平臺誠可貴，流量?jì)r(jià)更高。
　　就在各電商圍剿京東商城“6·18”店慶之際，其中的一位參與者——國美突然宣布全線(xiàn)入駐天貓。
　　昨天（6月5日），昔日家電零售巨頭國美宣布，國美在線(xiàn)將陸續在天貓電器城開(kāi)啟國美在線(xiàn)官方旗艦店、Sanyo國美在線(xiàn)專(zhuān)賣(mài)店、北歐歐慕國美專(zhuān)賣(mài)店、明基國美專(zhuān)賣(mài)店、伊萊克斯國美專(zhuān)賣(mài)店等5家品牌店。
　　這是繼當當網(wǎng)之后的又一家大型電商網(wǎng)站入駐天貓平臺，也被業(yè)界認為在3C類(lèi)電商競爭中“投降”。業(yè)內認為，此舉折射出國美遭遇到的流量危機及銷(xiāo)量壓力，令其不得不在現實(shí)面前低頭。
　　這一說(shuō)法遭到否定。國美在線(xiàn)新聞發(fā)言人彭亮在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)強調，這是一項雙方尋求共贏(yíng)的合作，不存在國美低不低頭的問(wèn)題。
　　進(jìn)駐天貓可獲巨大流量
　　據國美官方稱(chēng)，天貓所有商品價(jià)格將和國美在線(xiàn)同步，在店鋪運營(yíng)方面，國美電商將采取產(chǎn)品差異化、渠道特供等方式在天貓銷(xiāo)售。
　　針對業(yè)內認為國美此舉是由于遇到流量危機及銷(xiāo)量壓力，而不得不在現實(shí)面前低頭的說(shuō)法。國美在線(xiàn)新聞發(fā)言人彭亮在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)強調，“其實(shí)跟線(xiàn)下國美在萬(wàn)達開(kāi)店是一樣的道理，不存在低不低頭的問(wèn)題。國美在供應鏈和運營(yíng)方面有巨大的優(yōu)勢，天貓擁有最大的流量和用戶(hù)黏度，至少可以不用承擔偏高的獲取用戶(hù)成本�！�
　　他表示雙方只是為了尋求共贏(yíng)的合作，并預估天貓一年至少為國美在線(xiàn)貢獻10億元銷(xiāo)售額。
　　事實(shí)上，天貓和國美在線(xiàn)的聯(lián)盟，選擇在京東“6·18”店慶前公開(kāi)，更像是圍剿京東的挑戰書(shū)。
　　有分析認為，在家電3C電商領(lǐng)域，天貓、京東商城和易迅的地位將更加穩固。國美電商則幾乎退出了主流陣營(yíng)。
　　不過(guò)，價(jià)格顯然已經(jīng)不再是電商搶奪市場(chǎng)的砝碼，更多的角逐將延伸至物流和售后領(lǐng)域。
　　國美電商盈利預期受壓
　　與京東商城和易迅的單一“電商”基因不同，國美電商具有與生俱來(lái)的無(wú)奈，經(jīng)歷了左右手互博的陣痛后，電商行業(yè)燒錢(qián)換取規模的模式也使國美面臨窘境。
　　電商行業(yè)觀(guān)察人士魯振旺在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“國美電商與其他同行都不一樣，它并不希望靠燒錢(qián)去換流量和份額，而是實(shí)實(shí)在在的盈利�！�
　　在他看來(lái)，國美電商去年虧損四五億元人民幣，且母公司國美電器的現金流不佳。所以，這也注定國美電商不得不采取保守策略，并進(jìn)行一系列整合。
　　去年末，國美網(wǎng)上商城與國美旗下庫巴網(wǎng)進(jìn)行合并，成立新公司“國美在線(xiàn)”。合并后的庫巴網(wǎng)將專(zhuān)注定位于平臺，而國美商城則專(zhuān)注于自營(yíng)家電3C品類(lèi)的銷(xiāo)售。為了自身發(fā)展和區分，庫巴網(wǎng)最終在今年年初悄然退出了天貓商城。
　　據悉，作為國美電商的一部分，庫巴網(wǎng)去年在天貓銷(xiāo)售額超1億元，一度躋身天貓TOP100商家行列。而根據3月底國美公布的2012年度業(yè)績(jì)來(lái)看，國美電子商務(wù)方面去年實(shí)現銷(xiāo)售額44.1億元，同比增長(cháng)119.1%，但虧損率為15%~20%。分攤到上市公司來(lái)看，電商業(yè)務(wù)虧損高達5億元。
　　與此同時(shí)，國美電商的銷(xiāo)售規模與對手蘇寧、京東、易迅之間的差距也在拉大。2012年京東商城、蘇寧易購、易迅網(wǎng)的銷(xiāo)售額分別達到601億元、183億元和68億元。
　　而被騰訊控股后的“富二代”易迅網(wǎng)也正試圖彎道超車(chē)，其2013年的目標銷(xiāo)售額是150億~200億元人民幣。
　　國美今年第一季度財報數據顯示，電商業(yè)務(wù)期內銷(xiāo)售額僅為7.14億元，同比增長(cháng)51.3%。低迷的銷(xiāo)售數據，使得國美不得不尋找更為龐大的潛在用戶(hù)群。
　　據悉，除入駐天貓外，國美此前還與當當達成合作，運營(yíng)當當電器城。
　　多名分析人士認為，國美入駐天貓商城是為更好的打開(kāi)銷(xiāo)售渠道和盡快盈利。一方面擴大自營(yíng)規�？梢灾苯訋�來(lái)收益；另一方面，國美可以集中精力發(fā)展以庫巴網(wǎng)為基礎的開(kāi)放平臺業(yè)務(wù)。
　　彭亮坦言，國美電商對規模和份額自然也會(huì )有追求，但更看中的是平衡�！敖衲甑哪繕舜_實(shí)是做到盈利�！�
　　天貓電器城將坐收漁利
　　即便廣大網(wǎng)民還在為去年“8·15”的電商價(jià)格戰鬧劇耿耿于懷，電商們綢繆的第二波價(jià)格戰將在今年端午節再次來(lái)襲。
　　顯然，國美電商已經(jīng)無(wú)心再參與其他同行的價(jià)格戰。而天貓電器城則借助國美在供應鏈的優(yōu)勢，再次擴大其大家電品類(lèi)的規模，并試圖圍剿京東的“6·18”店慶。
　　易迅網(wǎng)也啟動(dòng)了“非常7周年、血拼72小時(shí)”的促銷(xiāo)活動(dòng)，并直接將瞄頭對準了京東。并宣布從6月8日~30日推出有獎價(jià)格舉報活動(dòng)，即在此期間，消費者對比易迅和京東同款產(chǎn)品，如發(fā)現易迅價(jià)格高過(guò)京東，可以發(fā)起舉報，易迅網(wǎng)在降價(jià)的同時(shí)，還會(huì )給予消費者積分獎勵。
　　京東、易迅、蘇寧易購似乎都已做好了“二戰”的準備，但是天貓的入局將使京東全面受敵。
　　去年“雙十一”當天，天貓電器城單日銷(xiāo)售額就達到28億元。導致更多傳統零售企業(yè)思考如何更好地與電子商務(wù)融合，越來(lái)越多的傳統企業(yè)選擇了與天貓平臺的合作。
　　截至2012年，國內外一線(xiàn)家電3C品牌幾乎全線(xiàn)進(jìn)駐天貓電器城，其中包括索尼、松下、尼康、三星、聯(lián)想、華為、海爾、美的等眾多品牌。
　　該公司相關(guān)人士對記者透露，與國美在線(xiàn)合作后，將更加有助于提高天貓電器城的服務(wù)提升，并能拓寬其供應鏈渠道。
　　但魯振旺認為，天貓從這次合作中受益良多，國美電器已經(jīng)不再具備實(shí)力去爭奪前三名的位置，3C類(lèi)電商的競爭集中在天貓電器城、京東商城、易迅和蘇寧易購之間�！熬〇|的優(yōu)勢在于3C和小家電品類(lèi)，與易迅的結構十分相似。易迅正在全面加速追趕京東，除非京東在3C核心品類(lèi)上能一直保持霸主地位才能保持整體優(yōu)勢。但隨著(zhù)差距逐漸縮小，京東很有可能被趕超。國內電商領(lǐng)域的座次或將重新排名�！�
　　易迅網(wǎng)CMO顧思斌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，易迅的發(fā)展階段類(lèi)似于2010年的京東，和京東僅僅是差3年�！拔覀兊牟呗允菑闹攸c(diǎn)品類(lèi)和重點(diǎn)地域逐步突破，保證品類(lèi)專(zhuān)業(yè)和區域服務(wù)好，再謀求擴張�！�
　　2012年，易迅自營(yíng)B2C手機市場(chǎng)份額已超過(guò)蘇寧易購，僅次于京東。在電視機品類(lèi)，易迅與京東的差距在一年之內由15倍縮小到了不到5倍。