日前，中國家紡協(xié)會(huì )公布了上半年家紡經(jīng)濟運行情況：1~6月份，國家統計局統計的1802家規模以上企業(yè)實(shí)現工業(yè)總產(chǎn)值1158.2億元，同比增長(cháng)14.5%；協(xié)會(huì )跟蹤的200家重點(diǎn)企業(yè)實(shí)現產(chǎn)值438億元，同比增長(cháng)6.6%；15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群完成產(chǎn)值942.3億元，同比增長(cháng)9.8%。應該說(shuō)，我國家紡行業(yè)克服了生產(chǎn)和物流成本上漲、國內外棉價(jià)倒掛、出口市場(chǎng)不景氣等種種困難，依然保持穩定增長(cháng)。
　　家紡股市遭“連坐”
　　據深交所信息顯示，羅萊家紡7月11日發(fā)布中報業(yè)績(jì)修正公告，公告指出，公司上半年的凈利潤由增長(cháng)0～30%變?yōu)橄禄?～30%。羅萊家紡稱(chēng)，此次修正業(yè)績(jì)預計與前次業(yè)績(jì)預計存在差異的主要原因：一是受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境和內部管理因素的影響銷(xiāo)售收入增長(cháng)低于預期；二是費用增幅超過(guò)收入增幅；三是政府補貼收入少于同期。
　　受經(jīng)濟增速放緩和房地產(chǎn)調控影響，今年以來(lái)家紡消費出現下滑�！霸谝患径蠕N(xiāo)售收入同比下降的情況下，夢(mèng)潔通過(guò)加強內部管理，優(yōu)化產(chǎn)品結構，加強市場(chǎng)推廣等措施，保證了公司半年度業(yè)績(jì)的增長(cháng)。未來(lái)公司穩步擴張的營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò )和品牌優(yōu)勢，將保障業(yè)績(jì)繼續穩健增長(cháng)�！眽�(mèng)潔家紡董事、副總經(jīng)理兼董秘李軍說(shuō)，在夢(mèng)潔三大主要品牌中，最高端品牌“寐”，更是保持了全系列產(chǎn)品的毛利上漲。
　　興業(yè)證券家紡行業(yè)研究員分析認為：“家紡三架馬車(chē)的業(yè)績(jì)基本符合預期，在行業(yè)低迷時(shí)能基本保持增長(cháng)穩健，凸顯了公司的品牌和規模優(yōu)勢�！�
　　數據顯示，目前國內家紡終端品牌市場(chǎng)規模在2000億元左右。盡管像富安娜、夢(mèng)潔家紡類(lèi)大型企業(yè)的上市，提高了消費者品牌意識，但尚未出現市場(chǎng)份額超10%的行業(yè)龍頭，這為家紡上市企業(yè)提供了巨大發(fā)展機會(huì )。
　　民生證券紡織行業(yè)分析師吳驍宇表示，三四季度是中國家紡銷(xiāo)售的旺季，許多企業(yè)依靠秋冬季節打開(kāi)銷(xiāo)售“閘門(mén)”，研究促銷(xiāo)技巧，以挽回上半年的銷(xiāo)售頹勢。
　　終端拓路挽回頹勢
　　“家紡三劍客”陸續上市后，最大的動(dòng)作就是利用資金優(yōu)勢快速擴充店面數量，搶占市場(chǎng)先機。據年報數據，截至2011年末，富安娜、羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡三家開(kāi)店數量分別為1851、2371和2420家。其中羅萊掌控華東、富安娜控制華南、夢(mèng)潔穩居華中，形成三足鼎立之勢。
　　當業(yè)績(jì)增速放緩時(shí)，開(kāi)店仍然被視為家紡企業(yè)挽回頹勢的“法寶”。夢(mèng)潔家紡將繼續保持年增400~500家的擴張速度；羅萊家紡外延擴張步伐更猛，預計至今年年底新增門(mén)店600~900家；富安娜雖未透露具體開(kāi)店計劃，但預計也將新增門(mén)店350家左右。
　　同是開(kāi)店，但策略各有不同。羅萊家紡仍鼓勵加盟商開(kāi)店，公司給予裝修費補貼、促銷(xiāo)支持等。富安娜高管則坦言：“在消費低迷的情況下直營(yíng)優(yōu)勢顯現，公司能通過(guò)直營(yíng)銷(xiāo)售情況更快、更廣泛地接收到來(lái)自市場(chǎng)的信息，及時(shí)調整經(jīng)營(yíng)策略，收入增速也比競爭對手更平穩�！�
　　另一方面，促銷(xiāo)也曾被家紡企業(yè)屢試不爽，但在經(jīng)過(guò)多輪的促銷(xiāo)活動(dòng)后，已嚴重透支了家紡消費份額。對此，羅萊家紡深有同感：“前兩年公司很重視大促銷(xiāo)活動(dòng)，要求每年做一次，尤其是把銷(xiāo)售很好但生命周期下降的產(chǎn)品通過(guò)價(jià)格杠桿實(shí)現再次爆發(fā)。大促銷(xiāo)期間銷(xiāo)售額確實(shí)增幅明顯，但這兩年有不好的苗頭，終端客戶(hù)對大促銷(xiāo)的依賴(lài)性越來(lái)越強。故公司在今年會(huì )在加強零售方面有所創(chuàng )新�！�
　　中國家紡企業(yè)從來(lái)不缺乏創(chuàng )新，但行之有效的創(chuàng )新對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)也是摸著(zhù)石頭過(guò)河。據悉，羅萊家紡已經(jīng)探索家居生活館的模式，“家居生活館將整合公司多品牌、多品類(lèi)優(yōu)勢，除傳統家紡產(chǎn)品外，還引入毛毯、毛巾、香氛等新品類(lèi)，實(shí)現從床上用品到家紡再到家居品的過(guò)渡。預計年底新增家居館30~50家，考慮一線(xiàn)城市較高的租金，現有家居館主要集中在地級市�！鄙虾Ａ_萊家紡董事長(cháng)助理王震說(shuō)。
　　民生證券吳驍宇判斷，龍頭企業(yè)保增長(cháng)問(wèn)題不大，但費用提高卻無(wú)法帶來(lái)喜人業(yè)績(jì)，拐點(diǎn)在三四季度出現的可能性較大。