中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )提供的數據顯示，網(wǎng)絡(luò )渠道家紡產(chǎn)品1至10月的銷(xiāo)售額達530億元，其中天貓一家網(wǎng)商占比近50%，銷(xiāo)售額達260億元。照此速度，預計本年度家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售額將可突破600億元。
　　
　　今年以來(lái)，國內家用紡織品行業(yè)總體運行平穩，效益進(jìn)一步提高，渠道結構發(fā)生了顯著(zhù)變化�！半p11”期間，家紡產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售表現搶眼。與傳統銷(xiāo)售市場(chǎng)渠道相比，家紡網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道的異軍突起已成為近期業(yè)內熱議的話(huà)題。眾多品牌企業(yè)開(kāi)始調整布局，將銷(xiāo)售重心繼續向線(xiàn)上銷(xiāo)售前移。
　　
　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，今年前三季度，行業(yè)利潤增幅較高，1788家規模以上企業(yè)實(shí)現利潤總額99.1億元，同比增長(cháng)11.5%，16家產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現利潤總額127.9億元，同比增長(cháng)14.9%。而在1至10月的數據中，家紡行業(yè)內銷(xiāo)產(chǎn)值繼續保持增長(cháng)，其中電商實(shí)現銷(xiāo)售額530億元。而在2012年全年，家紡產(chǎn)品通過(guò)電商渠道實(shí)現銷(xiāo)售額為280億元。
　　
　　業(yè)內人士認為，家紡線(xiàn)上銷(xiāo)售額幾年內連續翻番，用“突飛猛進(jìn)”來(lái)形容家紡的網(wǎng)銷(xiāo)增長(cháng)并不為過(guò)。從目前的勢頭看，今年家紡業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售將實(shí)現繼去年102%的增長(cháng)之后的又一個(gè)高增長(cháng)。
　　
　　家紡線(xiàn)上銷(xiāo)售出現激增，具體原因有三。首先，這與家紡產(chǎn)品的特性有關(guān)，包括毛巾、床上用品等在內的產(chǎn)品大多屬于標準化產(chǎn)品，比較適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售；其次，隨著(zhù)電商渠道的逐漸成熟以及線(xiàn)上對線(xiàn)下銷(xiāo)售帶來(lái)的壓力加大，讓家紡企業(yè)更加重視對電商渠道的開(kāi)發(fā)和維護；第三，知名品牌企業(yè)已有的品牌影響力較大，有效拉動(dòng)了線(xiàn)上銷(xiāo)售。淘寶數據顯示，今年“雙11”促銷(xiāo)中，家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售的前10名中有9個(gè)是行業(yè)中的佼佼者，富安娜家紡、羅萊旗下的LOVO家紡都實(shí)現了超過(guò)1億元的銷(xiāo)售額。
　　
　　而從消費者角度看，其網(wǎng)購著(zhù)眼點(diǎn)正在從在意價(jià)格高低轉到更加關(guān)注物有所值，消費習慣悄然變化。一些品牌家紡企業(yè)由此出發(fā)，更加重視開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下“同品同質(zhì)”的產(chǎn)品布局。這樣一來(lái)，消費者網(wǎng)購家紡產(chǎn)品不再簡(jiǎn)單等同于“圖便宜”，而可能是以更加便捷的方式獲得與專(zhuān)賣(mài)店同樣的產(chǎn)品體驗。隨著(zhù)顧客的頻頻光顧，知名家紡品牌的線(xiàn)上生意日益紅火。
　　
　　這就不難理解家紡企業(yè)為何在電商渠道上屢屢加力。上市企業(yè)羅萊、富安娜、夢(mèng)潔都已將O2O(即OnlineToOffline)確定為未來(lái)發(fā)展的戰略方向。羅萊家紡正積極改善供應鏈，推行線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)同質(zhì)，并擬將加盟商納入到線(xiàn)上業(yè)務(wù)中。富安娜則表示，公司未來(lái)3年內將全面鋪開(kāi)O2O模式。而另外一家代表性的企業(yè)博洋家紡則是通過(guò)預售的方式，邊收訂單邊生產(chǎn)，減少庫存的同時(shí)提升利潤，目前，博洋家紡每年在天貓的成交額增速、純利潤率都比線(xiàn)下高很多。
　　
　　如今，僅電商天貓里面的家紡品牌已超過(guò)2000個(gè)，共有3000多個(gè)商家。相關(guān)數據還顯示，在天貓的各個(gè)行業(yè)中，家紡銷(xiāo)量穩居前10名�？梢灶A計，隨著(zhù)企業(yè)創(chuàng )新能力的增強，線(xiàn)上市場(chǎng)將成為家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售持續增長(cháng)的一片新藍海。