傳統家紡產(chǎn)品注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量與實(shí)用性，而往往忽略掉產(chǎn)品的個(gè)性化及產(chǎn)品所體現的文化內涵。在近日舉行的2014（春）深圳國際家紡布藝暨家居裝飾博覽會(huì )上，各式各樣的家紡產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，而廠(chǎng)家在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也開(kāi)始逐步將傳統文化融入到產(chǎn)品之中。
　　
　　外貿優(yōu)勢逐步剝離
　　
　　同紡織品、服裝一樣，家紡產(chǎn)品也是我國對外出口的主要種類(lèi)之一。盡管曾有不錯的出口成績(jì)，但是在國內人力成本不斷上升、人民幣匯率持續堅挺、國外消費能力萎靡的宏觀(guān)環(huán)境下，家紡產(chǎn)品的出口開(kāi)始呈現疲軟狀態(tài)。
　　
　　以成本優(yōu)勢占據國際市場(chǎng)的中國家紡業(yè)，隨著(zhù)人民幣升值及成本上升的影響，家紡出口特別是低端家紡產(chǎn)品出口的優(yōu)勢正在或已經(jīng)喪失。
　　
　　這種出口優(yōu)勢的逐步剝離在去年的廣交會(huì )中已經(jīng)體現出來(lái)。江蘇金太陽(yáng)紡織科技有限公司外貿部負責人周捷曾表示，參會(huì )人員明顯比以往減少，并且客戶(hù)下單熱情也不高，現在主要靠老客戶(hù)來(lái)維持業(yè)績(jì)。其實(shí)，對外出口疲軟的行業(yè)不止家紡紡織類(lèi)。一名從事建材出口的外貿人士向記者表示，匯率、人力成本、同行惡意競爭等都是出口受到影響的主要因素。輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，國內家紡廠(chǎng)商在出口優(yōu)勢逐漸被剝離的情況下，應該加強創(chuàng )新，走品牌化發(fā)展路線(xiàn)。在價(jià)格已經(jīng)失去優(yōu)勢的情況下，需要從設計、制作工藝、品牌宣傳等方面進(jìn)行彌補。
　　
　　融入文化元素另尋出路
　　
　　在十八大強調的擴大內需、創(chuàng )新轉型的思想指導下，家紡企業(yè)也逐步探索產(chǎn)品創(chuàng )新的新思路，其中將傳統文化融入到產(chǎn)品中得到了眾多廠(chǎng)家的認可。
　　
　　“將中國特有的傳統文化融入到產(chǎn)品中具有創(chuàng )新意義，不僅提高了產(chǎn)品的美觀(guān)性，同時(shí)也帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)量，”某品牌代理商向記者表示。
　　
　　在會(huì )展中心，記者看到淺色調勾勒出明亮、生動(dòng)的水彩質(zhì)感，而清新的淡藍、溫潤的松石綠、古色古香的自然棉則與民族圖案、經(jīng)典花型相呼應，呈現出浪漫主義與自然性的融合；而由藍綠色、棕色、赤褐色、古銅色渲染的植物花束、季節花卉、自然風(fēng)物等田園風(fēng)情，也流露出清新脫俗的時(shí)尚味道。
　　
　　越來(lái)越多的東方元素也開(kāi)始出現在以清新色調為主的家紡及裝飾產(chǎn)品中，傳統水墨渲染的絲質(zhì)窗簾、精雕細琢的茶具、秀美娟麗的旗袍，無(wú)一不體現著(zhù)傳統文化。一位來(lái)展會(huì )的采購者向記者透露，不僅是國外市場(chǎng)，國內市場(chǎng)也開(kāi)始青睞于融入傳統文化元素、具有簡(jiǎn)約風(fēng)格的家紡產(chǎn)品。
　　
　　對于傳統文化融入到家紡產(chǎn)品，熊曉坤表示，本地廠(chǎng)商應借深圳市推出文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的有利時(shí)機，對品牌進(jìn)行精準定位，分析目標市場(chǎng)人群的需求。同時(shí)在設計上大膽創(chuàng )新，凸顯品牌文化內涵。