近期電商巨頭動(dòng)作頻頻，萬(wàn)達、百度、騰訊三家公司擬成立電商集團，亞馬遜進(jìn)駐上海自貿區建立跨境電商業(yè)務(wù)，國內消費者可以通過(guò)該跨境電子商務(wù)平臺購買(mǎi)并獲得亞馬遜全球的商品。分析人士指出，截至2014年6月底，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長(cháng)378%，保持較快增長(cháng)趨勢。而在經(jīng)濟全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下，全球市場(chǎng)跨境網(wǎng)購需求空間巨大，目前的滲透率僅為9.6%，未來(lái)三年國內跨境電商規模增速有望達到28%，國內電商行業(yè)有望步入快速發(fā)展期。

　　巨頭共組電商集團

　　8月27日，有媒體報道，萬(wàn)達、百度以及騰訊將在本周五宣布成立一家電商集團，三方對新電子商務(wù)公司的總投資額為人民幣50億元(約合8.10億美元)。萬(wàn)達持股70%，騰訊和百度各持股15%。管理架構與業(yè)務(wù)架構細節將于周五公布。

　　從目前來(lái)看，三巨頭合作中，萬(wàn)達仍占據絕對控股狀態(tài)，并依據自身在大型商場(chǎng)、酒店、影院等資源優(yōu)勢布局O2O，百度和騰訊更可能是在技術(shù)、資源引流等方面予以支持。騰訊百度在自建電商平臺受挫后也開(kāi)始尋求投資入股方式來(lái)享受今后增值收益，建立“聯(lián)邦”式體系。

　　早在今年5月，萬(wàn)達和騰訊已有合作達成。在騰訊入股公司京東與萬(wàn)達的合作中，雙方將率先在6月啟動(dòng)一系列重大項目，整合雙方的資源，從營(yíng)銷(xiāo)、供應鏈、大數據平臺、金融等多個(gè)鏈條實(shí)現優(yōu)勢互補和對接。其線(xiàn)下引爆點(diǎn)覆蓋全國79座萬(wàn)達廣場(chǎng)。而為了提升兩家公司在戰略層面的合作深度，雙方還將圍繞云技術(shù)、消費金融、虛擬運營(yíng)商展開(kāi)，通過(guò)這些途徑，雙方將探討包括店內模式、多渠道運營(yíng)等技術(shù)及數據合作的可行性。2014年7月，萬(wàn)達電商新管理層任命完成，原佳品網(wǎng)COO董策確定出任CEO，原高朋網(wǎng)副總裁高峽出任COO，原美國新蛋網(wǎng)大洛杉磯地區CIO曹大軍出任CTO。隨著(zhù)8月公司成立，萬(wàn)達電商O(píng)2O轉型將正式進(jìn)入實(shí)施階段。

　　從目前來(lái)看，三家巨頭可均為電商領(lǐng)域的“失意者”。騰訊涉足電商多年，收購投資扶持產(chǎn)業(yè)集群但最終受益寥寥，無(wú)奈將重要資產(chǎn)售予京東；百度從有啊、樂(lè )酷天再到愛(ài)樂(lè )活，市場(chǎng)反響并不突出；萬(wàn)達在電商戰略上動(dòng)作也相對較為滯后。三巨頭聯(lián)合共同進(jìn)軍電商行業(yè)值得投資者期待。

　　業(yè)內人士指出，三家公司成立電商集團的看點(diǎn)是O2O，即線(xiàn)下與線(xiàn)上的結合，萬(wàn)達強在線(xiàn)下，百度、騰訊強在線(xiàn)上，結合線(xiàn)下與線(xiàn)上資源，在電商領(lǐng)域找到一條不同于阿里巴巴的玩法，這可能是這家由三家巨頭合資成立的電商集團的重要看點(diǎn)。

　　亞馬遜發(fā)力跨境電商

　　近日，亞馬遜（Amazon）中國聲明進(jìn)駐上海自貿區，并在自貿區內合作開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。由此，國內消費者可以通過(guò)該跨境電子商務(wù)平臺購買(mǎi)并獲得亞馬遜全球的商品，同時(shí)國內的中小廠(chǎng)商也可以通過(guò)此平臺將商品出口到其他國家和地區。

　　2004年亞馬遜并購本土電商卓越，宣告入華，但此后的發(fā)展頗為溫和。而亞馬遜在中國市場(chǎng)的10年，卻是中國本土電商迅猛發(fā)展的10年。阿里巴巴已經(jīng)成為國際電商巨頭，同時(shí)京東、唯品會(huì )等多家市值達百億美元的電商亦成長(cháng)起來(lái)。更有各類(lèi)中、小型垂直電商各領(lǐng)風(fēng)騷。截至今年第二季度，B2C領(lǐng)域前三位分別為天貓（份額52.4%），京東（份額18.7%），蘇寧易購（份額3.5%）。

　　為此，亞馬遜中國宣布新上線(xiàn)國際精品館、Zstyle尚品館、智能數碼館和愛(ài)廚館四大主題購物館，并將自提點(diǎn)服務(wù)從原來(lái)的上海一地拓展到全國6個(gè)省市區，新增廣東、北京、湖南、河南、江西，將自提點(diǎn)數量從年初的300多家擴大到820多家，并全部支持“貨到付款”服務(wù)。據統計，目前亞馬遜中國擁有32大品類(lèi)，包含2500萬(wàn)商品。

　　目前，亞馬遜瞄準了中國網(wǎng)民旺盛的“海購”需求。8月20日，亞馬遜中國與上海自貿區及上海信投宣布達成戰略合作，在上海自貿區內建立跨境電子商務(wù)平臺。通過(guò)此項合作，中國的消費者可以便捷地購買(mǎi)并獲得亞馬遜全球的商品。

　　據悉，中國消費者將來(lái)不僅可以在亞馬遜中國網(wǎng)購，還可以在亞馬遜其他網(wǎng)站上購物，并享受同期、同款、同價(jià)，以及更優(yōu)惠快捷的物流服務(wù)。未來(lái)，中國消費者到亞馬遜網(wǎng)站渠道有兩種：一種是通過(guò)美國亞馬遜網(wǎng)站針對中國消費者的入口進(jìn)入，這里的商品有中文說(shuō)明，人民幣標價(jià)；另一種是通過(guò)跨境通導購平臺進(jìn)入。

　　行業(yè)爆發(fā)期或來(lái)臨

　　8月21日，國內知名電子商務(wù)研究機構中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2014年(上)中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)數據監測報告》。報告顯示，截至2014年6月底，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長(cháng)378%，保持較快增長(cháng)趨勢。預計到2014年底，這一數字有望達到6324億元。

　　據中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達10856億元，2013年上半年達7542億元，同比增長(cháng)43.9%。移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占網(wǎng)絡(luò )交易總額四分之一左右。

　　此外，在經(jīng)濟全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下，全球市場(chǎng)跨境網(wǎng)購需求空間巨大，國內跨境電商行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展契機。目前的滲透率僅為9.6%，未來(lái)三年國內跨境電商規模增速有望達到28%，其中出口電商依然占據80%以上比例。隨著(zhù)物流配套的持續升級尤其是海外倉模式的興起，出口電商在品類(lèi)與區域擴張上正在加快，而整個(gè)支付體系的進(jìn)一步打通也將有助于跨境購物的便利化與安全化將促進(jìn)跨境支付業(yè)務(wù)迎來(lái)實(shí)質(zhì)性發(fā)展。