功能性家紡行業(yè)相關(guān)標準不完善
2014-5-6
有業(yè)界人士指出,行業(yè)標準的缺失是影響功能家紡發(fā)展的最大原因。據了解,目前,功能性家紡雖然沒(méi)有統一的行業(yè)標準,但關(guān)于“發(fā)射遠紅外線(xiàn)”、“產(chǎn)生磁場(chǎng)”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能在我國則有家紡行業(yè)標準。其中,公共室內空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強制性功能指標,我國有《BS5867窗簾防火阻燃標準》,保健功能家紡作為功能性家紡的重要組成,其規范是《保健功能紡織品CAS115-2005》。而“芳香”、“調節溫度”等功能性家紡應用在家紡領(lǐng)域出現不久,有的功能可以借用相關(guān)標準檢驗來(lái)證實(shí),但其行業(yè)標準有待完善。
國內功能性家紡的開(kāi)發(fā)研究起步比較晚,企業(yè)無(wú)論是規模、技術(shù)水平還是開(kāi)發(fā)能力等方面與國際大企業(yè)相比,均還有一定差距,這就要求在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研制過(guò)程中,家紡企業(yè)要注重整合行業(yè)資源優(yōu)勢,將企業(yè)、院校、科研單位的力量結合起來(lái)共同發(fā)展。
消費者認知度并不高
據了解,作為功能性家紡的重要組成,保健功能家紡雖已有規范。但由于消費者對功能性產(chǎn)品的刻板印象,消費者對保健功能家紡很是反感,信任度并不高。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華在接受采訪(fǎng)時(shí)曾指出,功能性家紡的普及,首先遭遇到消費者的認知障礙,由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè),很多消費者對整個(gè)功能保健行業(yè)并不信任,甚至是排斥。
保健功能家紡連鎖品牌和也加盟商魏先生告訴記者,由于消費者對保健品行業(yè)不信任,一些正規的功能性家紡推廣難度加大,為打消費者疑慮,門(mén)店特意推出免費體驗試用,即讓消費者體驗2個(gè)小時(shí),7天后通過(guò)身體檢測設備對比用后效果。他說(shuō),“現在一些所謂的保健功能家紡推銷(xiāo)員多是通過(guò)人情推銷(xiāo),即是與消費者混熟后再推銷(xiāo)”.
市民聲音
白領(lǐng)李小姐:雖然自己身體處于亞健康狀態(tài),但不考慮保健功能家紡,因為擔心副作用,總覺(jué)得有功能的產(chǎn)品就有副作用,就像一些功能性飲料,對床墊的功能原理也不懂,擔心買(mǎi)到假的,后果更嚴重。
市民李阿姨:前段時(shí)間花了3000多買(mǎi)了一個(gè)標榜是有助于睡眠的床墊,用了這款床墊后,感覺(jué)睡眠質(zhì)量是好很多,夜里不常醒了。兒子說(shuō),這是心理安慰作用,真實(shí)效果還難說(shuō)。
消費者賀先生:平時(shí)工作忙也沒(méi)時(shí)間去健身,都說(shuō)遠紅外的東西有保健作用,晚上蓋這種被子,希望能有點(diǎn)兒效果。
前景
功能性家紡市場(chǎng)被看好
雖然功能性家紡國家標準并不完善,但眾企業(yè)卻看好該市場(chǎng)潛力。功能性家紡一定是家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向,因為隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高,消費者對家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升,有些特殊的要求需要通過(guò)功能性家紡來(lái)幫助實(shí)現,如防螨、吸濕等。未來(lái),消費者對功能性家紡的需求程度將不斷增大。
隨著(zhù)消費者對健康、環(huán)保、低碳和生活品質(zhì)需求逐步提升,加上功能性家紡市場(chǎng)日益規范化發(fā)展,功能性家紡預計會(huì )有較大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力
國內功能性家紡的開(kāi)發(fā)研究起步比較晚,企業(yè)無(wú)論是規模、技術(shù)水平還是開(kāi)發(fā)能力等方面與國際大企業(yè)相比,均還有一定差距,這就要求在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研制過(guò)程中,家紡企業(yè)要注重整合行業(yè)資源優(yōu)勢,將企業(yè)、院校、科研單位的力量結合起來(lái)共同發(fā)展。
消費者認知度并不高
據了解,作為功能性家紡的重要組成,保健功能家紡雖已有規范。但由于消費者對功能性產(chǎn)品的刻板印象,消費者對保健功能家紡很是反感,信任度并不高。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華在接受采訪(fǎng)時(shí)曾指出,功能性家紡的普及,首先遭遇到消費者的認知障礙,由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè),很多消費者對整個(gè)功能保健行業(yè)并不信任,甚至是排斥。
保健功能家紡連鎖品牌和也加盟商魏先生告訴記者,由于消費者對保健品行業(yè)不信任,一些正規的功能性家紡推廣難度加大,為打消費者疑慮,門(mén)店特意推出免費體驗試用,即讓消費者體驗2個(gè)小時(shí),7天后通過(guò)身體檢測設備對比用后效果。他說(shuō),“現在一些所謂的保健功能家紡推銷(xiāo)員多是通過(guò)人情推銷(xiāo),即是與消費者混熟后再推銷(xiāo)”.
市民聲音
白領(lǐng)李小姐:雖然自己身體處于亞健康狀態(tài),但不考慮保健功能家紡,因為擔心副作用,總覺(jué)得有功能的產(chǎn)品就有副作用,就像一些功能性飲料,對床墊的功能原理也不懂,擔心買(mǎi)到假的,后果更嚴重。
市民李阿姨:前段時(shí)間花了3000多買(mǎi)了一個(gè)標榜是有助于睡眠的床墊,用了這款床墊后,感覺(jué)睡眠質(zhì)量是好很多,夜里不常醒了。兒子說(shuō),這是心理安慰作用,真實(shí)效果還難說(shuō)。
消費者賀先生:平時(shí)工作忙也沒(méi)時(shí)間去健身,都說(shuō)遠紅外的東西有保健作用,晚上蓋這種被子,希望能有點(diǎn)兒效果。
前景
功能性家紡市場(chǎng)被看好
雖然功能性家紡國家標準并不完善,但眾企業(yè)卻看好該市場(chǎng)潛力。功能性家紡一定是家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向,因為隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高,消費者對家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升,有些特殊的要求需要通過(guò)功能性家紡來(lái)幫助實(shí)現,如防螨、吸濕等。未來(lái),消費者對功能性家紡的需求程度將不斷增大。
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