盡管中國家紡行業(yè)發(fā)展很快，但是家紡品牌集中度很低，真正屬全國性的強勢品牌缺乏。由此可見(jiàn)，正確地品牌定位是塑造家紡品牌的另一條出路。
　　
　　近五年來(lái)，大大小小的家紡專(zhuān)賣(mài)店如雨后春筍般開(kāi)遍神州大地，帶來(lái)了一抹亮麗的彩虹。雖然家紡專(zhuān)賣(mài)店投資很大、回報期長(cháng)、目標消費群體定位不是非常的清晰，但因為是新興行業(yè)而得以蓬勃發(fā)展，一時(shí)間成為了投資人熱捧的焦點(diǎn)。但是由于家紡專(zhuān)賣(mài)店越來(lái)越多，其定位含糊，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重，缺乏個(gè)性設計支持的家紡專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始出現惡性循環(huán)，被迫陷入價(jià)格戰。
　　
　　三聯(lián)家紡代言人董潔
　　
　　低檔，曾經(jīng)打動(dòng)大多數消費者的心;中檔，正成為現今的市場(chǎng)希望。不可否認，中檔品牌水星家紡、盛宇家紡的出現給人帶來(lái)信心、希望。結合水星家紡、盛宇家紡以中檔家紡為主，針對都市生活中普通工薪階層，以及追求較高的質(zhì)量和實(shí)用性，而在價(jià)格上追求最低的等等一系列的特點(diǎn)。將其定位為“中國中檔次家紡的行業(yè)品牌”。用細分市場(chǎng)的戰略，尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)。使自己品牌與其他品家紡牌區分開(kāi)來(lái)。
　　
　　當然不可否認，一個(gè)好的明星代言人能有效詮釋企業(yè)的品牌內涵，起到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品、品牌的作用。但是，明星也不是隨隨便便就能請的。且不說(shuō)它的花費高，請明星也要“因地制宜”，否則只是會(huì )“拔苗助長(cháng)”。在選擇代言人時(shí)應該注意如下幾點(diǎn)：
　　
　　一、明星要有與品牌相稱(chēng)的知名度，如全國性品牌選擇的代言明星一般是在全國有影響力的明星。
　　
　　二、明星的個(gè)人特質(zhì)要與品牌特質(zhì)相稱(chēng)，如賈靜雯代言的盛宇家紡，賈靜雯溫馨顧家、賢慧大方的明生形象，給普通大眾帶來(lái)了的溫柔體貼感覺(jué)，體現出一種“家的感覺(jué)”。與盛宇家紡正要打造的：“溫馨舒適，盛宇生活;家的感覺(jué)，盛宇家紡”不謀而合。
　　
　　三、明星不能有代言過(guò)與品牌有沖突、相近的其他產(chǎn)品，如企業(yè)不應選擇一個(gè)代言過(guò)產(chǎn)品相近的明星代言，家紡品牌不應選擇一個(gè)代言過(guò)家居品牌的明星代言。
　　
　　四、明星形象要正面，不能有負面報道，一個(gè)人氣大部分來(lái)自緋聞和負面報道的明星，企業(yè)應該敬而遠之。如南方寢飾代言人出了艷門(mén)照一事件后，使其自身品牌形象大打折扣。
　　
　　五、明星是否具有發(fā)展的潛力，如有些“明星”雖然有一時(shí)的人氣，但缺乏發(fā)展的潛力，曇花一現，企業(yè)也需要考量這一因素。當然，在實(shí)際選擇過(guò)程中，如果有其它運作因素在內，那么在具體選擇代言人時(shí)就是另外一個(gè)話(huà)題了。
　　
　　總之企業(yè)在請明星做代言時(shí)，一定要權衡再三。特別是對于一些中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一分錢(qián)都應花在刀刃上，才能在商場(chǎng)的競爭游戲中繼續生存下去。名星代言是個(gè)好的策略，不過(guò)稍有不慎，便會(huì )滿(mǎn)盤(pán)皆輸。畢竟明星代言不是家紡品牌塑造的唯一方式。品牌塑造是一個(gè)系統工程，正確的品牌定位則是良好的開(kāi)端，絕不是找個(gè)明星代言或發(fā)布一些廣告就能萬(wàn)事大吉的。要想自己的產(chǎn)品能暢銷(xiāo)天下，不能指望于一轟一炸的明星營(yíng)銷(xiāo)或是漫無(wú)邊際的廣告投入。家紡企業(yè)若能正確地進(jìn)行品牌定位，就可以順利實(shí)現“一分錢(qián)做品牌”的超低成本品牌運作，就如有“萬(wàn)能藥”在手。