今夜酒店特價(jià)在淡出媒體視野很久后，京東的投資又讓它重新被記起。這款酒店庫存處理APP曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)：它借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勢頭、挖攜程藝龍等大佬的角，曾給了資本市場(chǎng)不錯的想象空間，也曾為媒體寫(xiě)在線(xiàn)旅游稿件時(shí)提供了一個(gè)不錯的點(diǎn)。盡管如此，從一開(kāi)始今夜特價(jià)酒店就不是主角，攜程發(fā)威打壓后今夜特價(jià)酒店很快就遭遇天花板。
　　
　　這次被京東投資，今夜特價(jià)酒店也只是配角�？梢詰c幸，創(chuàng )業(yè)團隊被投資收購是個(gè)不錯的結局;其CEO加盟京東任職VP也算不錯出路;但沒(méi)有必要過(guò)度關(guān)注今夜特價(jià)酒店是否能借京東這座大山重新崛起的問(wèn)題，琢磨一下京東這次投資收購的背后邏輯更有意義。
　　
　　理解京東投資收購行為的三大事實(shí)
　　
　　首先，關(guān)于京東，有三件幾乎能夠確定的事情是：1)京東在造勢，力圖在2014年赴美IPO;2)京東開(kāi)始重視投資并購，邀請了原今日資本的高管負責投資收購業(yè)務(wù);3)京東目前沒(méi)有太多的資金去進(jìn)行大規模投資，現階段求概念大于實(shí)質(zhì)。
　　
　　第一，京東在為2014年赴美IPO造勢，其宣布2013年實(shí)現千億銷(xiāo)售額并且實(shí)現盈利;東哥從美國歸來(lái)，高調公布2014年五大戰略;汪洋副總理訪(fǎng)問(wèn)京東;騰訊入股京東緋聞;京東私下約聊普哥……種種跡象表明京東已經(jīng)在為IPO造勢，一切以IPO為核心，這是理解2014年京東各項舉措的基礎。京東在2013年初資本市場(chǎng)給出的估值在120億美元左右，整個(gè)2013年京東的各項工作取得不錯進(jìn)展，到目前其市場(chǎng)估值應該在200以美元以上。但為了實(shí)現一場(chǎng)“團結的、勝利的IPO”，其在“中國的亞馬遜”這個(gè)有些勉強概念上還得需要添加更多光輝的標簽。
　　
　　第二，京東把其首輪投資機構今日資本的副總裁常斌挖來(lái)負責投資事宜，這表明京東把投資并購擺到了更加重要的位置。從2004年京東開(kāi)展網(wǎng)購業(yè)務(wù)起算，過(guò)去的十年京東大部分時(shí)間處在缺錢(qián)狀態(tài)中，沒(méi)有能力也極少有投資收購的舉措;發(fā)展到2014年，京東未必如其宣傳的已經(jīng)實(shí)現盈利，但資金流應該相當健康，開(kāi)始有能力進(jìn)行一些投資并購。當然，常斌的團隊現在還在初創(chuàng )期，要想有大動(dòng)作還需要等待一段時(shí)日。
　　
　　第三，京東雖然資金流健康，但上市前肯定沒(méi)有太多可用的資金進(jìn)行收購。所以，IPO前京東的收購求概念大于實(shí)質(zhì)，屬于缺哪補哪。包括此次收購今夜酒店特價(jià)，價(jià)格便宜，而且用京東的股份充一部分價(jià);京東知道靠今夜酒店特價(jià)短期無(wú)法在業(yè)績(jì)上做多大貢獻，但“移動(dòng)端”和“酒店”兩個(gè)概念都能為其上市加分。京東真正的大收購要等上市之后，屆時(shí)為謀長(cháng)遠發(fā)展京東有可能為在國際化和O2O領(lǐng)域有所動(dòng)作。
　　
　　京東投資收購背后的三大驅動(dòng)因素分析
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行收購，常見(jiàn)的三個(gè)驅動(dòng)因素是：業(yè)務(wù)驅動(dòng)、投資方驅動(dòng)、IPO驅動(dòng)。如上文分析的，京東此次投收購今夜酒店特價(jià)，IPO驅動(dòng)的成分更大。過(guò)去的一年多，京東有代表性的投資收購案例還包括：收購網(wǎng)銀在線(xiàn)(支付)和投資到家美食會(huì )(O2O)。相比今夜酒店特價(jià)，網(wǎng)銀在線(xiàn)屬于典型的業(yè)務(wù)驅動(dòng)，謀的是長(cháng)遠布局和發(fā)展;至于到家美食會(huì )，雖然O2O的概念和想象空間不錯，但盤(pán)子畢竟太小，多少有些投資方驅動(dòng)的因素在里面。
　　
　　從IPO驅動(dòng)投資收購的角度看，京東還有可能在在其IPO標簽上加上本地生活服務(wù)、數字出版、精準廣告營(yíng)銷(xiāo)等。過(guò)去的一年，美國資本市場(chǎng)本地生活服務(wù)企業(yè)(如Yelp、Groupon)股價(jià)漲勢非常不錯，而數字出版(加終端)是繼續拉進(jìn)和亞馬遜距離的有用概念，而前面京東和MediaV的緋聞則和精準廣告營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)，對應的也是2013年以來(lái)亞馬遜發(fā)力廣告業(yè)務(wù)。
　　
　　從業(yè)務(wù)驅動(dòng)的角度看，京東公布的2014年五大戰略都是謀求長(cháng)遠發(fā)展，京東有可能通過(guò)投資收購去加速推進(jìn)：在國際化方面，京東上市后通過(guò)收購新興國家的電商網(wǎng)站打入當地市場(chǎng)的可能性較大;O2O方面，和唐久的合作是試水，未來(lái)不排除京東投資入股線(xiàn)下便利店的可能;渠道下沉、技術(shù)和金融領(lǐng)域，適合京東的投資收購對象很少，自主投資的機會(huì )更大。
　　
　　多家媒體報道京東2014年赴美上市，將融資20億美元;假若成功融資，成為土豪的京東將有可能開(kāi)啟大收購。對于廣大創(chuàng )業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)利好。另外，無(wú)論上市前還是上市后，京東都需要輿論支持，面對其競爭對手強大的公關(guān)實(shí)力，京東也有可能戰略投資媒體與自媒體(可參考普哥的文章《京東會(huì )投資哪家自媒體》)，接下來(lái)拭目以待。