央視《新聞聯(lián)播》報時(shí)廣告拍賣(mài)環(huán)節中，首次參與央視廣告招標活動(dòng)的國美以2.15億元摘得《新聞聯(lián)播》第一單元報時(shí)廣告，即元旦春節期間的報時(shí)廣告。
　　
　　中標后，國美電器副總裁何陽(yáng)青與參會(huì )媒體進(jìn)行了溝通，據他介紹，今年是國美電器首次參與央視廣告招標活動(dòng)，整體標的達到4億元。
　　
　　“國美在線(xiàn)”明年上線(xiàn)
　　
　　何陽(yáng)青透露，從明年開(kāi)始，“國美電子商城”將更名為“國美在線(xiàn)”。近一年的時(shí)間里，國美一直在梳理26年來(lái)的品牌基因。目前已經(jīng)拍攝近10條廣告宣傳片，用于2013年在央視等媒體投放。
　　
　　“中國零售行業(yè)發(fā)展到現在，多渠道的經(jīng)營(yíng)模式很重要。國美未來(lái)將采取‘線(xiàn)上線(xiàn)下’共同發(fā)展的模式，繼續保持在一級市場(chǎng)上的優(yōu)勢之外，將推廣以三、四線(xiàn)城市為主的二級市場(chǎng)。與此同時(shí)，電子商務(wù)將會(huì )是未來(lái)國美的核心渠道�！彼�表示。
　　
　　當問(wèn)及為什么選擇在央視投廣告，何陽(yáng)青表示：“在央視投廣告我們一直在做，但之前每年是8000萬(wàn)至1億，今年提高到了4億，主要是看重央視的權威性。此外，從投入產(chǎn)出比來(lái)看，央視廣告性?xún)r(jià)比較高，但是就廣告投入來(lái)說(shuō)，整體費用較往年基本持平，只是在紙媒、電視、互聯(lián)網(wǎng)等投入的份額有所調整�！�
　　
　　此前，在網(wǎng)上招標環(huán)節中，蘇寧、國美及京東已經(jīng)斬獲“2013年春節賀歲套裝”。有分析人士稱(chēng)，家電行業(yè)三、四季度正逐步扭轉頹勢，恢復常態(tài)發(fā)展。企業(yè)越來(lái)越重視創(chuàng )新，開(kāi)始國際化經(jīng)營(yíng)。
　　
　　國美“被動(dòng)參與”電商大戰
　　
　　對于今年以來(lái)熱議的“電商大戰”，何陽(yáng)青表示國美是“被動(dòng)參與”，而“國美真正的對手，不是蘇寧也不是京東，而是自己”。他解釋道：“中國的零售行業(yè)競爭最厲害，國美和蘇寧打了二十幾年。也正是由于兩家的競爭，使得雙方都得到了快速的成長(cháng)。正因為有國美和蘇寧的存在，才使得美國的企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)后很快就被迫退出�！�
　　
　　此外，何陽(yáng)青還指出：“網(wǎng)上購物已經(jīng)成為必然趨勢，企業(yè)只有適應消費者的需求做出改變才能更好地發(fā)展�！蓖瑫r(shí)，他認為目前電子商務(wù)“燒錢(qián)”的模式是不健康的，很多企業(yè)都虧本，未來(lái)零售行業(yè)的強者應該是線(xiàn)上、線(xiàn)下都強，線(xiàn)上一定要能享受線(xiàn)下的資源才能獲得更好的發(fā)展，而國美在物流、售后、信息資源等“線(xiàn)下”渠道中占有一定優(yōu)勢。
　　
　　“近年來(lái)，電商模式已經(jīng)從紙上談兵變成消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的購物方式，尤其是年輕一代�！敝袊�家電協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐東升在回答《證券日報》記者提問(wèn)時(shí)表示，目前，蘇寧、國美等企業(yè)正在轉型，結合消費者購物方式的變化做出相應調整。另外，線(xiàn)下企業(yè)也會(huì )并存，因為線(xiàn)下企業(yè)的溝通方式是線(xiàn)上模式無(wú)法替代的，像冰箱、電視這種商品的用戶(hù)體驗，能提供給顧客更好的服務(wù)�！�