據統計，2013年，我國電子商務(wù)交易額達9.9萬(wàn)億元，預計到“十二五”末，我國電子商務(wù)交易額將增長(cháng)至18萬(wàn)億元，其中，網(wǎng)絡(luò )零售交易額將達到3萬(wàn)億元。我國將成為全球規模最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，而電子商務(wù)行業(yè)或將成為極具發(fā)展潛力和國際競爭力的行業(yè)。
　　
　　近年來(lái)，我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，已廣泛滲透到社會(huì )經(jīng)濟生活各個(gè)領(lǐng)域，傳統經(jīng)營(yíng)模式屢受沖擊，紡織服裝行業(yè)首當其沖，在本報此前對兩會(huì )人大代表政協(xié)委員進(jìn)行的獨家調查中，回答“如何在新形勢下變革商業(yè)模式”的問(wèn)題時(shí)，有75%的代表委員認為“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化”是新形勢下完善營(yíng)銷(xiāo)渠道的最好方式。
　　
　　如果說(shuō)B2C是一種初來(lái)乍到的“試水”，那么時(shí)下最熱的O2O模式將線(xiàn)下商務(wù)的機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺。無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，代表委員們承認，已不得不面對電子商務(wù)的的浪潮，大家既想在新商業(yè)模式中分得“一杯羹”，又不知如何縮短企業(yè)“觸電”的半徑。面對復雜多變的電子商務(wù)形態(tài)，紡織服裝業(yè)似乎有些左右為難。經(jīng)過(guò)幾年的摸索實(shí)踐，與時(shí)俱進(jìn)的紡織人對于電子商務(wù)從加強電子商務(wù)知識產(chǎn)權保護、網(wǎng)購與傳統商業(yè)相結合、凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境等方面為行業(yè)建言獻策。
　　
　　在中國消費者協(xié)會(huì )的相關(guān)統計報告中，以網(wǎng)絡(luò )購物為主體的媒體購物的投訴量在服務(wù)投訴中占到50%以上。對于一些不法競爭者盜用圖片、魚(yú)目混珠甚至制假售假造成的損失，羽絨服領(lǐng)軍品牌波司登可謂深受其害。全國人大代表、波司登股份有限公司董事長(cháng)高德康就此大吐苦水：“目前，網(wǎng)上有很多不法商家盜用我們的圖片，用低價(jià)仿造的羽絨服進(jìn)行不正當競爭，那么低的價(jià)格我們連成本都不夠。這不僅對我們造成了大量的經(jīng)濟損失，對品牌形象的影響更是不可估量�！�
　　
　　侵犯企業(yè)的商標權和著(zhù)作權嚴重影響了正常的網(wǎng)絡(luò )購物秩序和社會(huì )經(jīng)濟秩序。對此，高德康建議，要從加強行政監管、加大侵權處罰力度、建立電商侵權調查機制、加大對電商平臺產(chǎn)品內容的提前審查、出臺相關(guān)司法解釋、統一侵權案件審理標準六方面加強對電子商務(wù)知識產(chǎn)權的保護。
　　
　　對于凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，全國人大代表、江蘇亞萍集團董事長(cháng)陸亞萍呼吁網(wǎng)購和傳統商業(yè)模式雙贏(yíng)發(fā)展，“在對網(wǎng)絡(luò )規范化、法制化管理的同時(shí)，一定要重視對傳統商業(yè)模式的保護，畢竟商業(yè)實(shí)體是吸納社會(huì )就業(yè)、保證財政稅收的主陣地，希望國家給予高度關(guān)注和支持�！标憗喥嫉挠^(guān)點(diǎn)得到代表們的認同。傳統商貿企業(yè)既要借勢轉型發(fā)展，融入網(wǎng)購時(shí)代，也不能丟掉自身優(yōu)勢。
　　
　　在提及加快商業(yè)模式的不斷創(chuàng )新、推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟轉型發(fā)展的建議中，全國人大代表、溫州森馬服飾有限公司董事長(cháng)邱光和重點(diǎn)談到推動(dòng)“兩化融合”打造商業(yè)模式創(chuàng )新的支撐平臺。他表示，要通過(guò)工業(yè)化和信息化的深度融合，加強信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)創(chuàng )新，大力發(fā)展協(xié)同設計、協(xié)同制造、協(xié)同服務(wù)，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、制造企業(yè)、服務(wù)企業(yè)、內容提供商和應用開(kāi)發(fā)商的共贏(yíng)生態(tài)體系，通過(guò)信息系統集成應用實(shí)現商業(yè)模式創(chuàng )新。
　　
　　作為有著(zhù)多年大型百貨業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗的全國人大代表、哈爾濱紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅呼喚電子商務(wù)理性時(shí)代的到來(lái)，“傳統商業(yè)模式與電子商務(wù)的結合是必然趨勢，我們應該整合全行業(yè)的優(yōu)勢資源，形成聚合力，利用電商等新的商業(yè)平臺聯(lián)合打造民族品牌�！�