前兩天，南京市民陳芳去服裝店買(mǎi)衣服，發(fā)現錢(qián)包沒(méi)帶，尷尬中，店主好心提醒：“你有沒(méi)有下載支付寶手機錢(qián)包?直接打我支付寶賬號上就是了�！币还P交易于是順利完成。
　　
　　移動(dòng)支付正風(fēng)生水起。順勢而為，在即將到來(lái)的“三八”節，電商又要點(diǎn)起一把“火”。這一天，手機淘寶將聯(lián)手全國八大城市的37家大型百貨商場(chǎng)、1500個(gè)品牌專(zhuān)柜、230家ktv、288家影院、800家餐廳，“請”消費者過(guò)節。在南京，萬(wàn)達、ume、盧米埃等十多家影院已確認參加這一活動(dòng)。打電話(huà)咨詢(xún)，盧米埃影城的前臺接待小姐告訴記者：“每張電影票包場(chǎng)價(jià)格在25-40元之間，手機淘寶再以3.8元一張賣(mài)給觀(guān)眾，差價(jià)淘寶補�！�
　　
　　如今，新一輪o2o(線(xiàn)上線(xiàn)下融合)圈地大戰的戰場(chǎng)，已然“燒”至餐飲、百貨、娛樂(lè )等領(lǐng)域。阿里巴巴從銀泰百貨起步，一舉拿下王府井、銀泰商業(yè)、新世界、華聯(lián)、大悅城等多家線(xiàn)下零售巨頭;騰訊則憑借微信和天虹商場(chǎng)、南京中商、新世界、紅旗連鎖、步步高等建立合作。以新世界百貨為例，該公司面向微信支付的大規模測試，如今已在其全國20多個(gè)城市的40多家門(mén)店正式開(kāi)放。
　　
　　電商“燒錢(qián)”，搶的是移動(dòng)支付這一誘人的大“蛋糕”�！�互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是粉絲經(jīng)濟，粉絲就是優(yōu)質(zhì)的目標客戶(hù)群。在互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，首先要圈粉絲，粉絲越多價(jià)值越大，然后提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，最后才是賺錢(qián)�！�南京大學(xué)教授錢(qián)志新說(shuō)。
　　
　　據艾瑞咨詢(xún)統計，2013年中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規模達到1676.4億元，增速是pc端網(wǎng)購的4倍多�！案鼮橹匾�的是，這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)還充滿(mǎn)著(zhù)無(wú)限可能，o2o及移動(dòng)網(wǎng)購將成為未來(lái)幾年增速最快的細分領(lǐng)域，估計其市場(chǎng)規�？蛇_萬(wàn)億�！币子^(guān)商業(yè)解決方案公司總裁楊彬說(shuō)。
　　
　　對店商來(lái)說(shuō)，牽手電商正是良機�！案懔闶鄣�，你的孩子、家人都去網(wǎng)購了，你能無(wú)動(dòng)于衷?”南京某百貨公司負責人有點(diǎn)無(wú)奈。來(lái)自聯(lián)商網(wǎng)的不完全統計，截至2月下旬，全國140余家重點(diǎn)商場(chǎng)、購物中心，有41家銷(xiāo)售額同比出現負增長(cháng)�！霸S多企業(yè)為了與電商抗衡，都嘗試做網(wǎng)站，或者上線(xiàn)app，但受制于人才、物流甚至體制等問(wèn)題，很少有做得好的。和電商巨頭合作，可以說(shuō)是一種無(wú)奈之下的試水，如果效果可以，今后可能有更多企業(yè)愿意嘗試�！睏畋蛘f(shuō)。
　　
　　記者了解到，在南京，一些商場(chǎng)已開(kāi)始試水線(xiàn)上業(yè)務(wù)，如中央商場(chǎng)與騰訊微生活打造了云中央應用平臺，消費者關(guān)注中央商場(chǎng)的微信即可享受會(huì )員優(yōu)惠，還能實(shí)現“在線(xiàn)購”。不過(guò)，線(xiàn)上線(xiàn)下的統一還有待完善�！半m然平臺里會(huì )推薦一些優(yōu)惠商品，但是數量少，優(yōu)惠折扣也不大，如果只是為了便宜，那還不如直接去淘寶購買(mǎi)�！便y行職員馬相伯一直是中央商場(chǎng)的會(huì )員，“云中央”的出現對她的消費并沒(méi)有明顯的便利�！拔腋�信任在商場(chǎng)買(mǎi)東西，而比起成熟的電商，商場(chǎng)的線(xiàn)上平臺太簡(jiǎn)單了，我基本不用�！�
　　
　　相比于阿里、騰訊，原本就有著(zhù)線(xiàn)下優(yōu)勢的蘇寧雖然在燒錢(qián)大戰中顯得較為淡定，但卻在暗中加快線(xiàn)上線(xiàn)下的互融�！盀榱俗宱2o模式正式落地，春節過(guò)后，我們將原來(lái)負責線(xiàn)上的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)總部和負責線(xiàn)下的連鎖平臺經(jīng)營(yíng)總部整合，新成立了大運營(yíng)總部，全面負責線(xiàn)上線(xiàn)下的運營(yíng)和管理�！碧K寧副董事長(cháng)孫為民說(shuō)。
　　
　　南京財經(jīng)大學(xué)趙光瑞教授認為，年輕人比較習慣在網(wǎng)上購物，如今傳統商場(chǎng)和電商結合后，他們會(huì )更容易接受這樣的轉變。而四五十歲以上的人群，一般都覺(jué)得要去商場(chǎng)看到商品才放心，如今線(xiàn)上線(xiàn)下的合作會(huì )促使他們對新型消費方式有一定了解。合作雙方是雙贏(yíng)，但是電商占的優(yōu)勢更大�！半娚踢M(jìn)一步擴展了自己的平臺，牢牢把握住了年輕消費者。而現在的年輕消費者，也是未來(lái)的主要消費群�！�
　　
　　“新經(jīng)濟是實(shí)體經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的完美結合，實(shí)體經(jīng)濟離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟無(wú)法創(chuàng )造新的價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟離開(kāi)實(shí)體經(jīng)濟將成為無(wú)本之木，這就是o2o的內在本質(zhì)，未來(lái)屬于既懂得實(shí)體經(jīng)濟本質(zhì)又懂得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟思維的優(yōu)秀企業(yè)�！卞X(qián)志新說(shuō)。