。電商在品牌選擇上更加傾向于網(wǎng)購消費者的選擇，除GUCCI、BURBERRY、PRADA等國際知名品牌外，主營(yíng)品類(lèi)均為大眾消費類(lèi)的時(shí)尚品牌，客單價(jià)低于實(shí)體店。記者注意到，王府井網(wǎng)上商城中出售的商品與實(shí)體店有部分重合，價(jià)格基本相當。
　　
　　與其他實(shí)體百貨旗下電商平臺相比，王府井百貨開(kāi)始嘗試用“電商方式”做電商。王府井網(wǎng)上商城并未選擇門(mén)店發(fā)貨方式，而是和第三方合作物流。目前，該網(wǎng)站在北上廣等地已開(kāi)通貨到付款，其中北京地區還可實(shí)現POS機刷卡支付。而且，王府井網(wǎng)上商城在技術(shù)方面已經(jīng)較為完善，比如搜索欄、商品分類(lèi)、評價(jià)等；在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，王府井百貨在首輪營(yíng)銷(xiāo)中啟用了微博、微信等手段，在業(yè)內人士看來(lái)，這也是實(shí)體百貨電商的進(jìn)步之一。
　　
　　盡管與純電商相比，擁有豐富優(yōu)質(zhì)品牌資源是傳統零售的一大優(yōu)勢，但對于網(wǎng)購消費者同樣看重的價(jià)格層面，國內傳統零售巨頭旗下電商平臺仍欠缺競爭力。此前，百盛網(wǎng)的商品定位較高，導致商品少人問(wèn)津。賽特春天在高端路線(xiàn)上只堅持了不到半年，就因為經(jīng)營(yíng)壓力轉型成賽特奧萊的官方網(wǎng)店。
　　
　　在電商人士看來(lái)，傳統零售巨頭“觸網(wǎng)”要想占據市場(chǎng)更快，還需要進(jìn)一步轉變思路�！澳壳�，傳統零售巨頭做電商做得最好的是蘇寧易購和銀泰網(wǎng)等，都是將價(jià)格競爭力放在重要位置。反觀(guān)一味追求高端定位的百盛網(wǎng)和改版前的賽特春天等電商，都難逃無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面�！�
　　
　　記者昨日與多家大型B2C電商比價(jià)發(fā)現，王府井網(wǎng)上商城的商品仍有價(jià)格差距。作為行業(yè)巨頭，不少同行都希望王府井百貨網(wǎng)店能夠探索出一條傳統零售“觸網(wǎng)”的新路。盡管與純電商相比，王府井百貨網(wǎng)店的品牌優(yōu)勢明顯，但其對價(jià)格的探索仍有待更進(jìn)一步。