電商平臺的“戰火”已從一線(xiàn)城市向下蔓延。京東集團CEO劉強東此前曾表示，京東上市融資的主要用途之一就是開(kāi)拓三到六線(xiàn)市場(chǎng)。而阿里巴巴則在7月10日宣布了自己的渠道下沉戰略，淘寶、天貓電器城、聚劃算，將借助菜鳥(niǎo)物流標準化服務(wù)、手機淘寶二維碼掃碼購等，在全國2600多個(gè)縣市開(kāi)展大家電入戶(hù)服務(wù)。國美在線(xiàn)則啟動(dòng)“超級國美月”大促銷(xiāo)，表示可在178個(gè)城市做到當日買(mǎi)當日達，并將把當日達逐步擴展到全國400個(gè)城市以上。

　　市場(chǎng)研究機構易觀(guān)智庫分析師趙夢(mèng)蕾表示，電商平臺對低線(xiàn)市場(chǎng)的開(kāi)拓，其動(dòng)力在于消費者對服務(wù)的需求日益增高，三四線(xiàn)城市購買(mǎi)力不斷凸顯。

　　不過(guò)，電商平臺是否真能實(shí)現“進(jìn)鄉入村”，能否解決物流問(wèn)題將成為其中的關(guān)鍵。京東的方法是讓其自建物流的農村配送員回家開(kāi)設“先鋒站”，7月京東首批59個(gè)配送員回歸鄉村。而阿里巴巴則依靠日日順物流和菜鳥(niǎo)平臺的打通，將電商物流的前后端銜接起來(lái)。

　　對于像國美在線(xiàn)這樣依托于傳統家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的電商平臺，其原有的倉儲和配送能力或將成為競爭中的優(yōu)勢。國美在線(xiàn)董事長(cháng)牟貴先喊出的“要用一年時(shí)間做別人五年時(shí)間做的事”的激進(jìn)口號，其底氣也正在于此�！澳壳皣�美在線(xiàn)有428個(gè)倉庫能夠實(shí)現線(xiàn)下配送。從物流成本來(lái)看，京東的物流費用占比在5%以上，而國美在線(xiàn)只有2%。以彩電為例，友商一臺彩電的配送成本約為80元到120元，但依靠國美線(xiàn)下倉庫的配送團隊，國美在線(xiàn)一臺彩電的配送成本僅有40元�！蹦操F先告訴記者，從銷(xiāo)售占比來(lái)看，國美一級公司所在的五六十個(gè)大城市和其他地區的銷(xiāo)售占比約為一半一半，其在三線(xiàn)以下市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例高于其他電商平臺。

　　中國社科院信息化研究中心秘書(shū)長(cháng)姜奇平對記者表示，電商平臺對低線(xiàn)市場(chǎng)的開(kāi)拓，將進(jìn)一步縮小多年來(lái)城市與鄉鎮之間的消費差距。對這片藍海的開(kāi)拓，也將有可能改變電商平臺未來(lái)的競爭格局。