老品牌應放下身段，抓住互聯(lián)網(wǎng)的機遇。電商的沖擊不可逆，老品牌也應借網(wǎng)出海。
　　新華網(wǎng)上海2月17日電（記者高少華、姚玉潔、許曉青）位于上海西北郊的嘉定區，近日爆出一大“冷門(mén)”：2012年全區電子商務(wù)B2C營(yíng)業(yè)額占到上海消費類(lèi)電子商務(wù)交易額的三分之一，增速和規模超過(guò)傳統“十里洋場(chǎng)”。與此同時(shí)，上海百貨業(yè)銷(xiāo)售額卻出現了負增長(cháng)。
　　兩相對比，耐人尋味。電子商務(wù)的蓬勃興起正在悄然改變城市固有的商業(yè)版圖，面對電商“逼宮”，傳統百貨商場(chǎng)會(huì )否淪為“試衣間”？
　　“網(wǎng)購”改變商業(yè)版圖
　　上海嘉定區近年來(lái)積極發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，成功吸引了京東商城、新蛋網(wǎng)、凡客誠品等眾多國內知名電商企業(yè)。2012年，嘉定區電子商務(wù)企業(yè)共實(shí)現交易額356．4億元，同比增長(cháng)53％。
　　“互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)地域性，給郊區發(fā)展商業(yè)帶來(lái)了前所未有的機遇�！奔味▍^區長(cháng)馬春雷表示，電商的一個(gè)重要支撐就是智能化物流和倉儲系統，而在上海這樣的國際化大都市，中心城區往往已沒(méi)有多余的空地，這恰恰給了郊區廣闊的發(fā)展空間。
　　B2C巨頭京東商城2011年把華東區總部落戶(hù)嘉定，當年就實(shí)現銷(xiāo)售額70多億元，2012年增至約150億元，貢獻稅收7000多萬(wàn)元。
　　京東商城CEO劉強東(微博)告訴記者，京東目前正在嘉定投資建造亞洲最大的智能化物流中心——“亞洲一號”，預計于2013年底建成使用，屆時(shí)將支撐每年300億元－400億元的銷(xiāo)售量。
　　電子商務(wù)正在改變中國的傳統商業(yè)版圖：2012年淘寶、天貓“雙十一”促銷(xiāo)一天的銷(xiāo)售額高達191億元；而浙江義烏原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的村莊青巖劉村，聚集著(zhù)來(lái)自多個(gè)省市的2000多戶(hù)淘寶賣(mài)家，被外界稱(chēng)之為“中國淘寶第一村”……
　　而支付寶2012全民年度對賬單顯示，2012年中國四線(xiàn)城市的網(wǎng)上支付用戶(hù)數增長(cháng)64％，網(wǎng)上支付金額增長(cháng)68％，均超過(guò)了一、二線(xiàn)城市。
　　“2012年我國網(wǎng)絡(luò )零售交易額超過(guò)1萬(wàn)億元，預計2013年中國將超越美國，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)�！鄙虅�(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長(cháng)聶林海近日在上海表示。
　　傳統商場(chǎng)淪為“試衣間”？
　　在網(wǎng)絡(luò )零售狂飆突進(jìn)的同時(shí)，傳統賣(mài)場(chǎng)的業(yè)績(jì)增長(cháng)則顯得有些力不從心。
　　上海市商業(yè)信息中心日前發(fā)布監測數據顯示，2012年全市55家百貨商店累計實(shí)現銷(xiāo)售305億元，同比下降1．1％，出現自2010年以來(lái)的首次負增長(cháng)。
　　其中，2012年上海百貨業(yè)單店銷(xiāo)售20強共計實(shí)現銷(xiāo)售234．1億元，同比下降0．2％，有11家商場(chǎng)出現不同程度下降，明顯多于往年，其中有4家商場(chǎng)的降幅超過(guò)了10％。
　　“原來(lái)人們是要看得到、摸得到才會(huì )買(mǎi)東西，而現在消費者在網(wǎng)絡(luò )上可以獲得非常充分的信息，包括成熟的網(wǎng)評體系、比價(jià)系統等，都解決了網(wǎng)購信息不對稱(chēng)問(wèn)題�！�復旦大學(xué)電子商務(wù)中心主任黃麗華表示，加上在線(xiàn)購物價(jià)格低、方便快捷等優(yōu)勢，電商確實(shí)開(kāi)始給傳統商業(yè)業(yè)態(tài)帶來(lái)挑戰。一些傳統商店正淪落為人們只看不買(mǎi)的“試衣間”。
　　“電商對傳統商圈的沖擊將不可避免�！眲�強東稱(chēng)，特別是在國內網(wǎng)絡(luò )零售交易額邁過(guò)1萬(wàn)億元大關(guān)后，電商行業(yè)每年數千億元的增長(cháng)量，很大一部分就是從傳統零售商轉過(guò)來(lái)的。
　　沖擊已經(jīng)開(kāi)始顯現。北京的中關(guān)村IT賣(mài)場(chǎng)，近年來(lái)人流量日漸減少，部分賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始關(guān)門(mén)倒閉；在上海著(zhù)名的徐家匯商圈，多家大型商場(chǎng)的銷(xiāo)售額出現下滑�！耙恍�標準化的產(chǎn)品如電器、電子產(chǎn)品、書(shū)籍、化妝品等，未來(lái)電商的市場(chǎng)份額可能會(huì )達到70％－80％�！眲�強東說(shuō)。
　　對此，東方財富網(wǎng)創(chuàng )始人其實(shí)表示：“老品牌應放下身段，抓住互聯(lián)網(wǎng)的機遇。電商的沖擊不可逆，老品牌也應借網(wǎng)出海�！�
　　“購物天堂”面臨消費分流
　　實(shí)際上，面臨“試衣間尷尬”的不僅是傳統商場(chǎng)，也可能包括一些傳統商業(yè)中心城市。
　　“上海曾經(jīng)是國內實(shí)體零售業(yè)的天堂，而目前正面臨著(zhù)電商帶來(lái)的巨大挑戰�！泵衩�上海市委專(zhuān)職副主委方榮認為，上海需要加快謀劃傳統實(shí)體零售業(yè)的轉型發(fā)展，同時(shí)也應對電子商務(wù)衍生業(yè)態(tài)，如第三方支付、網(wǎng)購中轉站（代收網(wǎng)購商品）、現代物流業(yè)（快遞業(yè)）等加快研究并提前布局。
　　“對于中心城區乃至北京、上海這樣的傳統商業(yè)中心而言，要提高用戶(hù)體驗感受，增強文化吸引力�！秉S麗華表示，面對電商給傳統商圈和商業(yè)中心城市帶來(lái)的沖擊，上海要通過(guò)迪斯尼、“東方夢(mèng)工廠(chǎng)”這樣有吸引力的文化、旅游景觀(guān)來(lái)重塑上海商業(yè)中心的競爭力。此外，還要積極爭取免稅店等政策，讓流失到海外的消費力回流。
　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，目前各級地方政府對電子商務(wù)都非常重視，應營(yíng)造一個(gè)良好、寬松的市場(chǎng)氛圍，同時(shí)做好監管工作，對電子商務(wù)目前暴露出來(lái)的問(wèn)題進(jìn)行嚴格監管。