在去年191億元日銷(xiāo)售額的刺激下，今年“雙十一”前夕，整個(gè)電商行業(yè)再度亢奮起來(lái)。
　　除了各路商家、快遞的緊張備戰，騰訊、京東等電商平臺也在想方設法“截和”。10月17日，騰訊電商方面宣布，自10月20日開(kāi)始啟動(dòng)為期5天的“瘋搶節”，并希望將此固定下來(lái)，成為比肩淘寶“雙11”和京東“6·18”的三大網(wǎng)購節。
　　不過(guò)，對于騰訊電商來(lái)說(shuō)，在“1020瘋搶節”的表面喧囂背后，更能決定其能否在中國電商行業(yè)后來(lái)居上的，則是其內部多個(gè)業(yè)務(wù)板塊之間的整合節奏。騰訊電商運營(yíng)部總經(jīng)理侯艷平對記者表示，此次大促結束之后，QQ網(wǎng)購將會(huì )有超過(guò)100萬(wàn)款商品(SKU)通過(guò)“統一配送(下稱(chēng)入配)”的模式接入易迅網(wǎng)，以此加速騰訊電商自營(yíng)和開(kāi)放平臺之間的業(yè)務(wù)整合。
　　騰訊電商業(yè)務(wù)自2012年7月在架構調整中成立獨立的控股公司以來(lái)，自營(yíng)模式的易迅網(wǎng)一直承擔著(zhù)樹(shù)立品質(zhì)標桿的職能，并為此在倉儲物流、客服等方面不吝投入，但由此而來(lái)的另一個(gè)命題是規模--如何盡快成長(cháng)出與母公司騰訊千億美元市值相匹配的電商體量?
　　自營(yíng)與開(kāi)放的糾結
　　“自營(yíng)業(yè)務(wù)和開(kāi)放平臺各有利弊�！�10月17日，侯艷平在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，自營(yíng)模式最大的特點(diǎn)是貨品、配送、價(jià)格、服務(wù)等方面均可控，但短板在于，由于自采自買(mǎi)對庫存的要求，會(huì )限制規模，而且毛利率會(huì )受到?jīng)_擊，“亞馬遜的自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，直到現在也還是虧損”;開(kāi)放平臺恰恰相反，這種模式能快速做大規模，但諸環(huán)節都相對不可控，比如可能會(huì )面臨缺貨的情況，平臺內各個(gè)商家的服務(wù)標準也參差不齊。
　　騰訊電商助理總經(jīng)理宋旸表示，去年電商控股公司成立后，自營(yíng)和開(kāi)放平臺并舉一直是騰訊電商的既定策略，但這種整合無(wú)法一蹴而就，“如果追求速度，開(kāi)放平臺的商家可以在一夜之間并入易迅網(wǎng)，不過(guò)這會(huì )帶來(lái)一系列問(wèn)題”。
　　一位在多個(gè)電商平臺均有開(kāi)展業(yè)務(wù)的深圳賣(mài)家對記者表示，蘇寧易購是這方面的典型例子，在過(guò)去一兩年內，由于片面追求規模，該平臺在用戶(hù)體驗、用戶(hù)回頭率等方面都不如人意。
　　“此次開(kāi)放平臺的百萬(wàn)商品入配，是騰訊電商業(yè)務(wù)整合的一個(gè)節點(diǎn)�！彼螘D表示，盡管在不少外界人士看來(lái)，騰訊電商的發(fā)展側重點(diǎn)似乎不時(shí)在易迅網(wǎng)和QQ網(wǎng)購之間搖擺，但一年來(lái)兩個(gè)板塊都做了很多“冰山下的準備工作”。
　　就自營(yíng)業(yè)務(wù)的易迅網(wǎng)而言，在騰訊于2011年年底對其投資控股時(shí)，盡管其通過(guò)“一日三送”等在業(yè)界頗有口碑，但總體上還是一個(gè)偏安于上海等市場(chǎng)的區域性電商，商品品類(lèi)上也局限于3C領(lǐng)域�！斑@時(shí)候即使把商家導進(jìn)來(lái)，也負荷不了�！彼螘D說(shuō)。
　　在騰訊的巨資投入保障下，易迅的發(fā)展圍繞著(zhù)品類(lèi)擴張、區域拓展和服務(wù)提升三個(gè)維度進(jìn)行�！艾F在易迅網(wǎng)不僅賣(mài)手機、電視，也有洗頭水�！彼螘D表示，為加速品類(lèi)的拓展，易迅將原來(lái)主營(yíng)3C數碼的商品運營(yíng)部門(mén)，分拆成3C數碼、家電、手機、日用百貨等四個(gè)事業(yè)部。
　　2012年，易迅全年累計訂單金額突破68億人民幣，同比2011年23億元上漲接近3倍。騰訊電商相關(guān)人士預測，今年易迅的訂單金額將達到約120億元。
　　“訂單額超過(guò)百億元，同時(shí)也意味著(zhù)易迅網(wǎng)的基礎設施和服務(wù)能力達到了一個(gè)節點(diǎn)，京東也是到了100億元后才開(kāi)始做開(kāi)放平臺�！鄙鲜鲵v訊電商人士說(shuō)。
　　侯艷平向記者透露，QQ網(wǎng)購目前有約400萬(wàn)商品，按照騰訊電商的整合進(jìn)度，其中約有四分之一將在明年一季度前“入配”易迅網(wǎng)，具體方式包括：入倉入配(倉儲和配送均由易迅網(wǎng)提供)和入配(僅提供配送)。