電商開(kāi)始逐步嘗試扔掉傻大黑粗的帽子，以服裝等細分品類(lèi)為基礎紛紛開(kāi)始進(jìn)入“時(shí)尚電商”領(lǐng)域。與此同時(shí)，不少服裝品牌也開(kāi)始將重心轉移到電商。

　　上周末，京東商城日前宣布大舉進(jìn)軍服裝類(lèi)，上周亞馬遜中國區新總裁葛道遠公布了拓展品類(lèi)的新計劃，其中就包括了服裝品類(lèi)。

　　京東商城CEO沈皓瑜稱(chēng)，截至2014年6月，京東服裝城共有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)精選品牌和商家，知名服飾品牌的旗艦店占比達到了60%以上，今年服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)100%。

　　葛道遠是亞馬遜中國的第三任總裁,葛道遠提出了5個(gè)新計劃，包括將引入國際市場(chǎng)產(chǎn)品的國際精品館、針對時(shí)尚達人的尚品館、與ELLESHOP合作的專(zhuān)屬定制產(chǎn)品專(zhuān)區、智能數碼館等5個(gè)品類(lèi)專(zhuān)屬館，以拓展其產(chǎn)品的特色和品類(lèi)。

　　易觀(guān)分析師王小星認為，京東商城一直主打3C品類(lèi)，其銷(xiāo)售額占比約60%，但3C品類(lèi)價(jià)格較為透明，毛利低，京東商城的虧損與過(guò)分依賴(lài)3C品類(lèi)有一定關(guān)系，京東商城擴充服裝品類(lèi)是必然趨勢。另外，服裝品類(lèi)作為電商銷(xiāo)售的第二大品類(lèi)，商品種類(lèi)繁多，服裝本身的季節性又使服裝的消費頻次要高于3C品類(lèi)，這些因素導致服裝成兵家必爭之地。

　　從各大電商第二季度業(yè)績(jì)看，在電商企業(yè)中毛利率最高的是化妝品，其次是服裝，再次是圖書(shū)，最后是3C，聚美、唯品會(huì )、當當、京東毛利率分別為46%、25%、18%、11%，基本反映出各自類(lèi)別差異。

　　不過(guò)，目前淘寶天貓占有了服裝類(lèi)絕大部分市場(chǎng)份額，京東商城此次強勢進(jìn)入線(xiàn)上服裝市場(chǎng)，將借助自己的市場(chǎng)地位差異化定位。和天貓、唯品會(huì )的模式都不同，京東將更加注重品牌和產(chǎn)品質(zhì)量，走精品路線(xiàn)，目標市場(chǎng)定位應該是中端消費者。