在日趨復雜的經(jīng)濟世界中，人們對于商品的宣傳廣告置信度，似乎并不買(mǎi)賬。然而，人們都十分推崇名牌產(chǎn)品，十分信賴(lài)形象好的企業(yè)。一個(gè)具有好口碑的企業(yè)，就好像有了龐大的群眾基礎。家紡，作為耐用品，這種獨特的產(chǎn)品性質(zhì)決定了企業(yè)形象的重要性。因為，家紡產(chǎn)品使用周期長(cháng)，這種較長(cháng)的周期，讓企業(yè)在消費者心中形成了一定的形象基礎。企業(yè)與消費者的距離也因此變得更近。
　　
　　當然，對于一個(gè)企業(yè)的形象，也并不單單是產(chǎn)品這一塊。它還包括：企業(yè)文化、管理體系、企業(yè)文化等。
　　
　　良好的企業(yè)形象是一種無(wú)形的財富。是不同公眾從不同的角度認識企業(yè)，并對其行為所產(chǎn)生的各種感知、印象、看法、感情和認識的綜合體現。那么，企業(yè)如何提高企業(yè)形象，來(lái)提高對消費群體的占有率呢？首先，提高企業(yè)的知名度；然后，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，增加競爭能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟效益；還要經(jīng)常.激勵員工士氣，增強企業(yè)凝聚力和向心力。