2月28日，備受矚目的商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系項目——“絲綢中國”啟動(dòng)儀式在北京舉行。啟動(dòng)儀式上揭幕了“絲綢中國”項目Logo,并介紹了項目活動(dòng)的有關(guān)情況。國家繭絲綢協(xié)調辦公室、中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )有關(guān)負責人及地方絲綢協(xié)會(huì )、絲綢行業(yè)知名企業(yè)、博物館等單位領(lǐng)導出席了本次活動(dòng)。
　　
　　“絲綢中國”Logo由文字和象征絲綢的紅綬帶構成，其中，飄動(dòng)的紅綬帶構成類(lèi)似甲骨文“中”字的形狀，寓意項目“弘揚中國絲綢文化、引導絲綢市場(chǎng)消費”的主旨。據了解，“絲綢中國”項目是列入商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系平臺建設的重要內容之一，并由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )負責承辦。
　　
　　三大板塊聯(lián)手傳播絲綢文化
　　
　　去年，十八屆三中全會(huì )吹響了全國全面改革的號角，商務(wù)部等8部委聯(lián)合發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)和要求》，這為絲綢行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了改革的指針和前進(jìn)的方向。
　　
　　啟動(dòng)儀式上，國家繭絲綢協(xié)調辦公室副主任李朝勝表示，絲綢是我國歷史悠久、獨具特色的產(chǎn)品，凝聚著(zhù)中華文明的璀璨歷史。舉世聞名的“絲綢之路”,開(kāi)啟了世界歷史上第一次東西方商貿、文化交流。
　　
　　李朝勝說(shuō)：“我國是首先發(fā)明并大規模生產(chǎn)和使用絲綢的國家，也是世界上最大的絲綢生產(chǎn)國和出口國。去年9月7日，習近平主席在哈薩克斯坦訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，提出了用創(chuàng )新的合作模式，倡議重塑歐亞30億人的‘絲綢之路經(jīng)濟帶’，為促進(jìn)以絲綢為紐帶的國際文化交流、經(jīng)貿合作，描繪了美好的發(fā)展前景。近年來(lái)，我國絲綢產(chǎn)業(yè)取得了很大發(fā)展，商務(wù)部在全面深化改革、推動(dòng)職能轉變中高度重視絲綢行業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)打造公共服務(wù)平臺，努力為絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，堅持擴大并創(chuàng )新絲綢文化內涵，倡導提高絲綢產(chǎn)品工藝和設計理念。因此，我們必須高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng )新，盡快提高絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設計水平，調結構、創(chuàng )品牌、促升級，推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。開(kāi)拓市場(chǎng)，搞好服務(wù)，解決好日益增長(cháng)的絲綢消費需求和國內絲綢生產(chǎn)相對落后的矛盾。此次，商務(wù)部開(kāi)展‘絲綢中國’項目，目的也在于此�！�絲綢中國’項目以宣傳文化為背景，拉動(dòng)消費為導線(xiàn)，是列入商務(wù)部繭絲綢公共服務(wù)體系平臺建設的重要內容之一�！�
　　
　　據中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、絲綢專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)俞岳南介紹，“絲綢中國”項目將由展覽展示、渠道銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò )推廣三大板塊組成，面向廣大消費者，通過(guò)全方位、多角度地開(kāi)展宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步塑造絲綢的文化理念，傳承絲綢文明，拉近公眾與絲綢之間的距離，引導絲綢消費，帶動(dòng)國內絲綢行業(yè)實(shí)現結構調整和產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。
　　
　　其中，展覽展示板塊將以4月8日在上海浦東新國際展覽中心開(kāi)幕的“第26屆中國絲綢交易會(huì )”為平臺，通過(guò)圖片、視頻、實(shí)物等形式現場(chǎng)展示我國絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產(chǎn)品；渠道銷(xiāo)售板塊則于同期在全國重點(diǎn)城市絲綢專(zhuān)營(yíng)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜舉辦時(shí)尚消費周，走近消費者；網(wǎng)絡(luò )推廣板塊將建設“絲綢中國”項目官方網(wǎng)站，以網(wǎng)絡(luò )為傳播媒體，通過(guò)視頻、文字等多種形式，宣傳項目活動(dòng)情況。
　　
　　行業(yè)企業(yè)協(xié)作掀起“文化營(yíng)銷(xiāo)”
　　
　　一直以來(lái)，消費的時(shí)尚性和當前我國絲綢產(chǎn)業(yè)落后的技術(shù)之間的矛盾制約了絲綢文化的傳播，因此，行業(yè)必須高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng )新，盡快提高絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設計水平。據介紹，今年的“絲綢中國”項目推廣活動(dòng)，將重點(diǎn)突出“家文化、絲綢夢(mèng)”的主題，推動(dòng)絲綢內銷(xiāo)的再度繁榮和發(fā)展。
　　
　　啟動(dòng)儀式上，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李建華表示，作為以絲綢為中心的全國性社團組織，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )絲綢專(zhuān)業(yè)委員會(huì )始終把拉動(dòng)絲綢消費作為工作的重中之重。
　　
　　李建華說(shuō)：“近年來(lái)，在國家繭絲辦的大力支持下，我們積極服務(wù)于絲綢行業(yè)，努力打造溝通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、拓展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道、展示現代絲綢形象、交流市場(chǎng)信息的行業(yè)組織平臺。此次，商務(wù)部設立的繭絲綢公共服務(wù)體系平臺建設項目——‘絲綢中國’，將為進(jìn)一步傳承和宣傳絲綢文化，引導國內絲綢消費，打造具有民族特色和國際影響力的絲綢企業(yè)及品牌，起到重要的推動(dòng)作用。中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )作為項目的承辦方，將以?xún)热莶邉潓?zhuān)業(yè)化、形式設計新穎化、展示手段科技化、受眾面大眾化為總體要求，聯(lián)合地方協(xié)會(huì )、絲綢博物館和業(yè)內知名企業(yè)共同努力，為進(jìn)一步推廣絲綢文化概念，拉近消費者與絲綢之間的距離，為促進(jìn)國內絲綢消費，帶動(dòng)絲綢行業(yè)實(shí)現結構調整、轉型升級貢獻力量�！�
　　
　　會(huì )上，眾多業(yè)內知名的絲綢家紡、服裝企業(yè)也對此次“絲綢中國”項目的啟動(dòng)表示支持和贊成。其中，達利絲綢（浙江）有限公司副總經(jīng)理、首席文化官孫宇表示，達利絲綢是國際化的絲綢企業(yè)，擁有36年的歷史以及全球最先進(jìn)的絲綢產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)產(chǎn)品涵蓋真絲綢面料、家紡、絲巾、領(lǐng)帶、頭飾、家居服以及絲綢衍生品等。
　　
　　孫宇說(shuō)：“此次‘絲綢中國’系列活動(dòng)，有效整合了國內知名的絲綢企業(yè)和品牌，為絲綢企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商以及消費者打造了一個(gè)多元化、一站式的宣傳、展示平臺，為國內的絲綢品牌營(yíng)造了一個(gè)資源共享、優(yōu)勢互補的和諧社會(huì )關(guān)系和市場(chǎng)競爭體系�！�絲綢中國’系列活動(dòng)迎合了當下絲綢企業(yè)和絲綢人的心聲，為絲綢行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。作為業(yè)內知名的絲綢企業(yè)，達利絲綢希望‘絲綢中國’系列活動(dòng)能夠持續一直辦下去，并以政府為支點(diǎn)，在資金以及優(yōu)惠政策上給予絲綢企業(yè)大力支持和幫助，為中國絲綢企業(yè)實(shí)現緊密戰略合作，發(fā)揮示范和引導作用。同時(shí)，希望中國絲綢行業(yè)能夠早日實(shí)現‘家文化、絲綢夢(mèng)’�！�
　　
　　蘇州吳綾絲綢精品有限公司董事長(cháng)劉立人表示，中國的絲綢文化內涵豐富，承載了幾千年的歷史文明。我們一直在思考如何做出自己的產(chǎn)品特色和文化特色，此次能夠參加“絲綢中國”系列活動(dòng)，我們感到非常高興。作為絲綢企業(yè)，能夠獲得國家在絲綢內銷(xiāo)上的宣傳和推廣扶持，是我們絲綢人的榮幸。同時(shí)，我們也將積極參與“絲綢中國”系列活動(dòng)，以生動(dòng)的主題活動(dòng)為營(yíng)銷(xiāo)特色，在平淡、沉悶的絲綢市場(chǎng)中掀起一股“文化營(yíng)銷(xiāo)”風(fēng)潮。