團購導航網(wǎng)站團800今日公布《2013年中國團購市場(chǎng)統計報告》，數據顯示，2013年團購成交額達到358.8億元，同比凈增144.9億元，增幅達67.7%；購買(mǎi)人次也達到6億人次，同比凈增1.5億人次，增幅達32.5%；在售團單的數量也進(jìn)一步擴大，全年共計571.5萬(wàn)期，同比凈增321.6萬(wàn)單，增幅將近1.3倍。
　　三大數據整體實(shí)現突破背后，是手機對團購新增使用場(chǎng)景的增加以及團購整體客單價(jià)提升。據統計，2013年團購平均客單價(jià)已從去年的46.9元提升至59.4元，而手機團購占團購網(wǎng)站的份額達到50%左右。
　　團購客單價(jià)提升現隱憂(yōu)
　　根據團800對國內主流團購網(wǎng)站監測，12月團購整體成交額達到43.6億元，環(huán)比增長(cháng)15%，同比增長(cháng)超過(guò)1倍；購買(mǎi)人次達7123.4萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)18.3%，同比增長(cháng)59.5%；在售團單達到74萬(wàn)期，環(huán)比增長(cháng)18.2%，同比增長(cháng)也超過(guò)1倍。
　　三大數據均達到歷史最高，其中成交額更是首次突破40億元，購買(mǎi)人次也突破7000萬(wàn)大關(guān)。而與此同時(shí)，團購的價(jià)格也在不斷的提升，根據統計，2013年12月團購客單價(jià)依然維持在60元以上，達到61.2元，同比增長(cháng)26.4%。
　　業(yè)內專(zhuān)家分析，團購業(yè)績(jì)在年末的強勁表現，主要是來(lái)自季節紅利的影響，年末各種電影賀歲片、聚餐增加都直接提升了團購成績(jì)，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)刺激團購用戶(hù)規模的進(jìn)一步擴大。
　　但團購網(wǎng)站也需要對客單價(jià)的提升有更清醒認識，客單價(jià)提升在一定程度上反應出消費者因為手機團購的便捷性提高了對團購價(jià)格的范圍，但同時(shí)客單價(jià)也是一把雙刃劍，價(jià)格是團購的主要增長(cháng)力，團購網(wǎng)站也需要在提升整個(gè)網(wǎng)站毛利和消費者購買(mǎi)動(dòng)力之間做出權衡。
　　手機團購發(fā)展迅速
　　據了解，現在手機團購已經(jīng)占到整體成交額的50%，一些領(lǐng)先的團購網(wǎng)站甚至達到70%。在手機團購爆發(fā)的同時(shí)，團購用戶(hù)的購買(mǎi)行為也發(fā)生了一定的轉變。據團800去年根據其手機客戶(hù)端抽樣調查顯示，手機團購用戶(hù)購買(mǎi)后1小時(shí)之內消費的占到73%，而在PC端這一比例僅為7%，在手機團購用戶(hù)購買(mǎi)位置上，在不同的城市也呈現出了明顯的“熱度商圈”。
　　在A(yíng)ndroid和iPhone手機團購的用戶(hù)調查中發(fā)現，使用iPhone的用戶(hù)客單價(jià)更高，平均每單比Android高出4.8元，而在團購品類(lèi)上，Android用戶(hù)“吃貨”最多，更傾向餐飲團購消費。
　　用戶(hù)購買(mǎi)習慣的改變也使得團購網(wǎng)站在手機客戶(hù)端運營(yíng)上推出新的方式，“無(wú)需預約”型團購的推出，在很大程度上解決了手機團購用戶(hù)需要即買(mǎi)即用的需求，而熱度商圈也使得團購網(wǎng)站在線(xiàn)下商戶(hù)拓展上有了更多的目的性，針對不同手機系統的研究，使得團購網(wǎng)站可以針對不同系統的用戶(hù)分別推送其更感興趣和針對性更強的活動(dòng)和團單。
　　在手機團購逐漸成為主要的銷(xiāo)售時(shí)，相較PC端，手機團購用戶(hù)相對特殊的購買(mǎi)習慣將成團購網(wǎng)站主要的研究方向，并成為其在發(fā)展中的核心競爭力，未來(lái)團購網(wǎng)站圍繞手機團購的策略會(huì )越來(lái)越多。
　　最新格局雛形初現
　　由于團購本身對于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下本地生活服務(wù)業(yè)入口的價(jià)值，阿里、騰訊、百度也相繼進(jìn)入團購行業(yè)，開(kāi)始進(jìn)行新一輪的廝殺，團購行業(yè)也在集中化加劇的同時(shí)也逐漸出現新的發(fā)展格局。據團800統計，2013年排名前五的團購網(wǎng)站成交額達到338.1億元，占總體的95.7%，其中排名前兩位的美團和點(diǎn)評更是占到全年整體的66.3%。
　　在團800最新一輪團購網(wǎng)站存活數量普查數據中，截止到2014年1月，全國團購網(wǎng)站的數量?jì)H為213家，較9月份減少281家，其中綜合服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站約71家，網(wǎng)購/非本地服務(wù)類(lèi)約88家，垂直細分類(lèi)網(wǎng)站為54家。在中小型團購網(wǎng)站數量不斷減少的同時(shí)，可以發(fā)現一些之前發(fā)展較好的大型團購平臺24券和千品也已經(jīng)不見(jiàn)蹤影，大型團購網(wǎng)站也已經(jīng)形成了“2+3+1”的新格局。