話(huà)說(shuō)，微信為京東開(kāi)通購物入口也有些日子了，根據官方說(shuō)法，相比折疊在“我的銀行卡”下面時(shí)，購物入口的交易量增長(cháng)了8倍。
　　
　　看到這個(gè)數字，企鵝君我還真是很期待微信購物入口在6·18當天表現，為此，企鵝君我還仔細研究了下微信購物入口，結果真發(fā)現不少有意思的地方：
　　
　　1.微信購物入口在6·18期間至少百萬(wàn)單才及格。
　　
　　這個(gè)數字有個(gè)參考，就是購物入口前身：易迅微信賣(mài)場(chǎng)在2013年雙11促銷(xiāo)中拿下了八萬(wàn)單。
　　
　　這是在困難重重情況下完成的，當時(shí)的購物入口（易迅微信賣(mài)場(chǎng)）不僅是首次亮相，且還被折疊在我的銀行卡下，外加當時(shí)微信支付剛開(kāi)始推廣，很多用戶(hù)需要先綁卡才能付款。
　　
　　而如今的購物入口，各方面環(huán)境已優(yōu)于去年“雙11”太多，外加換到了流量巨大的一級入口，交易量成長(cháng)怎么也在十幾倍以上。
　　
　　由此估算，微信購物入口在6·18當天，至少有個(gè)百萬(wàn)以上訂單才算及格。
　　
　　2.購物入口日常訂單應高于20萬(wàn)，相當于京東多了個(gè)App。
　　
　　至于平時(shí)的交易量，在雙11后，易迅微信賣(mài)場(chǎng)交易量很快跌到每日萬(wàn)單左右，并在此基礎上穩步增長(cháng)。
　　
　　據此粗略估算的話(huà)，在非促銷(xiāo)活動(dòng)期間，微信購物入口每日交易量應該不低于20萬(wàn)單。少于這個(gè)數字，京東絕對應該去找騰訊重新驗貨。
　　
　　而京東Q1交易量為1.293億單，算下來(lái)，每天成交總數大概在143萬(wàn)單，其中18%訂單來(lái)自于移動(dòng)設備。
　　
　　由此推算，購物入口差不多使京東端移動(dòng)端交易量翻了一番。
　　
　　需要注意的是，移動(dòng)電商的客單價(jià)一般比較低，而根據易迅過(guò)往經(jīng)驗，微信電商客單價(jià)還要低于電商App不少。因此，微信購物入口如果披露總交易額的話(huà)，是很難有總訂單數那么養眼的。
　　
　　3.京東電商基本繼承了易迅框架體系。
　　
　　其實(shí)，相比易迅時(shí)代的微信電商入口，京東對購物入口的最大改動(dòng)，應當是加了個(gè)搜索框。
　　
　　在頁(yè)面設計方面，京東基本全盤(pán)延續了易迅的思路，三個(gè)子分類(lèi)包括：
　　
　　新發(fā)現，據說(shuō)能根據用戶(hù)喜好呈現不同商品，實(shí)際體驗并不很準。這個(gè)部分其實(shí)是原來(lái)易迅微信賣(mài)場(chǎng)的主信息流，其設計思路在于讓用戶(hù)有種逛商場(chǎng)的感覺(jué)，做的是黏著(zhù)用戶(hù)的事情；
　　
　　品牌，以品牌特賣(mài)形式促銷(xiāo)，這個(gè)部分在易迅最初規劃中被叫做“一日一品”，做的是唯品會(huì )模式，目的是希望用戶(hù)能夠養成每日、定時(shí)訪(fǎng)問(wèn)微信賣(mài)場(chǎng)的習慣；
　　
　　最后則是聚惠，這個(gè)分類(lèi)都是高折扣商品，顯然是為愛(ài)便宜的人準備的。
　　
　　其實(shí)，這三個(gè)分類(lèi)在易迅時(shí)代就不算成功，短時(shí)間內，用戶(hù)很難分清這三個(gè)分類(lèi)的意義，而加上搜索框后，更沒(méi)人注意這三個(gè)分類(lèi)到底是什么意思了。
　　
　　而不僅在頁(yè)面設計上，包括商品購買(mǎi)頁(yè)面，京東都沒(méi)有做大的改動(dòng)，實(shí)際上整個(gè)微信電商的域名依然是基于QQ網(wǎng)購的，這不過(guò)是將京東的商品嫁接了進(jìn)去而已。
　　
　　有趣的地方在于，當初易迅不加搜索框的理由是，易迅賣(mài)場(chǎng)應該有個(gè)“逛街”的感覺(jué)，搜索框會(huì )降低用戶(hù)對頁(yè)面設計的注意力。因此，京東這次加入搜索框，也許意味著(zhù)不認可易迅的過(guò)往理念，在未來(lái)會(huì )對購物入口頁(yè)面進(jìn)行大調整可能性很高。
　　
　　4.打通物流環(huán)節其實(shí)是最大亮點(diǎn)。
　　
　　當初的易迅微信賣(mài)場(chǎng)，最值得稱(chēng)道的設計就是及時(shí)的信息推送，包括在微信中下單后，微信支付第一時(shí)間彈出交易信息；易迅公眾號第一時(shí)間彈出商品出倉信息，甚至物流每到一個(gè)地方，易迅公眾號都會(huì )提醒一次；商品簽收后，數分鐘內就在公眾號中更新信息。
　　
　　雖然實(shí)時(shí)提醒有點(diǎn)擾民，但確實(shí)能感受到易迅在微信電商方面的滿(mǎn)滿(mǎn)誠意。
　　
　　而這些設計，最終被證明完全是給京東探路，京東完整地繼承了整套設計。
　　
　　另外，從實(shí)際購物體驗來(lái)看，相比當初別扭的易迅賣(mài)場(chǎng)，購物入口也其實(shí)一直在優(yōu)化中，換到京東后，不管是頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)速度，還是購物體驗，都比最早的版本好了不少。
　　
　　5.京東在微信還有不少留白。
　　
　　實(shí)際上，在京東購物入口中，還隱藏著(zhù)不少有趣信息，比如在個(gè)人信息頁(yè)面中，京東是將普通訂單與微店訂單分離，這顯然是給京東微店的留白。
　　
　　而優(yōu)惠券和紅包之外還有大量空間，這里也等待著(zhù)京開(kāi)發(fā)更多玩法。
　　
　　6.也許京東更想要的是手機QQ。
　　
　　劉強東就表示過(guò)，手機QQ對三到六線(xiàn)覆蓋最好，能幫助更多用戶(hù)了解京東。這個(gè)說(shuō)法在大眾點(diǎn)評那里也聽(tīng)到過(guò)，張濤也曾表示過(guò)更看重手機QQ。
　　
　　細分析的話(huà)，會(huì )發(fā)現劉強東、張濤的說(shuō)法是有原因的，因為微信的用戶(hù)相比手機QQ用戶(hù)，是更加高端或者說(shuō)更洋氣一點(diǎn)的，對于這些用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用京東和點(diǎn)評的App門(mén)檻并不高。
　　
　　對于在一二線(xiàn)城市非常強勢的京東點(diǎn)評來(lái)說(shuō)，微信用戶(hù)與自身App用戶(hù)重合比率其實(shí)不低。在微信上開(kāi)入口，頗有些左手倒右手的意思，反而可能降低了自家App的打開(kāi)率。
　　
　　至于手機QQ的用戶(hù)，則往往被認為更加屌絲，也就是“對三到六線(xiàn)城市覆蓋最好”，這相當契合京東向下延伸的既定戰略。
　　
　　因此，微信確實(shí)牛，但也許并非是京東最想要的。
　　
　　最后總結下：微信入口確實(shí)光鮮亮麗，但其實(shí)也并不大可能為京東帶來(lái)質(zhì)變，反而是手機QQ更加也許才是京東點(diǎn)評的真愛(ài)。
　　
　　至于易迅，其在去年雙11后，緊趕慢趕的開(kāi)發(fā)微信電商時(shí)，大概絕不會(huì )想到，最終其實(shí)是為自己趕超對象——京東打工吧。