步入瑞蚨祥前門(mén)大柵欄總店，百年老店的絲韻迎面拂來(lái)，上下兩層的店鋪分家紡、面料、家居服、飾品、定制等多個(gè)區域展示樣式各異的或華美或清麗的絲綢產(chǎn)品。北京瑞蚨祥綢布店有限責任公司業(yè)務(wù)副總夏嵐告訴記者：“從‘絲綢時(shí)尚消費周’至‘五一’假日，店里各類(lèi)絲綢產(chǎn)品的銷(xiāo)售都有所提升。近年來(lái)，絲綢家紡、服飾等產(chǎn)品開(kāi)始逐漸被普通消費者所接受，不再僅限于高端消費群體。以往，來(lái)店購買(mǎi)絲綢家紡的消費者多為婚慶之用，而現在隨著(zhù)新中式軟裝風(fēng)格的流行和熱衷傳統工藝的回歸，加之我們的產(chǎn)品設計不斷融合當下趨勢，購買(mǎi)日常用絲綢家紡的消費者日漸增多�！�
　　
　　據夏嵐介紹，在日前啟動(dòng)的“絲綢時(shí)尚消費周”上，作為“絲綢中國”受邀品牌和品牌示范店，瑞蚨祥北京前門(mén)大柵欄總店、金源燕莎品牌精品店、地安門(mén)品牌直營(yíng)店3店聯(lián)動(dòng)，通過(guò)組織會(huì )員文化體驗日、手工技藝親子體驗日、絲綢產(chǎn)品體驗購物日、中式服裝新品秀等以絲綢特色展示為重點(diǎn)的主題活動(dòng)，讓消費者親身體會(huì )、感受瑞蚨祥的品牌文化，其中瑞蚨祥2014春夏新裝展銷(xiāo)、絲綢裝特銷(xiāo)會(huì )等活動(dòng)吸引了頗高人氣，起到了很好的促銷(xiāo)效果�！皳�統計，活動(dòng)期間各店銷(xiāo)售都有了不同程度的提升，金源燕莎店和地安門(mén)店與去年同期相比業(yè)績(jì)分別提升了5%和4.6%,前門(mén)總店去年同期相比業(yè)績(jì)提升了7%,其中床上用品、真絲面料、真絲服飾提升較大�！�
　　
　　夏嵐表示，瑞蚨祥自1862年（清同治元年）創(chuàng )建以來(lái)，代代傳襲，形成了獨有的企業(yè)文化特色，也成為深得消費者信任和喜愛(ài)的民族品牌。作為中國絲綢第一品牌，老字號瑞蚨祥是延續化經(jīng)營(yíng)最完整、最具代表性的企業(yè)，產(chǎn)品結構始終保持全、精、優(yōu)、新、特的企業(yè)特色。近幾年，瑞蚨祥實(shí)施了更加科學(xué)的品牌化發(fā)展戰略，突出傳承、創(chuàng )新、合作、發(fā)展的企業(yè)原則，大力加強品牌化管理，引進(jìn)高端管理人才，逐步完成了市場(chǎng)轉換，從面料型銷(xiāo)售企業(yè)轉化為以成衣、家居、床品、服飾為主體的自行研發(fā)、設計、生產(chǎn)的成熟型企業(yè)，并利用非遺傳承人團隊的專(zhuān)業(yè)化建設加大了特色產(chǎn)品的研發(fā)和定制服務(wù)的提升，使瑞蚨祥更具品牌競爭力。
　　
　　在絲綢床品柜臺，記者看到被套、枕套、床蓋等產(chǎn)品涵蓋中式龍鳳、鴛鴦、百子圖，歐式田園、奢華等多種風(fēng)格紋樣，手繡、機繡、噴繪等不同工藝手法，價(jià)格從一兩千元到上萬(wàn)元不等，為消費者提供了較大的選擇空間�！澳壳�，消費者選購絲綢家紡以1000元到5000元價(jià)位區間的最多。此外，絲綢產(chǎn)品定制的消費需求也有所上升�！毕膷拐f(shuō)：“在活動(dòng)期間，‘絲綢中國’主題引起了一定的關(guān)注度，當今消費者對絲綢的認識已經(jīng)提升到健康環(huán)保和優(yōu)質(zhì)生活的層面，這和以往用絲綢制品就是為體現形象和身份發(fā)生了本質(zhì)的變化，‘絲綢中國’對絲綢文化的弘揚和對品質(zhì)生活的倡導，迎合了當今的消費觀(guān)念，自然得以促進(jìn)絲綢消費�！�