隨著(zhù)時(shí)代的變遷，人們的家居消費觀(guān)也在發(fā)生改變。
　　
　　過(guò)去，人們將“家”當作歸屬，把家具、家紡當作工具、生活用品；如今，越來(lái)越多的人視“家”為一種精神寄托，是值得用一生汗水去經(jīng)營(yíng)的地方，家紡也成為這精神港灣里最易飆升幸福指數的切入點(diǎn)。
　　
　　通過(guò)對一些家居消費者的調查，記者發(fā)現，不少消費者認為：家是疲憊身軀向往回歸的地方，是情緒低落時(shí)尋求庇護的地方。與過(guò)去相比，消費者對家紡的追求也水漲船高。然而，也正因如此，市場(chǎng)出現了琳瑯滿(mǎn)目的家居品牌，一時(shí)間，把家居知識匱乏的消費者沖得頭昏眼花。而這其中，能夠脫穎而出，并真正抓住消費者的眼球的品牌少之又少。
　　
　　惠誼家紡
　　
　　以家紡行業(yè)為例，近年來(lái)，許多的家紡品牌改變風(fēng)格、從傳統的功能性訴求向精神訴求轉變。例如，家紡市場(chǎng)中不少品牌開(kāi)始主打“法式風(fēng)情”、“歐洲風(fēng)”、“時(shí)尚巔峰”等口號。然而，單一高端訴求并沒(méi)有真正打動(dòng)消費者，因為市場(chǎng)上相同做法的品牌數不勝數，他們中的大多數雖打了旗號，但并沒(méi)有給消費者實(shí)質(zhì)的價(jià)值。
　　
　　那么，面對如此的市場(chǎng)景象，家紡品牌該如何發(fā)展，才能在行業(yè)中脫穎而出？
　　
　　業(yè)內專(zhuān)家表示，家紡行業(yè)競爭激烈，一些家紡品牌主打的口號與其產(chǎn)品的實(shí)際情況有著(zhù)一定差別，沒(méi)有抓住消費者真正的需求點(diǎn)，例如，產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)法讓人滿(mǎn)意；另外，家紡行業(yè)的發(fā)展及競爭情況，遠遠超過(guò)了消費者的承受能力，他們的知識貯備不足以分辨眾多家紡品牌的訴求點(diǎn)，同質(zhì)化競爭日趨激烈恩恩情況下，消費者也很難從品牌中發(fā)現品牌間的不同。
　　
　　對此，記者還采訪(fǎng)到了海派經(jīng)典家紡——惠誼家紡的一位經(jīng)理人，他表示，家紡品牌必須做到品牌與產(chǎn)品的一致性，才能真正打動(dòng)消費者；例如惠誼家紡主打海派經(jīng)典家紡的同時(shí)，也要讓產(chǎn)品能夠真正給予消費者這種感受，打動(dòng)消費者的不僅是品牌訴求，還有產(chǎn)品的完美品質(zhì)。
　　
　　惠誼家紡
　　
　　據了解，惠誼家紡始創(chuàng )于1995年，伴著(zhù)老上海風(fēng)情和法國洛可可韻味，以精致優(yōu)雅為基調，以“海派經(jīng)典”作為品牌定位，剪輯珍藏永恒的海派風(fēng)格的生活方式。其中法式高貴典雅遭遇東方溫婉細膩，這兩種不同的文化，在惠誼品牌中互相碰撞影響、體現淋漓。近幾年，惠誼家紡憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)及一流的品牌體驗為前衛、時(shí)尚的消費者帶來(lái)了新時(shí)代的家紡感受，深得消費者好評。
　　
　　可見(jiàn)，當消費者將家居、家紡視為“精神食糧”，家紡企業(yè)只有追求產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值的雙重完美，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。