在搜索網(wǎng)商之后，中老年服飾在所有服裝銷(xiāo)售產(chǎn)品的數量中所占的比重相對較少，記者粗略計算不足3%。那么，緣何中老年服裝如此之少？是中老年服裝沒(méi)有市場(chǎng)潛力，還是服裝生產(chǎn)上不具慧眼？

　　當前中國已經(jīng)逐漸步入老齡化的發(fā)展階段，老年人人口比重持續增加。有數據顯示，截至2012年年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人口的14.3%。根據預計估算，2013年我國的老年人人口數量將突破2億，2042年老年人口占總人口比例將超過(guò)30%，2034年國內老年人人口數量將突破4億。另?yè)�中國社科院統計的相關(guān)數據顯示：隨著(zhù)我國養老保險覆蓋范圍的不斷擴大，到2020年我國老年人退休金發(fā)放總額將達28145億元，到2030年總額或將達到73210億元。而《中國紡織報》公布的調查數字也顯示，目前我國老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10000億元，其中僅老年服飾每年至少有2000億元的消費潛力。結合消費市場(chǎng)的科學(xué)分析原理，女性消費群體將是主導市場(chǎng)消費能力的力量源泉。有權威機構統計的數字顯示，女性消費群體支撐了一個(gè)普通中型城市消費力的60%以上。按照上述統計數據估算，中老年的女性消費市場(chǎng)潛力應該無(wú)比巨大。然而，為何現在針對中老年紡織服裝市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的規模如此細小呢？

　　“很多企業(yè)已經(jīng)注意到了中老年婦女的服裝消費潛力。有調查數據顯示，中老年婦女購買(mǎi)服裝的比例在所有女性服裝購買(mǎi)力中比例超過(guò)20%，尤其是二三線(xiàn)城市，這個(gè)比例更高一些�！闭劶爱斍暗闹欣夏攴�裝市場(chǎng)，威海市紡織服裝協(xié)會(huì )宣傳干事李先生接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)介紹說(shuō)，一般情況下，如果中老年的女性消費者自己購買(mǎi)服飾，她們大部分不會(huì )選擇較高端的商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店或賣(mài)場(chǎng)，尤其是二三線(xiàn)的城市集中于低端的批發(fā)市場(chǎng)、路邊攤位比較多。但是，如果是由子女代為購買(mǎi)，則大多傾向于高端商場(chǎng)，注重服裝品質(zhì)，對質(zhì)量要求較高。

　　老年人自行購買(mǎi)和子女代買(mǎi)這個(gè)比例很難得出相對準確的調查數據，企業(yè)因此很難掌握住這部分客戶(hù)的消費力。不難想象，服裝企業(yè)如果生產(chǎn)了大批次中老年服飾，一旦沒(méi)有有效的銷(xiāo)售渠道予以支撐的話(huà)，則會(huì )面臨經(jīng)營(yíng)困境。再加上目前整個(gè)紡織服裝行業(yè)仍處于后金融危機的低迷期，大部分服裝企業(yè)出于自身安�？紤]也不敢貿然開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)。

　　中老年人在服裝上的消費潛力是一個(gè)可以無(wú)限延展的話(huà)題，服裝企業(yè)需要重新審視身邊的商業(yè)機會(huì )，探索如何抓住這個(gè)‘牛鼻子’，撬開(kāi)國內服裝市場(chǎng)，尤其是二三線(xiàn)城市的中老年服裝市場(chǎng)的有效方式，這是一個(gè)很值得探討的課題。商家如果可以抓住老年服裝市場(chǎng)的“牛鼻子”，則會(huì )迎來(lái)一個(gè)巨大的消費市場(chǎng)。因此，如何引導和帶動(dòng)老年人在服裝領(lǐng)域進(jìn)行消費，已經(jīng)成為如今紡服企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、抓住商機必須面對的重要議題。目前，由于傳統觀(guān)念上的認知誤區，“老年人服裝價(jià)格不宜過(guò)高”、“經(jīng)營(yíng)老年人服飾不掙錢(qián)”、“老年人服裝舒適簡(jiǎn)單就好”等錯誤觀(guān)念制約著(zhù)老年人服裝市場(chǎng)的整體開(kāi)拓。同時(shí)，這些錯誤觀(guān)念也導致國內現有的中老年服裝產(chǎn)品普遍設計感和時(shí)尚感不強，樣式偏保守，品質(zhì)也有待提高。

　　款式的選擇面窄，這是當前老年人服裝市場(chǎng)格局中一個(gè)顯著(zhù)的問(wèn)題。未來(lái)需要改變舊有的錯誤理念，做好針對老年人服裝市場(chǎng)的調研，了解老年人對服裝的真實(shí)購買(mǎi)需求，增加產(chǎn)品的款式種類(lèi)，生產(chǎn)對路的商品。當前中老年服裝生產(chǎn)方面主要面臨的是一個(gè)款式問(wèn)題，同時(shí)在銷(xiāo)售方面，中老年人體力一般不太好，不會(huì )走到距離過(guò)遠的區域去購買(mǎi)衣物，大多是在家居范圍不遠的區域選購。因此，各大綜合型超市設立老年人服飾專(zhuān)區的銷(xiāo)售效果還比較突出。