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產(chǎn)業(yè)集群區域品牌如何提高市場(chǎng)占有率

 2014-4-3

  
  江蘇
  
  南通家紡
  
  基本概況改革開(kāi)放30多年來(lái),南通家紡產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,家紡是南通的傳統產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。南通中國家紡城和海門(mén)疊石橋國際家紡城聞名遐邇。兩大市場(chǎng)周邊集聚了1420個(gè)設計所(室),有2309位設計人員,每年創(chuàng )造出21.2萬(wàn)個(gè)新花型。全國家紡產(chǎn)品的一半來(lái)自南通,兩大家紡市場(chǎng)擁有12000多家經(jīng)營(yíng)戶(hù)。2013年家紡年銷(xiāo)售額達到1022多億元,創(chuàng )匯21.2億多美元,成為全國床上用品集群中規模最大、集聚程度最高、創(chuàng )新能力最強、產(chǎn)權保護最好的特色產(chǎn)業(yè)集群,并在全國率先發(fā)布家紡指數。金太陽(yáng)、紫羅蘭、喬德家紡等7家企業(yè)成為江蘇省工業(yè)設計示范企業(yè)。在很多人眼中,家紡無(wú)疑是南通一張閃亮的名片,成為中國乃至世界最大的家紡研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售集散中心。
  
  1知識產(chǎn)權保護力度不夠
  
  問(wèn)題陳述南通家紡產(chǎn)業(yè)正在不斷加強知識產(chǎn)權保護,但在南通2000家家紡企業(yè)中,80%的企業(yè)研發(fā)投入占到企業(yè)總收入比例3%以下,80%的企業(yè)沒(méi)有自主品牌,因此設計以模仿為主,產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重,這制約了南通家紡業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
  
  企業(yè)在發(fā)生版權糾紛問(wèn)題時(shí),基層版權管理組織的性質(zhì)和地位不夠明確,僅僅發(fā)揮社會(huì )中介服務(wù)組織的功能,受理投訴仍然限于雙方自愿的民事調解,對于違法行為的處理缺乏力度。這些缺乏創(chuàng )新的產(chǎn)品,一方面打擊了原創(chuàng )作者的積極性,另一方面,也削弱了南通家紡業(yè)的行業(yè)競爭力。
  
  解決方案成立知識產(chǎn)權快速維權中心
  
  2013年1月19日南通(家紡)知識產(chǎn)權快速維權中心經(jīng)國家知識產(chǎn)權局批準設立;2013年12月與國家知識產(chǎn)權局聯(lián)網(wǎng),決定把新近開(kāi)發(fā)成功的一套專(zhuān)利申請智能審查系統放在南通家紡城,開(kāi)始試運行,首批39家通道企業(yè)進(jìn)入快速確權通道。維權中心對企業(yè)送檢資料進(jìn)行前置檢索審查,簡(jiǎn)化辦事流程,使南通家紡城專(zhuān)利申請至授權時(shí)間縮短到30個(gè)工作日。截至今年3月12日,5家企業(yè)通過(guò)快速維權中心申請223件外觀(guān)專(zhuān)利。
  
  有效程度★★★
  
  2缺乏設計人才
  
  問(wèn)題陳述“南通家紡產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅猛,但總體而言,家紡設計仍處于起步階段,亟待扶強做大。南通市的200多家設計公司,大的幾十人,小的僅1~2人,缺少?lài)鴥韧庵O計大師、品牌設計公司。有些公司缺少設計能力,時(shí)不時(shí)還涉嫌改版侵權!蹦贤壹徳O計行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)湯濟新說(shuō)。據統計,目前南通市家紡行業(yè)設計師來(lái)自全國20多個(gè)。ㄊ校┳灾螀^。其中,八成以上為30歲以下的年輕人,這些年輕設計人員雖人數多,但沒(méi)有組織起來(lái),處于單打獨斗的狀態(tài),普遍面臨較大工作生活壓力,存在流動(dòng)性較大的問(wèn)題。
  
  解決方案搭建人才交流的平臺
  
  2013年6月,“南通國家現代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設計產(chǎn)業(yè)化基地”通過(guò)專(zhuān)家組論證。建立國家現代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設計產(chǎn)業(yè)化基地,不僅能夠培養一批具備“專(zhuān)、精、特、新”特征的現代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設計企業(yè),推動(dòng)南通家紡產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展,還能增加地方產(chǎn)業(yè)集群的系統功能,降低區域內企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的成本和風(fēng)險,提高科技服務(wù)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。
  
  今年南通家紡設計行業(yè)協(xié)會(huì )成立,旨在為本土設計師的原創(chuàng )作品提供保護,也為全國家紡工藝美術(shù)設計師提供一個(gè)顯露身手的重要平臺。家紡花樣設計是家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力,據統計,目前南通市大約有2500名家紡設計人員從事家紡設計行業(yè),每年創(chuàng )造出10萬(wàn)個(gè)新花型。
  
  有效程度★★★★
  
  廣東
  
  深圳女裝
  
  基本概況在全國各大城市的百貨商場(chǎng)、購物中心里,眾多深圳服裝品牌占據最亮眼的店面。淑女屋、季候風(fēng)、麗琪、朗黛、卡爾丹頓等一個(gè)個(gè)響亮的服裝品牌成為當今中國時(shí)尚界耀眼的新星,他們實(shí)現了深圳服裝人的夢(mèng)想,成就了深圳時(shí)尚業(yè)的輝煌。據深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示,截至2012年,深圳市服裝產(chǎn)業(yè)已實(shí)現產(chǎn)值1600億元,出口80多億美元,服裝企業(yè)2500多家,從業(yè)人員30多萬(wàn),自有品牌800多個(gè),產(chǎn)品暢銷(xiāo)國內100多個(gè)大中城市,確立了深圳時(shí)裝業(yè)在國內一線(xiàn)品牌的龍頭地位。
  
  1企業(yè)規模小缺乏人才儲備
  
  問(wèn)題陳述深圳高等學(xué)府少,服裝設計人才、管理人才缺失。雖然有獲得服裝頂級獎項的高端設計人才,但也不過(guò)十幾人,從總量上講不能滿(mǎn)足深圳大量的服裝企業(yè)用人問(wèn)題。
  
  解決方案成立設計學(xué)校
  
  當地政府建立的深圳服裝設計學(xué)院建校20余年培養專(zhuān)業(yè)人才逾4萬(wàn)。使的學(xué)校經(jīng)成為深圳乃至周邊地區服裝人才培養和輸送不可或缺的堅實(shí)后盾。同時(shí)學(xué)校采用產(chǎn)學(xué)研一體的方式,為企業(yè)培養適應企業(yè)需要的人才。
  
  有效程度★★
  
  2時(shí)裝發(fā)展歷史短文化傳承不夠
  
  問(wèn)題陳述我國女裝品牌發(fā)展之路是從上世紀80年代末開(kāi)始,隨著(zhù)國門(mén)的進(jìn)一步打開(kāi),消費大眾對于時(shí)髦的渴求如海綿一般。直到90年代中期一群服裝設計系畢業(yè)的學(xué)生開(kāi)始在深圳創(chuàng )立國內的第一批時(shí)尚女裝品牌。
  
  解決方案傳統制造也向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉變
  
  目前,深圳女裝已由傳統產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)轉變,為此,政府加大了對展會(huì )、公共平臺建設的投入。并提出打造深圳女裝區域品牌,規劃建設深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地,并開(kāi)始將深圳女裝整體推廣,提出將深圳女裝制造業(yè)基地向時(shí)裝展示交易研發(fā)中心升級。
  
  有效程度★★★

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