近日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )信息統計部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )編寫(xiě)的《2013-2014年中國紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展報告》在京發(fā)布�！秷蟾妗啡�文2萬(wàn)余字，共分四大部分，對2013年中國紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)的總體發(fā)展狀況和特點(diǎn)、服裝家紡網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)主要特征，以及紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)應用情況做了較全面的闡述和分析，并對紡織服裝電子商務(wù)存在的問(wèn)題及發(fā)展提出了建議。發(fā)布方希望《報告》能為行業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的應用和發(fā)展提供參考，引導紡織服裝電子商務(wù)健康穩定發(fā)展。
　　
　　紡織服裝
　　
　　電子商務(wù)平穩增長(cháng)
　　
　　根據測算，2013年紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)交易總額為2.38萬(wàn)億元，同比增長(cháng)28.65%，占全國電子商務(wù)交易總額的23.15%，在全國電子商務(wù)中繼續保持領(lǐng)先地位�！秷蟾妗贩治�，紡織服裝企業(yè)間(b2b)電子商務(wù)交易額占比為79%，依然是行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主體。服裝家紡網(wǎng)絡(luò )零售總額合計為4900億元，占全國網(wǎng)絡(luò )零售總額的26.49%，繼續領(lǐng)跑全國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)。紡織服裝企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺拓展境外市場(chǎng)勢頭不減，成為2013年中國電子商務(wù)新熱點(diǎn)。
　　
　　此外，伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟和電子商務(wù)的快速發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，產(chǎn)生了大量新的職業(yè)，創(chuàng )造了大量新的就業(yè)崗位，特別是為許多草根創(chuàng )業(yè)就業(yè)者拓展了工作與發(fā)展的空間。據測算，2013年紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)直接從業(yè)人員約300萬(wàn)，比2012年增加20萬(wàn)人。各產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把電子商務(wù)應用與大學(xué)生創(chuàng )業(yè)、殘疾人創(chuàng )業(yè)有機結合，建設電子商務(wù)創(chuàng )業(yè)園或者孵化基地，加強培訓，完善配套，為區域電子商務(wù)創(chuàng )業(yè)創(chuàng )造良好環(huán)境。
　　
　　服裝家紡
　　
　　領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò )零售
　　
　　據調查，服裝和家用紡織品仍然是2013年網(wǎng)絡(luò )零售領(lǐng)域最熱門(mén)品類(lèi)，購買(mǎi)人群占網(wǎng)購人群的75.6%，位居首位。服裝家紡網(wǎng)絡(luò )零售總額合計為4900億元，同比增長(cháng)47.15%，其中服裝網(wǎng)絡(luò )零售總額為4340億元，同比增長(cháng)42.29%;家用紡織品網(wǎng)絡(luò )零售總額為560億元，同比增長(cháng)100%�！秷蟾妗贩治稣f(shuō)，2013年是服裝家紡網(wǎng)絡(luò )零售品牌化發(fā)展的一年，傳統品牌企業(yè)的電子商務(wù)表現更加活躍，網(wǎng)絡(luò )品牌企業(yè)線(xiàn)下服務(wù)和供應鏈管理能力進(jìn)一步加強。品牌價(jià)值的回歸，o2o新型商務(wù)模式的應用，加快了網(wǎng)絡(luò )零售從ò價(jià)格驅動(dòng)ó向ò服務(wù)驅動(dòng)ó的轉變。
　　
　　調查顯示，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)服裝時(shí)，消費者在產(chǎn)品選擇的考慮因素上，不再僅僅是價(jià)格，更多關(guān)注的是質(zhì)量和產(chǎn)品的款式，對服裝品牌的關(guān)注也很高�！秷蟾妗氛J為，這表明網(wǎng)民的購物傾向正在由低價(jià)格的集市向有品質(zhì)保證、品牌優(yōu)勢的商城轉變。消費者購物模式悄然轉變，品牌化購物成為企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)力。調研中，很多企業(yè)表示會(huì )逐漸放棄低價(jià)競爭的網(wǎng)絡(luò )零售經(jīng)銷(xiāo)方式，做好線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)，圍繞品牌發(fā)展做好電子商務(wù)。
　　
　　專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是
　　
　　行業(yè)電商發(fā)展重要力量
　　
　　紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)發(fā)展不容忽視，據統計，2013年，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易額為4617億元，占行業(yè)電子商務(wù)交易額19.4%，相比2012年提高了近4個(gè)百分點(diǎn)�！秷蟾妗贩治稣J為，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)快速發(fā)展，成為行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要力量，主要原因有兩點(diǎn)：一是市場(chǎng)把電子商務(wù)應用作為市場(chǎng)發(fā)展的重要方向，在專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力提升上投入了力量，如成立專(zhuān)門(mén)服務(wù)機構與阿里巴巴合作，開(kāi)辟專(zhuān)用頻道(商圈等)，加強商戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)能力;二是加強培訓，提高商戶(hù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能力，電子商務(wù)應用成效大幅提升。
　　
　　《報告》還分析說(shuō)，隨著(zhù)電子商務(wù)應用的進(jìn)一步加深，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不斷加強網(wǎng)絡(luò )渠道建設投入，多種方式開(kāi)展電子商務(wù)。其中最主要的方式是利用自身實(shí)體優(yōu)勢，通過(guò)自建電子商務(wù)平臺為本地商戶(hù)甚至跨區域提供服務(wù);其次是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)借力第三方開(kāi)放平臺開(kāi)展電子商務(wù)，如借助阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶，輔導本地商戶(hù)開(kāi)展具有產(chǎn)地貨源特征的網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)。
　　
　　七大建議
　　
　　促行業(yè)電商健康發(fā)展
　　
　　在電子商務(wù)應用的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)承擔著(zhù)應用環(huán)境打造、公共服務(wù)提供的重要任務(wù)，企業(yè)是電子商務(wù)應用的主體，三者相互影響，共同推進(jìn)。但專(zhuān)業(yè)化人才的匱乏仍然是制約企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，電子商務(wù)近幾年發(fā)展迅猛，專(zhuān)業(yè)人才缺口較大，并且大多數人才集中在大中城市，產(chǎn)業(yè)集群(專(zhuān)業(yè)市場(chǎng))多分布在縣鎮區域，相對來(lái)講缺少人才成長(cháng)需要的土壤和留住人才的環(huán)境。此外，電子商務(wù)應用成本推高，企業(yè)利潤微薄，很多企業(yè)處于不盈利狀態(tài)，嚴重影響企業(yè)電子商務(wù)應用的積極性。而且，假冒偽劣、仿版侵權行為嚴重影響企業(yè)品牌形象。
　　
　　針對上述問(wèn)題，《報告》提出電子商務(wù)應用發(fā)展幾點(diǎn)建議：一是政府發(fā)揮引領(lǐng)作用，完善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，相關(guān)部委盡快制定相應的法律、法規、政策，對電子商務(wù)實(shí)施技術(shù)、資金支持。二要推進(jìn)企業(yè)兩化融合進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)集成創(chuàng )新，促進(jìn)企業(yè)在工業(yè)化進(jìn)程中加快信息化建設步伐。三要強化專(zhuān)業(yè)人才培養，借助網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢加速人才的交流和管理，為電子商務(wù)長(cháng)遠發(fā)展提供人才保障。四要做好電子商務(wù)公共服務(wù)，加快企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。五要建立數據聯(lián)動(dòng)機制，加強行業(yè)電子商務(wù)統計監測，通過(guò)建立大數據收集、整理、分析系統，滿(mǎn)足行業(yè)和企業(yè)對數據產(chǎn)品的需求。六要打破電子商務(wù)渠道壟斷，降低推廣費用。七要創(chuàng )新電子商務(wù)模式，內外貿相結合，走電子商務(wù)應用差異化道路。