備受公眾關(guān)注的“單獨兩孩”政策上月末正式在福建落地，市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的泉州企業(yè)反應迅速，立即意識到兒童用品產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)全新的發(fā)展機遇，而擺在眼前的便是消費年齡最小的嬰童用品市場(chǎng)的巨大商機。記者近日從業(yè)界了解到，立足于服裝生產(chǎn)的優(yōu)勢，泉州兒童品牌近期紛紛上馬嬰裝生產(chǎn)線(xiàn)，備戰即將到來(lái)的嬰童用品需求高峰期。
　　
　　有關(guān)數據顯示，目前福建全省城鎮“單獨”夫妻約10.6萬(wàn)對，其中已生育一孩的8.25萬(wàn)對，未生育的2萬(wàn)多對，近幾年每年新婚的城鎮“單獨”夫妻約為1.5萬(wàn)對。調查顯示，“十二五”期間生育“二孩”，福建可能增加出生5.6萬(wàn)人，隨著(zhù)越來(lái)越多的地方放開(kāi)“單獨兩孩”政策，中國的兒童數量可能會(huì )在短期內出現較大幅度的上漲。專(zhuān)家分析表示，泉州兒童品牌提前加快嬰裝市場(chǎng)的布局，既是將眼前的產(chǎn)業(yè)紅利收入囊中，亦可為新一輪的產(chǎn)業(yè)轉型升級搶占制高點(diǎn)。
　　
　　產(chǎn)業(yè)紅利或達4萬(wàn)億元
　　
　　“單獨兩孩”政策落地，簡(jiǎn)單地理解，就是未來(lái)幾年，中國的兒童數量會(huì )出現較大幅度的上漲。相關(guān)統計顯示，政策全面放開(kāi)后，未來(lái)2—3年將是人口出生小高峰，2015年—2019年間，全國將有800萬(wàn)新生兒誕生，形成一個(gè)適度規模的嬰兒潮，這將為童裝市場(chǎng)帶來(lái)巨大的增量，進(jìn)一步刺激童裝行業(yè)的發(fā)展。
　　
　　去年12月5日，石獅市童裝行業(yè)協(xié)會(huì )借換屆之機，將協(xié)會(huì )升級為石獅市童裝與兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )，就是要打造以服裝為主，聯(lián)合兒童各相關(guān)產(chǎn)業(yè)，共筑兒童大市場(chǎng)的兒童產(chǎn)業(yè)“航空母艦”。
　　
　　彼時(shí)出席會(huì )議的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)陳樹(shù)津就表示，政策放開(kāi)后，嬰幼兒在絕對數量上肯定會(huì )增長(cháng)。他認為，兒童用品產(chǎn)業(yè)，如服裝、嬰幼兒奶粉、日用品和玩具等行業(yè)的發(fā)展在短期內將有明顯的提速。據上海社科院2005年的一項調查，一個(gè)孩子從出生到大學(xué)畢業(yè)平均大約需要花費48萬(wàn)元，其中包括食品、教育、醫療等方面的費用。如果以這個(gè)數字作為基線(xiàn)，倘若2015年~2019年期間新增800萬(wàn)新生兒，根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013~2017年中國嬰童用品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預測分析報告》，未來(lái)5年內，因新生兒將多衍生出近4萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)紅利。
　　
　　“按全國平均水平計算，一個(gè)孩子一年的服裝服飾消費是3000多元�！笔�獅童裝與兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )有關(guān)負責人表示，如果把奶粉、玩具等等其他兒童用品計算進(jìn)去，在一線(xiàn)城市，這個(gè)數據可以擴大10倍，那就是一個(gè)非�？捎^(guān)的產(chǎn)業(yè)了。
　　
　　商機大競爭更大
　　
　　高達4萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)紅利，讓越來(lái)越多的品牌正在進(jìn)入兒童用品行業(yè)。單是在童裝領(lǐng)域，太平鳥(niǎo)、江南布衣、依戀、zara等服裝品牌早已著(zhù)手布局，安踏、特步、361度等體育運動(dòng)品牌近兩年也把童裝作為一個(gè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)來(lái)作戰略部署。
　　
　　“雖然看起來(lái)前景廣闊，但不可忽視市場(chǎng)競爭如今越來(lái)越激烈�！壁w建河表示，尤其是這幾年遇上了鞋服行業(yè)的整體低迷期，無(wú)論是品牌運營(yíng)商還是加盟商都越來(lái)越謹慎，“想再以子品牌多開(kāi)幾家店，不能不謹慎�，F在大家在開(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候都會(huì )考慮自己的風(fēng)險，盡可能多地做好風(fēng)險控制，不可能一蹴而就”。他說(shuō)，業(yè)界人士還需要冷靜地看待這個(gè)市場(chǎng)，“要好好研究一下國內目前比較成熟的嬰童用品的品牌，看他們的產(chǎn)品以及品牌運作的模式，才能更好地找到市場(chǎng)的切入點(diǎn)和突破口”。
　　
　　蘇聰寶也表示，泉州缺乏成熟的嬰裝產(chǎn)業(yè)鏈,“目前國內嬰童用品的產(chǎn)業(yè)集群在廣東，廣東品牌在市場(chǎng)占有率、原材料供應、專(zhuān)業(yè)性方面都更好”。他認為，泉州企業(yè)則一向有品牌運作的經(jīng)驗和優(yōu)勢，如果要想進(jìn)軍嬰童用品市場(chǎng)，最好的方式還是“資源整合，多方合作”。
　　
　　“目前傳統的商業(yè)模式正遇到嚴峻的挑戰，想要切入嬰童市場(chǎng)并且實(shí)現快速擴張，企業(yè)必須改變現有的商業(yè)模式�！碧K聰寶說(shuō)，嬰裝的庫存一般不會(huì )有太大的問(wèn)題，“這個(gè)地方賣(mài)不動(dòng)，換個(gè)地方就可以賣(mài)，對于款式的時(shí)尚要求沒(méi)有童裝那么高。企業(yè)需要解決資金周轉能不能跟得上市場(chǎng)拓展的步伐�！�
　　
　　某服裝運營(yíng)中心總經(jīng)理林建輝表示，去年公司試水?huà)胙b市場(chǎng)，目前在全國也只有幾十家專(zhuān)賣(mài)店�！捌放剖莻�(gè)系統工程，涉及產(chǎn)品、零售、管理等多個(gè)層面，我們也正在尋找更適合的渠道�！彼�說(shuō)。
　　
　　面臨產(chǎn)品線(xiàn)重新整合
　　
　　在采訪(fǎng)中，多個(gè)業(yè)界人士談到了產(chǎn)品線(xiàn)�！拔覀兊膬�(yōu)勢在嬰童的外出服，現在已經(jīng)延伸到內穿服裝、家居服(抱被等)、鞋子�！碧K聰寶說(shuō)，今年品牌的一個(gè)重點(diǎn)是做好鞋子這個(gè)品類(lèi)，并進(jìn)一步考慮背包、雨傘、水杯、手表、帽子等嬰童配飾的開(kāi)發(fā)和定價(jià)，“嬰童用品店，必須有足夠多的品類(lèi)來(lái)支撐單店的運營(yíng)”。
　　
　　蘇聰寶還表示，相較于中大童裝，嬰童產(chǎn)品對安全、環(huán)保、專(zhuān)業(yè)化的要求更高�！霸诩庸ぶ圃旆矫�，嬰童裝對企業(yè)所提出的生產(chǎn)門(mén)檻、專(zhuān)業(yè)度有著(zhù)很高的要求，并不是所有的企業(yè)都有能力涉足這一領(lǐng)域�！彼�說(shuō)，這也是企業(yè)要從產(chǎn)品開(kāi)始重視的一個(gè)關(guān)鍵。
　　
　　丁培基則表示，未來(lái)童裝發(fā)展隨著(zhù)線(xiàn)上購物這一生活方式將得到普及，越來(lái)越多的“80后”父母將選擇網(wǎng)購。所以，線(xiàn)上渠道的建設，是品牌未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)�！拔覀兛隙ㄒ�打破一些傳統思維，用顛覆性的方式來(lái)整合供應鏈，包括終端零售店等方式，這樣才能讓企業(yè)增長(cháng)和發(fā)展�！彼�透露，在未來(lái)兩三年，公司電商發(fā)展應該會(huì )占到整個(gè)銷(xiāo)售份額30%左右。
　　
　　趙建河認為，選擇生“兩孩”的家庭，一般來(lái)講經(jīng)濟壓力相對較小。對此，在童裝的選擇上，父母多會(huì )以品牌童裝為優(yōu)先考量�！皞鹘y的童裝品牌肯定更具有優(yōu)勢，關(guān)鍵是如何做好相關(guān)的產(chǎn)品以及提升整個(gè)品牌美譽(yù)度的問(wèn)題，這種消費趨勢給品牌童裝的發(fā)展帶來(lái)很大的機會(huì )�！彼�說(shuō)。