近期，紡織上市公司2013年年報陸續公布完畢，去年家紡企業(yè)依然面臨原料、用工、節能減排和結構性產(chǎn)能調整等制約行業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題，而不少上市家紡企業(yè)績(jì)表現平淡。對此，業(yè)界普遍認為，受經(jīng)濟環(huán)境影響，2013年行業(yè)整體業(yè)績(jì)未見(jiàn)好轉，預計2014年家紡行業(yè)將繼續遇冷。
　　
　　“三巨頭”去年業(yè)績(jì)“兩減一增”
　　
　　A股的三家家紡上市企業(yè)，同時(shí)也被譽(yù)為家紡“三巨頭”中，除了夢(mèng)潔家紡去年業(yè)績(jì)較好之外，富安娜家紡、羅萊家紡都出現業(yè)績(jì)增長(cháng)緩慢，甚至負增長(cháng)現象。
　　
　　富安娜董秘胡振超接受記者采訪(fǎng)時(shí)回應，公司收入增長(cháng)放緩原因和整體經(jīng)濟形勢相關(guān)，“整體消費下降了，行業(yè)也不會(huì )很好過(guò)�！�
　　
　　夢(mèng)潔家紡去年業(yè)績(jì)雖然實(shí)現了增長(cháng)，但據民生證券分析，其業(yè)績(jì)增長(cháng)主要是由于其大力做促銷(xiāo)所帶來(lái)的。該分析報告稱(chēng)，此前夢(mèng)潔家紡對促銷(xiāo)并不敏感，由于市場(chǎng)競爭對手頻頻促銷(xiāo)，夢(mèng)潔家紡在2013年加大促銷(xiāo)頻率和規模，才帶動(dòng)全年收入實(shí)現中雙位數增長(cháng)。
　　
　　電商渠道銷(xiāo)售猛增
　　
　　上述幾家上市家紡企業(yè)年報中無(wú)不提到電商對業(yè)績(jì)的貢獻，而網(wǎng)購的快速發(fā)展也是經(jīng)濟大環(huán)境形勢不好的
　　
　　一個(gè)側面反映。夢(mèng)潔家紡稱(chēng)，公司營(yíng)業(yè)收入好于預期主要原因之一是網(wǎng)購業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)。雖然富安娜營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)緩慢，但是營(yíng)收增長(cháng)主要來(lái)源于電商渠道銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升。公開(kāi)資料顯示，2013年，富安娜新渠道（主要指電商）營(yíng)收為3.4億元，同比增長(cháng)51.36%；傳統線(xiàn)下實(shí)體渠道營(yíng)收15.3億元，同比下降1.78%。羅萊家紡專(zhuān)供電商線(xiàn)上銷(xiāo)售品牌LOVO去年收入超2億元。
　　
　　對此，業(yè)界普遍認為，在經(jīng)濟不景氣，消費下沉的大背景之下，消費者多采用網(wǎng)購，因為通常家紡企業(yè)電商平臺銷(xiāo)售差異化的產(chǎn)品價(jià)格多比門(mén)店低，這也是家紡企業(yè)紛紛發(fā)力電商渠道的主要原因。
　　
　　趨勢：企業(yè)熱衷拓展線(xiàn)下門(mén)店
　　
　　雖然傳統渠道受電商沖擊嚴重，但家紡企業(yè)并未停止擴店步伐。胡振超對記者透露，2014年，富安娜將繼續拓展實(shí)體門(mén)店業(yè)務(wù)，預計增開(kāi)30~50家300平方米大店。而羅萊家紡也預計，實(shí)體店依然要保持每年300~500家的開(kāi)店速度。
　　
　　傳統渠道受沖擊，為何企業(yè)還念念不忘拓展線(xiàn)下門(mén)店？廣東省家用紡織品協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)蕭健承解釋稱(chēng)，床品企業(yè)都在謀求給消費者以店面現場(chǎng)體驗，大型品牌的門(mén)店尤其豪華，品牌企業(yè)還是要全力維護店面體系。有業(yè)內人士指出，家紡床品企業(yè)目前實(shí)體店和線(xiàn)上產(chǎn)品多實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)，實(shí)體店除了擔當銷(xiāo)售渠道外更是企業(yè)品牌形象的宣傳窗口。
　　
　　業(yè)界：電商或不利行業(yè)良性發(fā)展
　　
　　蕭健承在分析家紡電商時(shí)稱(chēng)，床上用品在線(xiàn)上難破“99低價(jià)魔咒”，價(jià)格要么是“99元”要么就是“199元”等尾數帶“99元”，電商對實(shí)體店面營(yíng)銷(xiāo)沖擊很大，尤其是現階段店租、人工都上漲的情況下，實(shí)體店面臨的沖擊更大。他表示，由于電商沒(méi)有店租、人工費上漲的負擔，其利潤空間較大，也可使價(jià)格有較大幅度的下降，而消費者多是以?xún)r(jià)格為參照指標，由于網(wǎng)購價(jià)格低廉，消費者則多傾向網(wǎng)購。
　　
　　蕭健承指出，家紡電商的興起，一定程度上類(lèi)似價(jià)格戰，其結果是壓縮整個(gè)行業(yè)的利潤空間，長(cháng)此以往，對行業(yè)健康發(fā)展不好，行業(yè)素質(zhì)及國內設計發(fā)展都將受到限制，很多企業(yè)在利潤不足的情況下就不再追求產(chǎn)品品質(zhì)和設計。
　　
　　劉平剛也指出，家紡行業(yè)的新趨勢主要是由于電商的沖擊，批發(fā)模式的逐漸萎縮，中小型公司很難發(fā)展，主要受到市場(chǎng)不景氣的影響，特別小型公司受實(shí)力限制，沒(méi)辦法布局線(xiàn)上渠道。蕭健承也告訴記者，電商本身也存在問(wèn)題，只是有錢(qián)人的游戲，一些知名電商平臺準入門(mén)檻高，對一些新生品牌不公平，不給新生品牌公平的瀏覽機會(huì )。