中國家紡行業(yè)近年來(lái)一派欣欣向榮的景象，呈現出了良好的發(fā)展趨勢，但是，在這些繁華發(fā)展的背后，有沒(méi)有一些殘存的問(wèn)題的出現呢?是不是有一些行業(yè)內部的頑固性問(wèn)題和隱蔽性問(wèn)題的出現呢?
　　
　　眾所周知，家紡行業(yè)現階段的市場(chǎng)發(fā)展還不成熟，正從導入期向成長(cháng)期過(guò)渡。市場(chǎng)相對還比較初級，初級的原因除了企業(yè)本身對市場(chǎng)的掌控能力不強、渠道發(fā)展不成熟等方面之外，更重要的是家紡消費者的不成熟。
　　
　　消費者對家紡的消費意識不成熟表現在：重產(chǎn)品外觀(guān)而不重品牌。
　　
　　消費者購買(mǎi)家紡產(chǎn)品的心理動(dòng)因是為了美化家庭環(huán)境、舒心、感覺(jué)好;與住房的裝潢風(fēng)格、布置匹配;因此，產(chǎn)品的顏色和花色圖案等外在特征成為重要購買(mǎi)因素;另外在購買(mǎi)中，僅有2%的消費者關(guān)注所購買(mǎi)家紡產(chǎn)品的品牌，這是因為消費者對于家紡的品牌認知度太低!
　　
　　可見(jiàn)，消費者的主要購買(mǎi)因素是產(chǎn)品外觀(guān)和價(jià)格，而品牌則排在了次要的位置。這與其他行業(yè)比如服裝、快消品等行業(yè)相比，相差較大。其他行業(yè)的購買(mǎi)因素當中，品牌往往會(huì )占了一個(gè)非常重要的位置。而家紡行業(yè)卻剛好相反。
　　
　　由于消費意識的不成熟，就導致企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，不得不僅僅在產(chǎn)品外觀(guān)上下功夫�，F在國內的家紡產(chǎn)品在產(chǎn)品方面的創(chuàng )新還很有限，無(wú)非是多幾個(gè)顏色、花型、款式、造型，新品類(lèi)的開(kāi)發(fā)很少，在同一層面上展開(kāi)激烈的價(jià)格對抗，也就不足為奇。
　　
　　從同為紡織品的服裝來(lái)看，世界十大成功服裝品牌成功的規律都在于設計文化的崛起。設計文化與設計實(shí)力崛起是世界大牌男裝崛起的通用定律!