富安娜微商城近日上線(xiàn)，成為首家開(kāi)通微信支付的家紡上市企業(yè)。公司董秘胡振超向大智慧通訊社表示，不排除與騰訊展開(kāi)更深層次合作可能。
　　
　　日前，微信支付接口對通過(guò)微信認證的服務(wù)號全面開(kāi)放，為基于微信的移動(dòng)商家提供微信支付接入方案。目前已開(kāi)通微信支付的服裝上市企業(yè)有森馬服飾、七匹狼、星期六、富安娜等。另外，羅萊家紡、搜于特等微信商城正在籌建中，望短期內推出。
　　
　　有分析師表示，服裝企業(yè)或批量推出微信商城，搶占移動(dòng)端。但目前來(lái)看，微信購物對于許多企業(yè)只是增加一個(gè)購物渠道，并不意味著(zhù)O2O實(shí)質(zhì)性推進(jìn)，大多數服裝企業(yè)在加緊探索O2O方案。
　　
　　富安娜擬與騰訊展開(kāi)更深層次合作
　　
　　業(yè)內普遍認為，相比另一家家紡龍頭企業(yè)羅萊家紡，富安娜直營(yíng)渠道較多，對渠道控制力更強，O2O發(fā)展阻力相對小些。
　　
　　富安娜去年電商收入達3億元，銷(xiāo)售占比約15%，帶動(dòng)整體營(yíng)收增長(cháng)4.92%。公司董秘胡振超表示，凡是有利于線(xiàn)上線(xiàn)下融合的銷(xiāo)售方式公司都會(huì )積極嘗試，后續擬與騰訊展開(kāi)進(jìn)一步合作。在他看來(lái)，O2O關(guān)鍵在于數據融合和方便營(yíng)銷(xiāo)，公司今年仍會(huì )延續線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品區隔的策略。
　　
　　有分析師稱(chēng)，微信可為企業(yè)提供可供分析的大數據，包括新增用戶(hù)數、用戶(hù)標簽和分組、地理位置分布，并對用戶(hù)行為和消費效果進(jìn)行持續追蹤，公司可以借用微信進(jìn)行會(huì )員管理，并對加盟商進(jìn)行利益分成。目前來(lái)看，利用微信推進(jìn)O2O已無(wú)技術(shù)障礙，難點(diǎn)仍在于加盟商利益協(xié)調和供應鏈重構。
　　
　　O2O整體處于探索階段
　　
　　事實(shí)上，許多服裝企業(yè)微信商城只是將天貓上的產(chǎn)品復制過(guò)來(lái)，增加一個(gè)購物渠道，并非實(shí)質(zhì)性推進(jìn)O2O。男裝龍頭企業(yè)七匹狼相關(guān)負責人表示，公司微信商城已上線(xiàn)，但線(xiàn)上與線(xiàn)下的結合還處于探索階段，線(xiàn)上仍以銷(xiāo)庫存為主。
　　
　　目前上市公司中，O2O戰略執行最為徹底的當屬美邦服飾和探路者，但半年來(lái)這部分業(yè)務(wù)對公司業(yè)績(jì)貢獻尚少。值得一提的是，美邦自去年下半年開(kāi)啟O2O戰略，推進(jìn)直營(yíng)店升級，相關(guān)費用上升，壓縮業(yè)績(jì)空間，但盈利質(zhì)量得以改善，期末存貨、應收賬款分別下降4.3億元、1.5億元。
　　
　　O2O戰略發(fā)展方向幾乎成為業(yè)內共識，而大部分企業(yè)正為此打基礎。奧康國際此前在接受調研時(shí)表示，公司目前的供應鏈還無(wú)法支持O2O發(fā)展。今年會(huì )著(zhù)力提升基礎能力，包括服務(wù)能力、產(chǎn)品、客服、倉儲等環(huán)節，為O2O做好準備。
　　
　　對于服裝企業(yè)發(fā)展O2O路徑，招商證券分析師在研報中提出，有前瞻性的公司可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)供款的打造持續幫助規模做大，同時(shí)積極通過(guò)讓加盟商門(mén)店成為配送和體驗店、讓加盟商開(kāi)設網(wǎng)店以及股份制等等方式，尋求逐步協(xié)調線(xiàn)上與線(xiàn)下的利益沖突，以獲得線(xiàn)上與線(xiàn)下的并進(jìn)發(fā)展。