2013年的網(wǎng)購市場(chǎng)很火爆，這給正處在低谷時(shí)期的家紡行業(yè)，注入了新的活力。但是，隨之而來(lái)的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本上漲，讓不少網(wǎng)商苦惱，紛紛表示電商越來(lái)越難做。他們提到最多的莫過(guò)于資源，以前花錢(qián)可以買(mǎi)到資源，而現在錢(qián)花下去了，效果卻不見(jiàn)好。在不斷完善產(chǎn)品，尋求特色的同時(shí)，一些家紡品牌企業(yè)不再滿(mǎn)足于站內推廣，而把觸角延伸到了媒體宣傳和借助代言人效應等傳統宣傳領(lǐng)域。
　　
　　近日，羅萊特邀伊恩·薩默海爾德親臨上海羅萊總部參加明星粉絲見(jiàn)面會(huì )。在見(jiàn)面會(huì )現場(chǎng)，伊恩與粉絲們分享了自己的健康生活主張，揭幕了LOVO家紡2014春夏新品手繪畫(huà)，并簽上自己的名字做紀念。在戶(hù)外通過(guò)互動(dòng)答題、微信抽獎送禮品等活動(dòng)與粉絲拉近距離。
　　
　　家紡電商品牌借傳統媒體開(kāi)拓市場(chǎng)
　　
　　羅萊家紡明確在電商平臺主推LOVO品牌后，不僅在站內積極推廣，而且還簽約美劇明星--伊恩·薩默海爾德（IanSomerhalder），展開(kāi)一系列推廣活動(dòng)，把電商宣傳搬到了線(xiàn)下。早在2013年的暑假，這樣的方式已經(jīng)初露端倪，LOVO就一款聚定制產(chǎn)品“愛(ài)在普羅旺斯”，單款銷(xiāo)售8500套，位列天貓平臺家紡類(lèi)目活動(dòng)前列進(jìn)行了一系列報道宣傳。
　　
　　堂皇家紡電商領(lǐng)域負責人荊總在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，也曾透露，電商已經(jīng)從單品的銷(xiāo)量轉化為品牌銷(xiāo)售，只有品牌知名度高，被消費者認可才能做得更好。他也希望通過(guò)媒體宣傳堂皇家紡在電商領(lǐng)域的表現，把更多堂皇特色與消費者們分享。
　　
　　除了博洋家紡通過(guò)一次“雙十一”大促活動(dòng)，被多家媒體輪番報道電商領(lǐng)域取得的成績(jì)，帶動(dòng)了原本走下坡的實(shí)體品牌，一躍從三線(xiàn)家紡品牌成為國內一線(xiàn)品牌外，錢(qián)皇蠶絲被作為桐鄉泉州眾多蠶絲被品牌企業(yè)中一員，非常不起眼，在天貓年中大促中，入圍了家紡類(lèi)銷(xiāo)售榜前十。多家行業(yè)內外媒體進(jìn)行了跟蹤報道，不僅重塑泉州蠶絲被的名聲，而且也提高了錢(qián)皇蠶絲被在電商領(lǐng)域中的品牌知名度。
　　
　　前幾日泉州蠶絲被品牌“沁絲緣”的負責人張經(jīng)理來(lái)到中國家紡網(wǎng)總部，希望能夠進(jìn)一步合作宣傳電商品牌“沁絲緣”，讓更多的消費者認識、了解泉州的蠶絲被品牌。
　　
　　的確，當越來(lái)越多的產(chǎn)品和品牌涌入電商平臺，仍然希望以?xún)r(jià)格優(yōu)勢或靠單品取勝的方法，已經(jīng)無(wú)法發(fā)揮作用，顯然已經(jīng)力不從心，加上站內的宣傳推廣有限，越來(lái)越多的家紡品牌把目光鎖定在傳統的媒體推廣領(lǐng)域。
　　
　　如今的電商領(lǐng)域儼然已經(jīng)成為幾年前的國內實(shí)體市場(chǎng)，涌現出許多產(chǎn)品和品牌，需要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品完善，品牌推廣等手段，才能成為真正的強勢品牌�！　�