在紡織服裝行業(yè)整體遇冷的環(huán)境下，家紡行業(yè)在2013年相對復蘇較快，而這一局面離不開(kāi)家紡電商業(yè)務(wù)的高增長(cháng)。日前，富安娜、夢(mèng)潔、羅萊三大家紡龍頭企業(yè)皆表示，公司營(yíng)收的增長(cháng)受益于電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
　　
　　據富安娜家紡相關(guān)數據顯示，公司2013年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入18.64億元，同比增長(cháng)4.92%，這一增長(cháng)主要源于電商渠道銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升。公司相關(guān)負責人胡振超表示，富安娜2013年電商銷(xiāo)售占比提升至15%，銷(xiāo)售額將近3億元，而2012年這一比重為近9%。胡振超說(shuō)：“線(xiàn)上產(chǎn)品的毛利率并不低，介于直營(yíng)店和加盟店之間，隨著(zhù)今年電商比重進(jìn)一步提升，電商業(yè)務(wù)的收入也較為樂(lè )觀(guān)�！�
　　
　　與此同時(shí)，夢(mèng)潔家紡也表示看好電商營(yíng)銷(xiāo)�！�2014年電商銷(xiāo)售占比預計翻番�！惫�司相關(guān)負責人李軍表示，夢(mèng)潔已組建了專(zhuān)門(mén)的電商運營(yíng)團隊，2013年突破銷(xiāo)售額1億元，目前電商銷(xiāo)售占比將近10%。除電商提升外，夢(mèng)潔家紡項目制的全面推進(jìn)，降低了管理費用等，也促進(jìn)了業(yè)績(jì)的高增長(cháng)。公司預計2013年凈利潤變動(dòng)區間為9238萬(wàn)元~9816萬(wàn)元，同比增長(cháng)60%～70%。
　　
　　另一家紡龍頭企業(yè)——羅萊在電商方面亦表現不錯。公司相關(guān)負責人田霖說(shuō)：“2013年公司實(shí)現電商收入接近4億元，而2012年這一數字為約2億元，翻了一倍，銷(xiāo)售占比也由2012年的10%提升至目前的15%�！敝档靡惶岬氖�，在2013年天貓“雙11”購物節上，羅萊家紡單店銷(xiāo)售以1.6億元蟬聯(lián)行業(yè)第一。
　　
　　“總體來(lái)說(shuō)公司業(yè)績(jì)比前幾年有所放緩�！碧锪靥寡�，2013年是羅萊家紡的“調整年”，公司加大渠道調整，加快加盟商去庫存的步伐，同時(shí)公司內部在管理和供應鏈等方面都做了較大調整，偏向精細化管理�！熬�細化調整是為了公司的長(cháng)遠發(fā)展，目前渠道庫存狀況已好轉，2014年春夏訂貨會(huì )呈兩位數增長(cháng)，預計2014年業(yè)績(jì)將逐步好轉�！�
　　
　　電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展不僅促進(jìn)了家紡業(yè)的復蘇，也給各企業(yè)以信心。三家公司皆表示，2014年將繼續大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。為避免線(xiàn)上線(xiàn)下的利益沖突，三家公司多采取品牌區隔的措施。羅萊家紡主打線(xiàn)上品牌lovo，田霖表示，公司暫時(shí)不會(huì )將線(xiàn)下品牌放在電商業(yè)務(wù)中，而是繼續“兩條腿”模式發(fā)展。胡振超介紹，目前富安娜的線(xiàn)上渠道專(zhuān)門(mén)用來(lái)開(kāi)發(fā)新品。而夢(mèng)潔家紡則表示，正考慮線(xiàn)上線(xiàn)下融合的方案，但短期內不會(huì )有大改變。
　　
　　由于家紡產(chǎn)品較為標準化，因而相對于服裝更適合電商模式，且通過(guò)2013年的調整，家紡行業(yè)整體去庫存狀況較好，業(yè)內人士普遍認為，2014年家紡業(yè)有望實(shí)現復蘇增長(cháng)。不過(guò)雖然電商銷(xiāo)售喜人，但線(xiàn)下終端的不景氣仍是不爭的事實(shí)。據了解，羅萊家紡在線(xiàn)下已做出不少調整。田霖表示，公司以往主要進(jìn)駐高端商場(chǎng)，目前正在做區域調整，將隨著(zhù)城鎮化的發(fā)展擴展銷(xiāo)售區域。富安娜亦正著(zhù)眼于線(xiàn)下店鋪的調整。據胡振超透露，富安娜2014年將以開(kāi)設大店為主，提升線(xiàn)下體驗和單店贏(yíng)利能力。