從消費群體分析，家用紡織品的購買(mǎi)群體以女性為主，女性群體的強勢崛起在經(jīng)濟和社會(huì )層面都所有體現，研究表明，女性有巨大的消費能力，全球消費的65%和美國消費的80%源自女性。她們負責日常購物，影響或管理家庭日常消費。所以功能性家用紡織品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略應以女性為突破口。

　　理性與感性相結合
　　
　　女性的記憶方式不同于男性，她們更傾向于保持社會(huì )和諧。設計出策略和宣傳活動(dòng)，應將情感推理和理性信息結合起來(lái)，單純的闡述功能性產(chǎn)品的技術(shù)原理是遠遠不夠的。
　　
　　產(chǎn)品在技術(shù)方面擁有突出優(yōu)勢，所以在前期的宣傳推廣中，藍品公司利用各種渠道對產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行了重點(diǎn)宣傳，但就終端反饋的信息來(lái)看，這一宣傳信息并未與女性消費群產(chǎn)生有效的溝通，女性消費者對產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)并非只局限于技術(shù)原理的創(chuàng )新性。通過(guò)這一分析，藍品科技及時(shí)修改營(yíng)銷(xiāo)策略，使產(chǎn)品宣傳在理性的基礎上更加感性和人性化，以“隱形的香水”為主題，對產(chǎn)品“留香持久”、“舒緩疲勞”及“健康助眠”等多個(gè)方面進(jìn)行了闡述，取得了良好的市場(chǎng)反應。
　　
　　以體驗推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　感性消費與體驗消費已經(jīng)成為消費者市場(chǎng)的主要趨勢，尤其是女性消費者。感性消費不是理性的對立面，反而真正的感性消費是閃爍著(zhù)智慧與理性的光芒的，收入穩定且受過(guò)中高等教育的成熟女性懂得如何去追求高品質(zhì)的生活，她們以“適合自己”作為消費標準，注重消費帶給自己的體驗和感覺(jué)。
　　
　　就國內而言，功能性家紡用品屬于新興產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)者需要努力培養與消費者的關(guān)系，尤其需要注意占主導性的女性消費者的訴求，在品牌的塑造中，企業(yè)需打造當今女性可信賴(lài)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。品牌在成長(cháng)的過(guò)程中，在推廣自身的同時(shí)，要誠意邀請消費者通過(guò)各種渠道去接觸品牌，體驗產(chǎn)品，獲得感受，培養其與品牌的感性聯(lián)系。
　　
　　品牌的真正意義在于使消費者將企業(yè)和產(chǎn)品的形象與某種感性的片段緊密聯(lián)系，成為他們腦海中固有的印象！