很多人說(shuō)，常青代表著(zhù)永不衰老，雖然聽(tīng)起來(lái)主觀(guān)意識比較強烈，但不能否認，很多人心中都向往著(zhù)容顏常青、身體常青……中國服裝的成長(cháng)其實(shí)很像人的成長(cháng)，在經(jīng)歷了幾十年發(fā)展、模仿、變革之后，現在的服裝品牌從設計到營(yíng)銷(xiāo)模式到管理方法，即使融入很多國際流行元素，依舊還是有著(zhù)本土的特色，而這樣的服裝品牌大抵還非常年輕，創(chuàng )牌時(shí)間不長(cháng)卻有著(zhù)激揚的信心。在他們的管理者看來(lái)，如何利用創(chuàng )新讓品牌在各方依舊保持青春，是他們內心向往的“常青”。
　　
　　3月26日，第21屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )（CHIC）將拉開(kāi)新的大幕，這個(gè)走過(guò)了20多年的中國服裝產(chǎn)業(yè)中最大最有影響力的展會(huì )，在今年將把其主題“力煉”延伸到底。而在即將開(kāi)幕之際，一個(gè)由CHIC主推的、專(zhuān)屬于中國服裝行業(yè)的“品牌常青服務(wù)計劃”也悄然執行，那么這個(gè)由CHIC主辦方根據展商參展需求、利用CHIC廣博資源所產(chǎn)生的深化服務(wù)策略，到底以怎樣的形式進(jìn)行？又會(huì )對中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著(zhù)怎樣深遠的影響？《服裝時(shí)報》記者對CHIC負責人進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。
　　
　　“常青”看重的是精準服務(wù)
　　
　　“根據CHIC這么多年的經(jīng)驗來(lái)看，有很多定位中高端的品牌在CHIC中雖有收效，但其中不少也反映接觸到的無(wú)效觀(guān)眾數量太多，后期跟進(jìn)工作量龐大，由此我們想到如何讓CHIC中最優(yōu)質(zhì)的展商精準地找到他們期望的觀(guān)眾，提高展商參展的效率，同時(shí)又為觀(guān)眾推薦適合的品牌，我們稱(chēng)之為‘塔尖對塔尖’。所以我們產(chǎn)生了為中高端品牌提供精準商貿服務(wù)的想法，再結合CHIC發(fā)展策略，及CHIC的資源就產(chǎn)生了‘品牌常青服務(wù)計劃’�！盋HIC負責人道出了“品牌常青服務(wù)計劃”的由來(lái)。
　　
　　“被列在‘品牌常青服務(wù)計劃’的品牌，其參展目的都是不同的，比如說(shuō)有些希望拓展北方市場(chǎng)，有些希望通過(guò)參展接觸商場(chǎng)，有些則是為了推廣宣傳，我們會(huì )根據品牌提供的參展的主要商貿目的，有的放矢地邀請觀(guān)眾�！必撠熑苏f(shuō)，展會(huì )現場(chǎng)還會(huì )邀請商場(chǎng)代表對這些品牌進(jìn)行評分，舉辦終端創(chuàng )新渠道拓展會(huì )，為品牌提供更多的發(fā)展方向和思路，同時(shí)會(huì )向匹配的經(jīng)銷(xiāo)商重點(diǎn)推薦這些品牌，以期滿(mǎn)足這些品牌在商貿方面的需求。另外，CHIC還會(huì )利用自有媒體及合作媒體對服務(wù)計劃中參與的品牌提供展前、展中及展會(huì )結束后的跟蹤報道，滿(mǎn)足品牌宣傳推廣方面的需求。
　　
　　“常青”是力煉的方向之一
　　
　　2013年CHIC的主題是“力煉”，那么這個(gè)從CHIC中新成長(cháng)出來(lái)的“品牌常青服務(wù)計劃”與CHIC2013的主題“力煉”有何聯(lián)系？“深化服務(wù)本身就是CHIC‘力煉’的方向之一。由于展館面積的限制，短時(shí)間內CHIC不會(huì )在規模上擴大，擴大的將是影響力。影響力的提升更多的依賴(lài)于軟性服務(wù)的加強，品牌常青服務(wù)計劃即是軟性服務(wù)內容之一�！�
　　
　　中國服裝業(yè)經(jīng)歷了近30年的高速發(fā)展，正進(jìn)入一個(gè)轉型調整的過(guò)渡時(shí)期。在這樣的大背景下，CHIC2013以“力煉”為主題，就是希望在企業(yè)目光向內、發(fā)掘自身內生動(dòng)力的同時(shí)，展會(huì )也在優(yōu)化服務(wù)、提升品質(zhì)上發(fā)力。用CHIC主辦方負責人的話(huà)來(lái)說(shuō)，“品牌常青服務(wù)計劃”的推出就是“力煉”主題的深度體現�！拔覀兿Ｍ�通過(guò)一系列為展商設置的長(cháng)期服務(wù)，為其傾斜更多的展會(huì )資源，以協(xié)助品牌在市場(chǎng)競爭中快速成長(cháng)。這是一個(gè)品牌培育的過(guò)程，也希望能夠成為CHIC服務(wù)品牌的一個(gè)成功模式�！痹撠撠熑吮硎�，在這個(gè)過(guò)程中，希望有更多的品牌從中受益，為中國服裝品牌向前發(fā)展起到一點(diǎn)推動(dòng)作用。
　　
　　在這樣的優(yōu)質(zhì)服務(wù)下，沙馳國際、丹戈迪亞、美國箭牌、立酷派、赫奇男裝、艾克佩特、科拉思納、縱慧子、摩蒂蔻、叮當貓、麥悠、鉛筆俱樂(lè )部、談頌、普洛利文、德菲蒂奧這15個(gè)品牌就成了第一批“品牌常青服務(wù)計劃”的服務(wù)對象。更多感興趣的品牌商會(huì )問(wèn)，“品牌常青服務(wù)計劃”是否會(huì )持續下去，以后每年是否也更換服務(wù)對象名單？“‘品牌常青服務(wù)計劃’一定會(huì )持續下去，而且參與的對象也會(huì )越來(lái)越多，在將來(lái)會(huì )成為CHIC的明星服務(wù)項目�！盋HIC主辦方負責人斬釘截鐵地說(shuō)。
　　
　　談及當初為何要選擇這15個(gè)品牌作為“品牌常青服務(wù)計劃”的對象，該負責人透露：“今年作為常青服務(wù)計劃開(kāi)始的第一年，我們選取了男裝、女裝、休閑、童裝、皮革/皮草及國際展區中定位中高檔的有發(fā)展潛力的新興品牌或新進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際品牌作為服務(wù)對象。這些品牌雖不全是知名品牌，但卻都擁有強勁的發(fā)展潛力，CHIC希望通過(guò)常青服務(wù)計劃幫助這些品牌確立強勢的市場(chǎng)地位�！�
　　
　　那么這15家企業(yè)在最初知曉被列入“品牌常青服務(wù)計劃”的時(shí)候，有怎樣的反應或表態(tài)？“這些品牌都非常感謝CHIC提供了這樣一個(gè)機會(huì )，當聽(tīng)到10萬(wàn)平方米的展區中一共只有15個(gè)品牌能夠參與更是激動(dòng)不已。紛紛表示非常重視，并承諾一定會(huì )全力配合�！闭劦竭@里時(shí)，CHIC主辦方負責人顯得有些興奮，因為在CHIC看來(lái)，這15個(gè)品牌都有“大將之風(fēng)”，而在這15個(gè)品牌看來(lái)，CHIC為其提供的幫助也顯示出大展的無(wú)私之風(fēng)，兩大“風(fēng)”結合在一起，勢必會(huì )掀起本土服裝的品牌效應。