5月1日起，新修訂的《商標法》將正式實(shí)施。此次修訂的《商標法》有三大亮點(diǎn)，即注冊更便捷、競爭更公平、處罰更嚴厲。對自主商標權利人來(lái)說(shuō)，最直接的影響集中體現在兩點(diǎn)，即“馳名商標”不得用于包裝和宣傳，商標專(zhuān)用權保護力度將大大加強。
　　
　　在不久前中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )組織的春季調研中，調研組發(fā)現，不少紡織企業(yè)普遍對“馳名商標”將實(shí)施的管理新規定感到困惑：評上了卻又不能宣傳，那么評“馳名商標”還有什么意義？原本擁有“馳名商標”稱(chēng)號的企業(yè)對此也很是茫然。
　　
　　就此，工商部門(mén)人士指出，“馳名商標”并非榮譽(yù)稱(chēng)號，消費者及部分企業(yè)對此存在認識誤區：“消費者往往以為，‘馳名商標’代表某個(gè)品牌商品質(zhì)量好、信譽(yù)高，其實(shí)二者不能直接劃等號�！睋�了解，2001年“馳名商標”在第二次《商標法》修訂中出現時(shí)，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類(lèi)別、跨領(lǐng)域實(shí)施更好的保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號。商品貼著(zhù)“馳名商標”標識，并不足以說(shuō)明其質(zhì)量勝過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品。
　　
　　“但實(shí)際上，在過(guò)去這些年里，‘馳名商標’被異化了�！睋�介紹，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優(yōu)的榮譽(yù)稱(chēng)號，用來(lái)提升商標的知名度。甚至有些企業(yè)為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

　　新版《商標法》主要修訂了什么？
　　
　　本次修改是《商標法》自1982年制定以來(lái)第三次修改。據悉，我國年商標注冊申請量已連續多年位居世界首位，但商標審查能力卻長(cháng)期相對滯后，審查周期一度超過(guò)3年，引起社會(huì )各界強烈關(guān)注。
　　
　　★新版《商標法》首次明確規定了商標新注冊申請初步審查時(shí)限、異議案件審理時(shí)限、不予注冊復審審理期限、駁回復審審理期限、宣告無(wú)效復審審理期限等法定工作時(shí)限。
　　
　　★新《商標法》增加了“聲音”可以作為商標申請注冊的規定，增加了“一標多類(lèi)”的商標注冊申請方式，開(kāi)放了商標注冊的電子申請，增加了商標局與申請人的商標審查溝通程序等。
　　
　　★新《商標法》規定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動(dòng)中。
　　
　　對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商行政管理部門(mén)查處。新增的第五十三條規定，“違反本法第十四條第五款規定的，由地方工商行政管理部門(mén)責令改正，處十萬(wàn)元罰款”。
　　
　　對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，并在2014年5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的，可以不予追究。
　　
　　★新商標法增加規定，禁止與商標在先使用人具有合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標存在的人搶注該商標。
　　
　　★新商標法增加規定，將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業(yè)名稱(chēng)中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。