作為“十二五”的最關(guān)鍵一年，2013年是家用紡織品行業(yè)由大變強的關(guān)鍵時(shí)期，也是調整產(chǎn)業(yè)結構、轉變發(fā)展方式的重要戰略機遇期。這一年，家紡企業(yè)注重“內功”修煉，在渠道建設、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新、產(chǎn)品設計研發(fā)等方面悄然發(fā)生了許多變化。

　　2013年，家用紡織品行業(yè)出口增速放緩，內銷(xiāo)為拉動(dòng)增長(cháng)主因，行業(yè)總體運行質(zhì)量保持良好，企業(yè)效益兩極分化，行業(yè)整體仍然保持平穩增長(cháng)。

　　新渠道貢獻突出

　　今年家紡行業(yè)內銷(xiāo)呈現出“前低后高”的態(tài)勢。這種態(tài)勢首先是由于新一輪房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，利好布藝、毛巾的國內市場(chǎng)銷(xiāo)售;其次是電子商務(wù)渠道的迅速發(fā)展，占領(lǐng)了剛性需求為主的內銷(xiāo)市場(chǎng)，但同時(shí)由于電子商務(wù)渠道的沖擊，床品企業(yè)在傳統渠道的銷(xiāo)售增速放緩。

　　1~10月，家紡線(xiàn)上銷(xiāo)售額已達到530億元，預計全年將突破600億元。作為標準化產(chǎn)品，家紡的未來(lái)線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比有望超過(guò)服裝品類(lèi)。對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，電商無(wú)疑是一個(gè)最重要的渠道。

　　家紡行業(yè)原有的粗放型增長(cháng)也較多地依賴(lài)于提價(jià)，現在，隨著(zhù)品牌的增多、競爭的加劇，再加上互聯(lián)網(wǎng)購物所帶來(lái)的價(jià)格透明度越來(lái)越高，比價(jià)格變得更加容易，家紡產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題已經(jīng)暴露在消費者面前。

　　如今銷(xiāo)售增長(cháng)的乏力和成本的剛性已將家紡品牌們逼上變革的道路。此外，在我國最大的網(wǎng)購狂歡節——天貓商城“雙11”戰果輝煌，創(chuàng )造出單日350億元業(yè)績(jì)的網(wǎng)購神話(huà)。在排名前十名的品牌中，家紡行業(yè)坐擁兩席，特別是羅萊、富安娜、水星等線(xiàn)下強勢家紡品牌在線(xiàn)上表現不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線(xiàn)融合的威力。

　　營(yíng)銷(xiāo)注重創(chuàng )新

　　具有分享、互動(dòng)、趣味特點(diǎn)的新媒體成為了今年家紡行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新手段。家紡企業(yè)巧用微信、微博、電商等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷以新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略和方式與消費者互動(dòng)，從而構筑起品牌與消費者的親密關(guān)系。

　　上半年，家紡行業(yè)實(shí)現穩定發(fā)展，生產(chǎn)平穩增長(cháng)，出口增長(cháng)較為強勁，行業(yè)總體運行質(zhì)量良好。但是內銷(xiāo)增速出現明顯回落，行業(yè)形勢給家紡企業(yè)帶來(lái)了一定的危機感。在這種背景下，中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )首次推出了展會(huì )APP移動(dòng)客戶(hù)端，大大提升了展會(huì )對展商和觀(guān)眾的服務(wù)，此舉標志著(zhù)展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)也邁出了堅實(shí)的創(chuàng )新步伐。

　　家紡產(chǎn)品承載著(zhù)軟裝功能，今年越來(lái)越多的消費者開(kāi)始追求整體的搭配和完美的視覺(jué)感受，家紡業(yè)與家具、建材等家居相關(guān)行業(yè)的密切融合，能結合每個(gè)消費者的不同喜好、個(gè)性、不同的居室風(fēng)格來(lái)引導消費者購物。

　　今年開(kāi)業(yè)的羅萊國際家居生活廣場(chǎng)，積極引進(jìn)配套軟裝家居品牌，豐富人們的購物體驗。另外場(chǎng)內還將配套建設兒童游樂(lè )場(chǎng)和咖啡吧、便利店等，為消費者打造一個(gè)集購物、休閑于一體的高端家居生活廣場(chǎng)。其中的羅萊國際家居生活館首創(chuàng )四大文化體驗區，包括：床品博物館、睡眠科幻館、睡眠體驗中心、羅萊文化館。顧客在此身臨其境，切身感受軟裝設計的魅力，這種體驗是與傳統賣(mài)場(chǎng)最大的差別。這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式針對人們的生活需求，給消費者帶來(lái)了全新消費體驗的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　提升產(chǎn)品時(shí)尚度

　　今年家紡行業(yè)認識到，只有研究好具體的消費需求，積極轉變發(fā)展思路，調整產(chǎn)品設計策略，才能避免市場(chǎng)上的同質(zhì)化競爭、抄襲等問(wèn)題。今年，第六屆中國(川姜)家紡畫(huà)稿交易會(huì )以“整合設計資源、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為宗旨，以“創(chuàng )意家紡，成就夢(mèng)想”為主題，力爭以川姜家紡產(chǎn)業(yè)為依托，吸引更多海內外設計者，積極推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)與創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。

　　同時(shí)，今年首次舉辦的“2013全國家紡織物設計培訓班”對家紡設計人員的素質(zhì)提升也很有幫助�！�2013全國家紡織物設計培訓班”的設立不僅促進(jìn)和推動(dòng)了我國家紡行業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng )新，也為全國各地的家紡設計師提供了一個(gè)專(zhuān)業(yè)設計的高端學(xué)習交流平臺。

　　中國家紡產(chǎn)品的終端模式的悄悄轉變，為中國家紡業(yè)創(chuàng )造出新的發(fā)展空間。從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注人們的生活方式，家紡行業(yè)帶給消費者的將不僅僅是家居商品，更是一種文化、一種生活方式、一種全新的生活理念。